Через месяц после запуска тарифа с рекламой (Basic with Ads) на Netflix оказалось, что компания не может обеспечить обещанную аудиторию из-за ее медленного роста
https://digiday.com/
Выяснилось, что Netflix не соответствует гарантиям просмотра рекламы, предоставляемым рекламодателям, поэтому позволяет им забирать свои деньги за рекламу, которая еще не показана. Конкретные суммы дефицита варьируются в зависимости от заказчика, но в некоторых случаях популярная стриминг-платформа предоставила примерно 80% ожидаемой аудитории.
Netflix структурировал свои первоначальные рекламные сделки на основе «оплаты при получении», при которой рекламодатели в конечном итоге платили только за зрителей, которым реклама была показана, а Netflix освобождал неизрасходованные рекламные доллары в конце квартала.
Такой подход контрастирует с традиционными обязательствами по телевизионной рекламе, когда телевизионные сети сохраняют выделенные рекламные доллары и обещают рекламодателям так называемые будущие ресурсы для удовлетворения гарантий по зрительской аудитории.
Следует отдать должное компании Netflix за то, что она позволила рекламодателям забрать свои деньги, и примечательно, что далеко не все сделали это.
Те заказчики, которые забрали вложенные средства, как правило, проводили маркетинговые кампании, специально приуроченные к сезону праздничных покупок. Они просили вернуть им деньги, чтобы перераспределить их в другом месте до конца года.
Другие рекламодатели вместо этого попросили перенести свои рекламные доллары на первый квартал 2023 года или позже, потому что считают, что аудитория тарифного плана Basic with Ads будет продолжать расти, и сервис сможет выполнить свои гарантии.
И Netflix, кажется, чувствует, что все так и будет, если судить по ценам на рекламу. Первоначально компания просила $65 за тысячу показов, что превышает $50, которые Disney хочет для Disney +, и делает Netflix самым дорогим из основных потоковых сервисов с поддержкой рекламы. С тех пор Netflix снизил цену и теперь просит рекламодателей платить $55 за тысячу показов.
Ранее мы писали, что подписку на Netflix можно оплатить криптовалютой. Для этого компания заключила соглашение с одной из крупнейших криптобирж Европы WhiteBIT.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
- Как вернуть деньги, ошибочно отправленные не на ту карту — инструкция
- Как оставаться на связи в критической ситуации: советы от Центра коммуникации
- Как цифровизация уменьшила количество коррупционных схем в строительной сфере Украины
