Обзор латиноамериканского рынка электронной коммерции

Аналитическая компания yStats.com опубликовала доклад о ситуации на латиноамериканском рынке электронной коммерции за 2014г.

В документе рассмотрен онлайн-потенциал разных стран региона. По мере роста количества интернет-пользователей, а также заинтересованность населения Южной Америки в приобретении товаров онлайн, иностранные и местные компании соревнуются за большую долю быстроразвивающегося рынка.

Латинская Америка является четвертым по величине регионом по объему B2C продаж в сфере электронной коммерции. Две страны Латинской Америки — Бразилия и Мексика входят в 20-ку государств с самым большим объемом розничных продаж в интернете.

Вместе с Аргентиной, на эти страны приходится почти две трети всех онлайн-продаж (В2С) в регионе.

Безусловным лидером по объему продаж в регионе является Бразилия. Однако Мексика опережает ее по темпам роста сектора электронной коммерции. А Аргентина опережает указанные государства по количеству пользователей, подключенных к сети Интернет.

Потенциал роста электронной коммерции в Латинской Америке выходит за рамки этих трех государств. По прогнозам, в ближайшие пять лет Колумбия опередит Бразилию, Аргентину и Мексику по темпам роста продаж.

Еще одна страна, которая пока не проявила потенциал в сфере интернет-торговли — это Чили. Количество пользователей интернета является одним из самых высоких в регионе. К тому же в государстве спрос на розничную торговлю опережает темпы роста торговых сетей.

В Перу пользователи Интернета только начинают понимать преимущества интернет-магазинов. Однако риски, связанные с использованием кредитных карт и доставкой товара, препятствуют быстрому распространению онлайн-торговли в регионе.

Венесуэла и Эквадор отстают этих стран по объемам B2C продаж в электронной коммерции. В Венесуэле слабые темпы развития электронной торговли объясняются неблагоприятной экономической ситуацией и жесткими правилами регулирующих органов. Смягчение контроля в сфере торговли помогло бы увеличить количество интернет-магазинов в стране с относительно большой численностью населения. В Эквадоре, на 2014г. менее 1% семей когда-либо покупали товары в интернет-магазинах. Тем не менее, распространение интернета, улучшение экономической ситуации в стране и сокращение уровня бедности будут способствовать развитию отрасли в будущем.

Важным фактором развития интернет-магазинов в странах Латинской Америки является мобильная коммерция. Смартфоны и мобильный интернет обеспечивают более простой доступ к торговым онлайн-площадкам. На сегодняшний день в этой сфере лидирует Мексика.

На сегодняшний день в регионе работают такие международные ритейлеры, как Amazon, eBay и Alibaba. Кроме того, на рынке уже появилось несколько крупных отечественных онлайн-торговцев. Региональная площадка MercadoLibre является самым посещаемым сайтом в розничной категории во всех представленных в отчете странах.

Бразильская площадка B2W Digital является еще одним важным игроком, особенно на внутреннем рынке. Она поддерживает такие популярные интернет-магазины как Americanas, Submarino и Shoptime. Крупные традиционные магазины, в том числе колумбийский Grupo Exito и чилийский Falabella, постепенно развивают свои интернет-каналы, чтобы воспользоваться бумом на электронную коммерцию в регионе.

Ранее был опубликован обзор электронной коммерции в Африке.