Социальная сеть X, ранее известная как Twitter, предлагает рекламодателям такие стимулы, как скидки на определенные форматы рекламы и круглосуточное размещение в списке релевантных тем. При этом бренды рискуют потерять флажки верификации, если не достигнут установленного порога расходов на рекламу.
Социальная сеть X (ранее Twitter) предлагает новые поощрения для определенных форматов рекламы в США и Великобритании и предупреждает бренды, что они потеряют галочку верификации, если не достигнут определенного порога расходов, пишет The Wall Street Journal.
X на этой неделе предлагает некоторым рекламодателям сниженные цены на видеорекламу, которая сопровождается списком актуальных тем на вкладке X «Исследуйте», она обеспечивает брендам круглосуточное размещение в списке актуальных тем.
Предлагают также скидку 50% на любое новое бронирование этой рекламы до 31 июля.
«Цель этих скидок — помочь нашим рекламодателям расширить охват в критические моменты в Twitter, такие, как чемпионат мира по футболу среди женщин», — говорилось в одном из сообщений.
X предупредил рекламодателей, что с 7 августа учетные записи брендов потеряют свою верификацию – золотую галочку, если они не потратили по меньшей мере $1000 на рекламу за предыдущие 30 дней или $6000 за предыдущие 180 дней. Галочка нужна брендам, так как указывает на то, что их учетная запись действительно представляет их компанию.
Поэтому верификация важна для многих компаний. Они опасаются, что мошенники могут выдать себя за их бренд и представлять его в ложном свете. Подобное уже сделали некоторые пользователи Twitter в первые недели владения Маска (тогда галочку мог купить каждый).
Контекст
В июле Маск написал, что компания столкнулась с «падением доходов от рекламы на примерно 50%». Более того, Twitter годами терпел убытки до поглощения компании Маском и влез в миллиардные долги в рамках приобретения соцсети миллиардером.
Для привлечения рекламодателей и не только Маск нанял Линду Яккарино, бывшего руководителя отдела рекламы NBCUniversal, как исполнительного директора компании. Маск сказал, что в скором времени у компании может быть положительный денежный поток.
Есть мнение, что Яккарино принесет столь необходимую стабильность платформе, потому что понимает важность модерации контента для рекламодателей.
Компания и раньше пыталась увеличить свой доход, предлагая скидки на рекламу. Она предлагала большие рекламные стимулы вокруг Суперкубка, который, как правило, является самым большим генератором доходов от рекламы в Twitter.
Некоторые бренды, такие как Mondelez International, вернулись к расходам на платформу, многие другие остались в стороне.
К тому же Маск проводит ребрендинг платформы под названием «X», превращая ее в «суперприложение» для общения и финансовых операций. Используя инфраструктуру Twitter, приложение «X» планирует предлагать финтех-услуги и, как ожидается, будет запущено к концу 2023 года.
Другие статьи на эту тему:
- Скоро мы попрощаемся с Twitter — Маск;
- Насколько доходы Threads превзойдут Twitter;
- Новые финансовые услуги в Twitter: детали.
