Чтобы определить, как развивается российский рынок электронной коммерции, аналитические агентства используют несколько факторов. Среди них оборот средств в рублях, продажи в долларах и количество заказов.
В зависимости от критериев, получаем разную картину развития рынка:
Оборот в долларах – сокращение рынка
Президент Национальной ассоциации дистанционной торговли, Александр Иванов уточнил, что по оценкам Ассоциации денежный объем рынка e-commerce в прошлом году составил $11,8 млрд против $17,1 млрд годом ранее, что, действительно, составляет значительное сокращение.
Оценка НАДТ основывается на данных по числу заказов, умноженных на даные по среднему чеку от Data Insight, рассказал Иванов. Данные по внутреннему рынку в Ассоциации считают при участии самих участников рынка, а данные по импорту согласовывают с «Почтой России» и ФТС. Как утверждает Иванов, возможная погрешность в подсчетах составляет менее 10%.
Если это верно, рынок e-commerce в стране сократился впервые за его историю.
Оборот в рублях – рост e—commerce
В то же время, в пересчете в рубли (по средневзвешенному курсу за год 60,95 рублей) емкость рынка составила 719,21 млрд рублей против 645 млрд рублей в 2014 году. Таким образом, по оценкам НАДТ, в рублях рынок ecommerce вырос более чем на 10%.
Количество заказов
«Мы с очень высокой точностью считаем в штуках. Это более интересный и показательный замер, в нашем понимании, чем деньги. Продажи в деньгах — это любопытный показатель, который интересен инвесторам, но наша зона ответственности — развитие рынка, и тут лучший показатель — штуки», — пояснил свои данные Иванов.
В НАДТ подсчитали, что в 2015 году было совершено 260 млн продаж, против 235 млн годом ранее. Таким образом, объем рынка в штуках вырос на 10,6%.
Трансграничные продажи
За год изменилось соотношение внутренних и трансграничных продаж. Объем покупок в иностранных магазинах, уступая в деньгах, в штуках не только вырос, но и превысил показатель по продажам внутри страны.
В прошлом году из 260 млн покупок, внутри страны было совершено 125 млн (48%), а на импорт пришлось 135 млн (52%). Годом ранее расклад был другим: 160 млн и 75 млн соответственно, что давало соотношение 68% на 32%.
Однако даже самые оптимистичные результаты будут ниже показателей прошлых лет, когда ежегодный средний прирост в рублях составлял 42,5%.
Также это ниже ожиданий многих экспертов, прогнозировавших на 2015 год рост на 20-30%.
По материалам: Oborot.ru
Telegram
Viber