Оптимизация интернет-магазинов является необходимостью для повышения видимости сайта в результатах поиска, увеличения трафика и, как следствие, повышения конверсий
Если Вы владелец интернет-магазина или решили создать сайт для интернет-магазина, то Вам необходимо узнать о поисковой оптимизации (SEO, Search Engine Optimization). Если Вы решили самостоятельно заняться SEO для интернет-магазина, то Вам будет полезно ознакомиться с данной статьей, но лучше доверить это дело профессионалам из Seomarket и заказать продвижение сайта у них.
SEO для интернет-магазинов
Оптимизация интернет-магазинов является необходимостью для повышения видимости сайта в результатах поиска, увеличения трафика и, как следствие, повышение конверсий. Для оптимизации и продвижения интернет-магазина необходимо выполнить:
- Семантическое проектирование;
- Техническую оптимизацию;
- Контентную оптимизацию;
- Внешнюю оптимизацию.
Семантическое проектирование
Семантическое проектирование — это процесс составления базы ключевых слов исходя из поисковых запросов пользователей, разработки структуры сайта и его содержимого исходя из пользовательского спроса.
Этапы семантического проектирования:
- Составление семантического ядра;
- Разработка структуры сайта;
- Контентное наполнение.
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация для сайта интернет-магазина является самой сложной и важной составляющей для достижения результата с точки зрения SEO, поэтому перед выбором CMS рекомендуем ознакомиться с техническими возможностями CMS для оптимизации и продвижения интернет-магазина.
Техническая оптимизация интернет-магазина заключается в множестве мелочей, которые суммарно дают эффект, рассмотрим некоторые из них:
- SEF URL;
- Названия страниц;
- Мета описания;
- Внутренняя перелинковка.
SEF URL
Формирование человекопонятных URL положительно влияет на пользовательский опыт, поскольку при публикации ссылок на страницу — другие пользователи понимают содержимое исходя из URL и не боятся переходить по ссылке, а также использование ключевых слов в URL может положительно влиять на CTR, поскольку пользователи в результатах поиска будут видеть URL в сниппете страницы интернет-магазина.
Названия страниц
Используйте названия страниц (title), которые:
- соответствует ее содержимому;
- содержит ключевые слова;
- является уникальным;
- лаконичные и информативные названия страниц.
Для интернет-магазина следует реализовать шаблон с вхождением ключевых слов и добавлением названия интернет-магазина.
Пример шаблона названия страниц:
[Название страницы] — Купить [Название страницы в единственном числе и винительном падеже] в интернет-магазине [Название интернет-магазина]
Мета описания
Привлекательные сниппеты, где используются эмодзи и прочие элементы — увеличивают CTR, тем самым увеличивая трафик из органического поиска. Для интернет-магазина следует реализовать шаблон мета описания с использованием уникального торгового предложения (УТП), призывом к действию и конкурентными преимуществами.
Пример шаблона мета описания:
[Название интернет-магазина] ➤[Название страницы] ☝ купить по выгодной цене ✅ Кредит и Рассрочка ✈️ Доставка в [Город] ⭐ Официальная Гарантия
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка для интернет-магазина является важной составляющей с точки зрения краулингового бюджета (ресурса поискового робота, который выделяется на сканирование и индексирование страниц сайта). Т.е. при большом количестве страниц важно, чтобы поисковый робот сканировал все страницы, которые необходимо отображать в результатах поиска. Для этого необходимо использование внутренних ссылок для каталога, результатов фильтрации и пагинации. Помимо краулингового бюджета, страницы (на которые ссылаются) также получают так называемый «статический» и «ссылочный» вес, что повышает их значимость для поисковой системы, и положительно сказывается на ранжировании в результатах поиска.
Контентная оптимизация
Контентом, который требует оптимизации, являются:
- тексты;
- изображения;
- видео.
Текст
- Для каталога тексты являются необязательными, но (как показывает практика) — их наличие позволяет повысить релевантность страницы по ключевым словам и улучшить позиции. Для страниц каталога рекомендуется писать тексты небольшого объема (1500-3000 символов без пробелов). Размещать тексты рекомендуется перед листингом товаров (можно скрыть под кнопкой по типу «Развернуть» или «Подробнее»).
- Для товаров в разделе Описание лучше всего использовать текст, который предоставляет производитель (это нормальная практика, когда у множества интернет-магазинов одинаковые описания товаров), а для приоритетных товаров Вы можете переписать текст, чтобы сделать его уникальным.
Изображения
Названия изображений. Используйте с вхождением ключевых слов с помощью транслитерации, например вместо IMG_0001.jpg используйте klyuchevoe-slovo.jpg.
Описание и заголовок изображений. Аналогично названию изображений заполняйте атрибуты alt и title с вхождением ключевых слов с помощью транслитерации. Учитывая тот факт, что в интернет-магазине обычно много страниц, и прописать вручную для каждого изображения атрибуты alt и title займет очень много времени — используйте шаблон, например alt= “Ключевое слово — фото N”, который разработчики смогут внедрить для всех изображений интернет-магазина.
Видео
Наличие видео-обзоров или отзывов на страницах товаров положительно влияет на пользовательский опыт, а также позволяет ранжироваться в результатах поиска по видео при использовании разметки структурированных данных, поэтому рекомендуем по возможности их добавлять на все страницы товаров.
Внешняя оптимизация
Все интернет-магазины, на которые ссылаются авторитетные и известные ресурсы получают сигналы, которые положительно сказываются на ранжировании страниц интернет-магазина в результатах поиска.
Способов и методов внешней оптимизации существует огромное количество, поэтому можем остановиться в данный момент на небольшом совете, который понадобится всем интернет-магазинам, которые официально продают товары производителя — договаривайтесь с производителем о партнерстве. Вы получите «жирную» ссылку, когда на сайте производителя будет размещена ссылка на Ваш интернет-магазина.
Заключение
SEO для интернет-магазина по сравнению с поисковой оптимизацией контентных сайтов, или сайтов услуг заключается по большей части в технической оптимизации, но также не стоит забывать о контенте и ссылочном строении. SEO продвижение интернет-магазина — это длительный и кропотливый процесс. Обратитесь в Seomarket за консультацией по поводу SEO продвижения интернет-магазина, если у Вас остались вопросы.
