Через місяць після запуску тарифу з рекламою (Basic with Ads) на Netflix виявилося, що компанія не може забезпечити обіцяну аудиторію через її повільне зростання
https://digiday.com/
З’ясувалося, що Netflix не відповідає гарантіям перегляду реклами, що надаються рекламодавцям, тому дозволяє їм забирати свої гроші за рекламу, яка ще не показана. Конкретні суми дефіциту варіюються в залежності від замовника, але в деяких випадках популярна стрімінг-платформа надала приблизно 80% очікуваної аудиторії.
Netflix структурував свої початкові рекламні угоди на основі «оплати при отриманні», коли рекламодавці зрештою платили лише за глядачів, яким реклама була показана, а Netflix звільняв невитрачені рекламні долари наприкінці кварталу.
Такий підхід контрастує з традиційними зобов’язаннями щодо телевізійної реклами, коли телевізійні мережі зберігають в себе виділені рекламні долари та обіцяють рекламодавцям так звані майбутні ресурси для задоволення гарантій глядацької аудиторії.
Слід віддати належне компанії Netflix за те, що вона дозволила рекламодавцям забрати свої гроші, і примітно, що далеко не всі це зробили.
Ті замовники, які забрали вкладені кошти, зазвичай проводили маркетингові кампанії, спеціально приурочені до сезону святкових покупок. Вони просили повернути їм гроші, щоби перерозподілити їх в іншому місці до кінця року.
Інші рекламодавці натомість попросили перенести свої рекламні долари на перший квартал 2023 року чи пізніше, тому що вважають, що аудиторія тарифного плану Basic with Ads продовжуватиме зростати, і сервіс зможе виконати свої гарантії.
І Netflix, здається, відчуває, що так і буде, якщо судити за цінами на рекламу. Спочатку компанія просила $65 за тисячу показів, що перевищує $50, які Disney хоче для Disney+, і робить Netflix найдорожчим із основних потокових сервісів із підтримкою реклами. З того часу Netflix знизив ціну і тепер просить рекламодавців платити $55 за тисячу показів.
Раніше ми писали, що підписку на Netflix можна сплатити криптовалютою. Для цього компанія уклала угоду з однією з найбільших криптобірж Європи WhiteBIT.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
- Як повернути гроші, помилково надіслані не на ту картку — інструкція
- Як залишатися на зв’язку в критичній ситуації: поради від Центру комунікації
- Як цифровізація зменшила кількість корупційних схем у будівельній сфері України
