Совокупная стоимость ведущих брендов мира составила $5 трлн, что эквивалентно годовому ВВП Японии
Фото: Financial Times
Согласно ежегодному рейтингу самых дорогих брендов мира «BrandZ Top 100 2020», совокупная стоимость ведущих брендов мира выросла на 5,9%, несмотря на экономические и социальные последствия COVID-19, и достигла $5 трлн, что эквивалентно годовому ВВП Японии. Этот показатель вырос на 245% с 2006 года.
Amazon сохранил лидерство — бренд оценивается в $415,9 млрд, что на 32% больше показателя 2019 года. В целом с 2006 года, когда компания впервые попала в рейтинг, ее стоимость выросла почти на $100 млрд.
Возглавляют рейтинг традиционно технологические бренды. На них приходится более трети (37%) от общей стоимости брендов в ТОП-100. Apple сохранила вторую позицию, а вот Microsoft вернула себе «бронзу» (в 2019 заняла 4 место), обогнав Google.
Место в рейтинге 2020 | Бренд | Категория | Стоимость бренда ($ млн) | На сколько изменилась стоимость | Место в рейтинге 2019 |
1 | Amazon | E-commerce | 415 855 | 32% | 1 |
2 | Apple | Технологии | 352 206 | 14% | 2 |
3 | Microsoft | Технологии | 326 544 | 30% | 4 |
4 | Технологии | 323 601 | 5% | 3 | |
5 | Visa | Платежи | 186 809 | 5% | 5 |
6 | Alibaba | E-commerce | 152 525 | 16% | 7 |
7 | Tencent | Технологии | 150 978 | 15% | 8 |
8 | Технологии | 147 190 | —7% | 6 | |
9 | McDonald’s | Фастфуд | 129 321 | —1% | 9 |
10 | Mastercard | Платежи | 108 129 | 18% | 12 |
Азиатские бренды представляют четверть из 100 лучших брендов, из них 17 — это китайские бренды во главе с Alibaba. Стоимость последней выросла на 16% за год и составила $152,5 млрд.
В топ-100 впервые попала компания TikTok, заняв 79 строчку. Бренд оценили в $16,9 млрд, что позволило ему обойти такие компании, как KFC, Uber и Adidas. Также впервые в рейтинг попали UnitedHealthcare (86 место, $15,8 млрд), Банк Китая (97 место, $13,7 млрд), Lancôme (98 место, $13,6 млрд) и Pepsi. Платежный бренд Mastercard впервые вошел в ТОП-10 благодаря сильным финансовым показателям и росту популярности среди потребителей.
СПРАВКА PAYSPACE MAGAZINE
Ранее сообщалось, что количество долларовых миллиардеров в мире за 2019 год выросло на 211 человек или 8,5% — до 2 825. Их состояние увеличилось на 10,3% за год и составило в совокупности $9,4 трлн.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Кто и когда станет первым триллионером на планете: исследование
Telegram 
Viber 