Рекламодавці представили альтернативу файлам cookie. Нове цифрове рішення повністю відповідає недавно прийнятим компанією Google змінам в структурі роботи вебсайтів
На цьому тижні група представників рекламних агентств анонсувала новий анонімний веб-ідентифікатор, який дозволить моніторити яку рекламу користувач переглядає в браузері та збирати іншу дані про його активність в інтернеті. Технологія, яка отримала назву SWAN, підтримується такими великими рекламними компаніями, як PubMatic Inc., OpenX, Zeta Global Corp. та ін.
Протягом двох місяців дана технологія буде запущена в пробному режимі. Як правило, це період бета-тестування або іншими словами, громадського обговорення, коли маркетологи, видавці та інші представники галузі можуть випробувати систему до її повноцінного запуску в червні цього року.
Новий цифровий продукт був створений у відповідь на останні зміни компанії Google, дії якої багато в чому перевернули сектор онлайн-реклами. У минулому році компанія оголосила про плани припинити збирати файли cookie, які рекламодавці використовують для відстеження активності користувачів в інтернеті та моніторингу ефективності власних рекламних кампаній.
У свою чергу, технологія SWAN пропонує новий алгоритм: коли користувач вперше заходить на будь-який вебсайт в мережі SWAN, йому буде запропоновано дати згоду на збір персональних даних. Після цього вибір користувача буде збережено в мережевому реєстрі. Надалі він буде автоматично передаватися на всі інші сайти-учасники системи SWAN.
ДОВІДКА PAYSPACE MAGAZINE
Компанія YouTube почала тестувати новий алгоритм, який дозволить автоматично визначати продукцію в роликах на платформі. Як повідомляється, тест був запущений 22 березня і на даний момент він поширюється на «користувачів, які дивляться відео в США». Представник YouTube розповів, що компанія експериментує з новою функцією, яка відображає список продуктів, виявлених в деяких відео, а також супутні товари.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Google візьме участь у фінансуванні європейського фонду по боротьбі з фейковими новинами
За матеріалами сайту bnnbloomberg.ca
Telegram
Viber