Искусственный интеллект помогает компаниям следовать тренду персонализации, собирая данные и анализируя их
Искусственный интеллект уже проник в модную индустрию. Фото: https://pixabay.com/
Генеральный директор Amazon Джефф Безос недавно сказал, что в мире нет ни одной отрасли, которую нельзя было бы улучшить обучение с помощью машины, а мы живем в эпоху нового Возрождения. Кажется, это верно. Имя этому возрождению – искусственный интеллект.
Интересно, что авторитетная группа экспертов Trend Hunter несколько месяцев назад опубликовала большой перечень трендов и тенденций, которые будут популярны в 2023 году в бизнесе, интернете и искусстве. Одним из горячих прогнозов была популяризация моды в метавселенной. Речь шла о показах мод в Metaverse, благодаря чему компании рекламируют себя в виртуальном пространстве.
На самом деле высокая мода – одна из самых прогрессивных и креативных индустрий – и экспериментирует она не только с метавселенной и ее возможностями. Недавно стало известно, что искусственный интеллект знаменитого ChatGPT открыл для модной индустрии новые измерения и бесчисленное количество новых возможностей, которых раньше у нее не было.
Далее рассказываем о том, как почти всесильный искусственный интеллект стал настоящим законодателем моды и трендсеттером в сети.
Как ChatGPT может помочь миру моды
Еще до начала эпохи ChatGPT искусственный интеллект в разных его проявлениях на разных платформах использовался многими сайтами как стилист или его помощник. В последние несколько лет многие модные бренды используют ИИ на своих сайтах.
К примеру, в 2017 году компания Amazon начала разработку алгоритма стиля, чтобы искусственный интеллект определял будущие тенденции и сам создавал вещи. Он может анализировать одежду пользователя и советовать, в чем лучше выйти из дома, чтобы не прогадать со стилем. Еще одна группа исследователей думает над алгоритмом, который мог бы понимать и идентифицировать стили изображения и создавать собственный дизайн.
Сегодня же ChatGPT, получая данные из разных интернет-ресурсов и используя NLP (обработку естественного языка), создает диалоги, которые по логике изложения и построения максимально похожи на сгенерированные человеком. Благодаря этому его стали использовать для цифровой моды. Как это проявляется?
Во-первых, нейросеть GPT позволяет создавать максимально подробные описания со всей необходимой информацией о бренде и конкретной единице одежды, обуви, аксессуаре.
Во-вторых, бот ChatGPT гарантирует мгновенную и качественную поддержку клиентов.
В-третьих, ChatGPT умеет анализировать данные и сопоставлять их с модными течениями, стилями и формировать рекомендации по покупкам для клиентов. Он может выступать в качестве личного стилиста, бесплатно подбирая образы и предоставляя рекомендации по стилю.
В-четвертых, Chat GPT может стать помощником в создании новых коллекций одежды, давая советы относительно цвета, кроя, длины, материалов, отделки и т.д.
Это все свидетельствует не столько об умении искусственного интеллекта подбирать цвета и отвечать покупателю на вопросы о платьях и обуви, а скорее о его навыках к сотворчеству, анализу данных о потребителях и умении прогнозировать тенденции на основе имеющихся знаний. Именно это поможет модным брендам понимать целевую аудиторию и реализовать эффективные маркетинговые кампании.
ИИ может стать отличным консультантом-стилистом. Фото: https://pixabay.com/
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Дыра на Солнце – когда ждать сбоев в работе банков? Неожиданный ответ искусственного интеллекта
Как цифровая мода пользуется Chat GPT?
Следует отметить, что маркетинговые тексты, которые предлагает ChatGPT (обученный на данных до 2021 года), достаточно просты и нуждаются в человеческом вмешательстве, чтобы стать совершенными и избавиться от шаблонности. Однако его уже активно используют в разных отраслях. И мода – не исключение.
