Технологічний спад знижує вартість найцінніших світових брендів на мільярди доларів. Ця тенденція не обійшла і Amazon з Apple
Amazon & Apple
Згідно з новим звітом провідної консалтингової компанії Brand Finance, яка займається оцінкою вартості брендів, Amazon повернув собі перше місце в рейтингу найдорожчих компаній світу, незважаючи на те, що цього року його вартість впала на 15% — з $350,3 млрд до $299,3 млрд.
Те, що Amazon подешевшав більш ніж на $50 млрд, значною мірою пов’язано з падінням його рейтингу з ААА+ до ААА. Споживачі оцінюють компанію більш суворо у постпандемічному світі.
«Оцінка якості обслуговування Amazon клієнтами знизилась одночасно зі збільшенням термінів доставки. По завершенню жорстких пандемічних обмежень люди хочуть бачити допандемічний рівень обслуговування», — йдеться у звіті Brand Finance.
Що стосується компанії Apple, її вартість знизилася на 16% — з $355,1 млрд до $297,5 млрд. Разом з тим бренд став другим у світі за вартістю.
«Цьогорічне зниження вартості бренду пов’язане з падінням прогнозованого доходу, оскільки очікується, що порушення ланцюжка поставок товарів і обмежений ринок праці знизять пропозицію його основних продуктів», — кажуть фахівці.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Amazon стала першою в історії компанією, яка втратила $1 трильйон вартості акцій
Загалом до антирейтингу увійшло 48 технологічних брендів, що на два менше, ніж у 2022 році, коли з нього вибули Snapchat і Twitter. Серед інших технологічних брендів, які втратили вартість:
- Samsung Group (вартість бренду знизилася на 7% — до $99,7 млрд);
- com (на 56% — до $10,0 млрд);
- Facebook (на 42% — до $59,0 млрд);
- WeChat (на 19% до — $50,2 млрд).
З іншого боку, в технологічному секторі зросли Instagram (вартість бренду підвищилась на 42% — до $47,4 млрд) і LinkedIn (на 49% — до 1$5,5 млрд), причому вартість кожної компанії зросла завдяки добре реалізованій стратегії комерціалізації їхніх послуг.
Серед інших великих переможців — виробники електромобілів Tesla (вартість бренду зросла на 44% — до $66,2 млрд) і BYD (на 57% — до $10,1 млрд), оскільки попит на електромобілі зростає в рамках більш широкого переходу до низьковуглецевої економіки.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
У компанії Apple розкрили подробиці про виплати розробникам App Store за 2022 рік
Керівник Apple Тім Кук попросив скоротити йому зарплату на 40%
Amazon виділить велику суму для підтримки України, – міністр Федоров
За матеріалами brandirectory.com.
