Черная пятница — одна из признанных в мире важнейших дат в календаре розничной торговли
Черная пятница 2019 побьет все предыдущие рекорды продаж. Фото: psm7.com
На этой неделе, 29 ноября, наконец-то стартует главная распродажа года — Черная пятница. Компания GfK представила свой прогноз о том, чего ждут потребители и какими будут продажи в этот день.
Аналитики GfK ожидают, что Черная пятница 2019 побьет все предыдущие рекорды продаж. Ведь в этом году распродажи пройдут 29 ноября, в один из последних дней месяца. В это время многие люди получают выплаты, а кроме этого, остается всего три недели до католического Рождества. Также аналитики отмечают, что на протяжении многих лет покупателей поощряли покупать более технологические модели, а не самые дешевые позиции. Учитывая рекордные показатели Дня холостяков 2019, традиционной распродажи в Китае в начале ноября, продажи в Черную пятницу также станут рекордными, уверены аналитики.
Результаты исследования GfK FutureBuy свидетельствуют, что 42% потребителей в Европе согласны с утверждением, что «в категории, которую я покупаю, много выбора». В Азиатско-Тихоокеанском регионе эта цифра еще выше — 67%.
Покупатели исследуют, прежде чем покупать
Современные потребители тратят больше, чем обычно времени на исследование покупок. Согласно исследованию GfK FutureBuy, почти половина (45%) потребителей в Европе утверждают, что они больше, чем в прошлом году, сравнивают цены. В Латинской Америке и Турции таких 58% и 56% в Индонезии. В частности, негативные отзывы в СМИ на некоторых рынках о прошлогодних распродажах в Черную пятницу заставляли покупателей осторожно относиться к распродажам и скидкам, побуждая тратить больше времени на сравнение цен, прежде чем покупать.
Продавцы поощряют потребителей покупать лучшие товары в Черную пятницу
Розничные продавцы должны быть уверены, что не рискуют доходами и выгодно используют важный для продаж период года. На рынках, где расходы Черной пятницы сопоставимы или превышают рождественские (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Польша, Россия и Бразилия), многие производители и розничные продавцы концентрируются на стратегии премиализации. Потребителей поощряют к покупке моделей с лучшими характеристиками, вместо дешевых.
47% опрошенных покупателей соглашаются, что «важно регулярно баловать себя» и покупать товары с лучшими характеристиками. 49% говорят о том, что «предпочитают владеть меньшим количеством вещей, но высшего качества». А 45% покупателей отмечают, что «покупают только у надежных брендов» (исследование GfK Consumer Life 2019).
ВАС ЗАИНТЕРЕСУЕТ: Черная пятница 2019 в Украине: как подготовиться к распродаже
По материалам GfK