Хорватский бренд диджиталодежды Tribute Brand получил популярность благодаря цифровой одежде, в частности, популярному в сети платье с огромным бантом, использует ChatGPT для автоматизации текста по подсказкам. Основательница бренда Гала Мария Врбанич включила подсказку из 75 слов, поручив ChatGPT написать историю о виртуальном представителе своего бренда. Этот текст стал маркетинговой бомбой, сделав рекламную кампанию бренда популярной.
Между тем платформа цифровой моды DRESSX привлекла ChatGPT для создания описания продуктов и написания рекламных материалов.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Как искусственный интеллект применяется в инвестиционной сфере — аналитика
Искусственный интеллект в beauty-отрасли
В конце 2022 года в Лиссабоне прошло ежегодное технологическое мероприятие под названием Web Summit, где были представлены инновации и новейшие высокие технологии. Тогда много говорили об искусственном интеллекте, в частности, о его внедрении в отрасль health care и сфере красоты.
Концерн L`Oreal, производящий бьюти-продукты уже более 110 лет, решил отойти от консервативного способа обработки данных клиентов и решил использовать ИИ для реализации основного тренда персонификации. На основе 16 тысяч изображений специалисты компании создали онлайн-алгоритм e-shades, умеющий максимально точно подобрать оттенок тонального средства, подходящий конкретному покупателю. Схожая технология используется и в онлайн-выборе идеального оттенка помады.
ИИ способен определить идеальный цвет. Фото: https://pixabay.com/
Интересно, что бренд YSL также разработал подобную технологию – Scent-Sation – для подбора аромата в соответствии с эмоциями клиента. Специалисты компании создали устройство, которое надевается на голову и считывает электроимпульсы мозга в ответ на аромат. Таким образом, искусственный интеллект обнаруживает, на какой аромат человек реагирует максимально ярко и главное – положительно.
Специалисты L’Oreal разработали технологию для анализа кожи для бренда La Roche-Posay. Алгоритм на основе ИИ сканирует кожу, выявляя сыпь акне и ключевые признаки старения. Выводы, полученные специалистами от ИИ, позволяют подобрать надлежащий уход.
Вообще L’Oreal едва ли не самый активный популяризатор искусственного интеллекта среди представителей бьюти отрасли. Известно, что концерн вместе с Google анализирует запросы потребителей, которые используются для прогнозирования будущих трендов.
Все это – яркие примеры использования алгоритмов искусственного интеллекта для персонификации в бьюти-отрасли. Вероятно, в ближайшее время эти и другие бренды привлекут ChatGPT к еще более сложным экспериментам по коммуникации с клиентами.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Искусственный интеллект может использоваться для создания фейков и пропаганды – исследования
Одежда, созданная искусственным интеллектом: какая она?
Недавно стало известно, что компания Levi Strauss & Co (Levi’s), производящая одежду, начала сотрудничество со студией цифровой моды Lalaland.ai. Студия работает на рынке всего четыре года, но за это время стала довольно популярной, создавая с помощью искусственного интеллекта гиперреалистические модели любой комплекции, роста, возраста. Это помогает модным брендам становиться более инклюзивными и клиентоориентированными.
В планах Levi’s – показ одежды на моделях, созданных искусственным интеллектом. Искусственный интеллект нужен для того, чтобы покупатели смогли посмотреть, как одежда смотрится на той или иной фигуре. Дело в том, что недавно компания начала получать от клиентов фидбек относительно того, что они хотят покупать вещи, «примерив» их не на однотипных стройных моделей, а на моделей, похожих на них. Именно поэтому в Levi’s решили «нанять» модели, отражающие разные типы фигур.
«Хотя искусственный интеллект, скорее всего, никогда полностью не заменит для нас настоящих моделей, мы рады потенциальным возможностям, которые он может предоставить для потребительского опыта. Мы рассматриваем моду и технологии как искусство и науку», — говорят в Levi’s.
Также производитель одежды подчеркнул, что этот проект — лишь один из средств популяризации разнообразия, а не замена реальных людей.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Тайвань использует искусственный интеллект для борьбы с мобильным мошенничеством
Искусственный интеллект в качестве писателя: стартует альфа-тестирование Notion AI
Искусственный интеллект Midjourney может заменить художников — обновление нейросети
