Совокупная стоимость ведущих брендов мира составила $5 трлн, что эквивалентно годовому ВВП Японии
Фото: Financial Times
Согласно ежегодному рейтингу самых дорогих брендов мира «BrandZ Top 100 2020», совокупная стоимость ведущих брендов мира выросла на 5,9%, несмотря на экономические и социальные последствия COVID-19, и достигла $5 трлн, что эквивалентно годовому ВВП Японии. Этот показатель вырос на 245% с 2006 года.
Amazon сохранил лидерство — бренд оценивается в $415,9 млрд, что на 32% больше показателя 2019 года. В целом с 2006 года, когда компания впервые попала в рейтинг, ее стоимость выросла почти на $100 млрд.
Возглавляют рейтинг традиционно технологические бренды. На них приходится более трети (37%) от общей стоимости брендов в ТОП-100. Apple сохранила вторую позицию, а вот Microsoft вернула себе «бронзу» (в 2019 заняла 4 место), обогнав Google.
|
Место в рейтинге 2020 |
Бренд |
Категория |
Стоимость бренда ($ млн) |
На сколько изменилась стоимость |
Место в рейтинге 2019 |
|
1 |
Amazon |
E-commerce |
415 855 |
32% |
1 |
|
2 |
Apple |
Технологии |
352 206 |
14% |
2 |
|
3 |
Microsoft |
Технологии |
326 544 |
30% |
4 |
|
4 |
|
Технологии |
323 601 |
5% |
3 |
|
5 |
Visa |
Платежи |
186 809 |
5% |
5 |
|
6 |
Alibaba |
E-commerce |
152 525 |
16% |
7 |
|
7 |
Tencent |
Технологии |
150 978 |
15% |
8 |
|
8 |
|
Технологии |
147 190 |
—7% |
6 |
|
9 |
McDonald’s |
Фастфуд |
129 321 |
—1% |
9 |
|
10 |
Mastercard |
Платежи |
108 129 |
18% |
12 |
Азиатские бренды представляют четверть из 100 лучших брендов, из них 17 — это китайские бренды во главе с Alibaba. Стоимость последней выросла на 16% за год и составила $152,5 млрд.
В топ-100 впервые попала компания TikTok, заняв 79 строчку. Бренд оценили в $16,9 млрд, что позволило ему обойти такие компании, как KFC, Uber и Adidas. Также впервые в рейтинг попали UnitedHealthcare (86 место, $15,8 млрд), Банк Китая (97 место, $13,7 млрд), Lancôme (98 место, $13,6 млрд) и Pepsi. Платежный бренд Mastercard впервые вошел в ТОП-10 благодаря сильным финансовым показателям и росту популярности среди потребителей.
СПРАВКА PAYSPACE MAGAZINE
Ранее сообщалось, что количество долларовых миллиардеров в мире за 2019 год выросло на 211 человек или 8,5% — до 2 825. Их состояние увеличилось на 10,3% за год и составило в совокупности $9,4 трлн.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Кто и когда станет первым триллионером на планете: исследование
Telegram
Viber