Соціальна мережа X, раніше відома як Twitter, пропонує рекламодавцям такі стимули, як знижки на певні формати реклами та цілодобове розміщення у списку релевантних тем. При цьому бренди ризикують втратити прапорці верифікації, якщо не досягнуть встановленого порогу витрат на рекламу.
Соціальна мережа X (раніше Twitter) пропонує нові заохочення для певних форматів реклами у США та Великій Британії й попереджає бренди, що вони втратять галочку верифікації, якщо не досягнуть певного порогу витрат, пише The Wall Street Journal.
X цього тижня пропонує деяким рекламодавцям знижені ціни на відеорекламу, що супроводжується списком актуальних тем на вкладці X “Досліджуйте”, вона забезпечує брендам цілодобове розміщення у списку актуальних тем.
Пропонують також знижку 50% на будь-яке нове бронювання цієї реклами до 31 липня.
“Мета цих знижок – допомогти нашим рекламодавцям розширити охоплення в критичні моменти в Twitter, такі, як чемпіонат світу з футболу серед жінок”, – йшлося в одному з повідомлень.
X попередив рекламодавців, що з 7 серпня облікові записи брендів втратять свою верифікацію – золоту галочку, якщо вони не витратили щонайменше $1000 на рекламу за попередні 30 днів або $6000 за попередні 180 днів. Галочка потрібна брендам, оскільки вказує на те, що їхній обліковий запис дійсно представляє їхню компанію.
Тому верифікація важлива для багатьох компаній. Вони побоюються, що шахраї можуть видати себе за їхній бренд і представляти його в хибному світлі. Подібне вже зробили деякі користувачі Twitter у перші тижні володіння Маска (тоді галочку міг купити кожен).
Контекст
У липні Маск написав, що компанія зіткнулася з “падінням доходів від реклами на приблизно 50%”. Ба більше, Twitter роками зазнавав збитків до поглинання компанії Маском і вліз у мільярдні борги в рамках придбання соцмережі мільярдером.
Для залучення рекламодавців і не тільки Маск найняв Лінду Яккаріно, колишнього керівника відділу реклами NBCUniversal, як виконавчого директора компанії. Маск сказав, що незабаром у компанії може бути позитивний грошовий потік.
Є думка, що Яккаріно принесе таку необхідну стабільність платформі, тому що розуміє важливість модерації контенту для рекламодавців.
Компанія і раніше намагалася збільшити свій дохід, пропонуючи знижки на рекламу. Вона пропонувала великі рекламні стимули навколо Суперкубка, який, як правило, є найбільшим генератором доходів від реклами в Twitter.
Деякі бренди, такі як Mondelez International, повернулися до витрат на платформу, багато інших залишилися осторонь.
До того ж Маск проводить ребрендинг платформи під назвою “X”, перетворюючи її на “супердодаток” для спілкування і фінансових операцій. Використовуючи інфраструктуру Twitter, застосунок “X” планує пропонувати фінтех-послуги та, як очікують, буде запущено до кінця 2023 року.
Інші статті на цю тему:
- Скоро ми попрощаємося з Twitter – Маск;
- Наскільки доходи Threads перевершать Twitter;
- Нові фінансові послуги в Twitter: деталі.
