Мода — противоположность устойчивому развитию. Но новые поколения призывают к более устойчивому модному выбору, и финтех может помочь
Как финтех влияет на устойчивое развитие моды Фото: freepik.com
«Вы потратили £7,10 в Tribeca City Cafe. Эта транзакция приведет к образованию 3 кг CO²», — объясняют эксперты в пояснении Tred. Это оповещение — простое напоминание о том, что все в мире взаимосвязано. Каждое действие и каждый выбор потребителя, будь то чашка утреннего кофе или новая пара джинсов, неизбежно влияет на экосистему планеты.
Напомним, что Tred — одна из быстро растущих финтех-компаний, цель которой — расширение возможностей ответственных потребителей на пути к устойчивому развитию. Финансовые приложения таких брендов вдохновляют эко-сознательных покупателей, визуализируя негативное влияние обычных вещей на окружающую среду и предоставляя инструменты для исправления текущих климатических изменений.
Также отметим, что понятие устойчивого развития означает общую концепцию, которая касается необходимости установления баланса между удовлетворением современных потребностей человечества и защитой интересов будущих поколений, в частности речь о здоровой окружающей среде и безопасности.
Влияние индустрии моды на окружающую среду
По данным FashionUnited Business Intelligence, мировая индустрия моды ежегодно производит не менее 100-150 млрд единиц одежды. Это число удвоилось с начала 2000-х годов, впервые пересекая отметку в 100 млрд в 2014 году. Рост — естественный, если учитывать, что количество населения планеты за этот период увеличилось на 2 млрд.
В 2018 году продажи женской одежды составили более половины (53%) мировых расходов на розничную торговлю модной одеждой. Расходы на мужскую одежду составили 31%, а на детскую — лишь 16%. При этом логично, что именно дети нуждаются больше всего в новой одежде и обуви. Они постоянно растут, не говоря уже о том, что портят одежду своим активным использованием. И все же, продажи детской одежды по статистике самые маленькие. Цифры просто не сходятся.
Более того, хотя среднестатистический гардероб содержит примерно 148 вещей, люди не носят по меньшей мере 50% содержимого своего шкафа. Компания McKinsey & Company подсчитала, что, хотя люди купили на 60% больше одежды в 2014 году, чем в 2000 году, они утилизировали приобретенную одежду почти на 50% быстрее.
Отсюда закономерно следует вывод, что значительная часть наших покупок одежды обусловлена не потребностью, а желанием обновить гардероб. Откуда же оно берется? Во-первых, это постоянно меняющиеся модные тенденции. В сочетании с социальным давлением относительно женственного вида и предложениями так называемой «быстрой моды» они прокладывают путь к безответственному потребительству.
Интересное по теме: Эко-банкинг: как финтех-компании позволяют пользователям выбирать экологически-чистые продукты
Как финтех влияет на устойчивое развитие моды Фото: freepik.com
В 2021 году в мире на одного человека пришлось 16,7 единиц приобретенной одежды и обуви, стоимостью около $220,70. Однако эти цифры не отражают полной картины, поскольку не учитывают миллионы людей, которые живут в крайней бедности и не могут позволить себе даже еду, не говоря уже о новой одежде.
За последние 20 лет потребление одежды выросло более чем на 400%. Сегодня мировые потребители моды покупают более 80 млрд новых единиц одежды ежегодно. Какова цена этого всплеска для окружающей среды?
Женевская экологическая сеть подчеркнула, что на производство одежды приходится 10% выбросов углекислого газа человечества — больше, чем на все международные авиарейсы и морские перевозки вместе взятые. Если индустрия продолжит расти без изменений, эта доля выбросов CO² может вырасти до 26% к 2050 году.
Кроме того, она высушивает источники воды, используя 93 миллиарда кубометров ежегодно, этого достаточно, чтобы удовлетворить потребности 5 млн человек. По оценкам аналитиков, около 20% загрязнения промышленных сточных вод в мире приходится на индустрию моды.
Кстати, около 60% всех материалов, используемых в отрасли, изготовлены из того или иного вида пластика, который не поддается биологическому разложению. Именно поэтому стирка одежды загрязняет реки и ручьи микропластиком.
Также 85% всего текстиля ежегодно попадает на свалку, что является невероятным расточительством ресурсов.
Что такое устойчивая мода?
Устойчивая мода имеет целью достичь экологического производства одежды. Базируется концепция на основных принципах ESG: социальное равенство, экологичность, защита животных и тому подобное. Ее также часто называют зеленой модой, эко-модой или этической модой.
Это довольно широкое понятие, которое охватывает этические бизнес-практики в индустрии моды, использование переработанных или экологически чистых материалов и уменьшение выбросов углекислого газа.
Важная часть устойчивой моды — использование натуральных, биоразлагаемых и органических материалов, выращенных и собранных без вредных пестицидов и химикатов. Другой аспект заключается в том, что одежда должна быть прочной, качественной и долговечной, не провоцируя чрезмерное потребление.
Читайте также: Углеродные компенсации и кредиты на возобновляемые источники энергии переводят в блокчейн
Как финтех влияет на устойчивое развитие моды Фото: freepik.com
Кроме того, весь цикл производства должен быть ответственным, с минимальными отходами, уменьшенным энергопотреблением и использованием возобновляемых источников энергии. Для работников индустрии моды должна быть обеспечена справедливая и равная оплата труда, а также комфортные условия для работы.
Устойчивая мода также часто означает применение потребителями принципов RRR (reduce, reuse, recycle — сокращай, используй повторно, перерабатывай). Например, практика приобретения винтажной одежды, бережливость, починка и ремонт, совместное использование, пожертвования, обмен и аренда одежды — все это считается частью тенденций устойчивой моды.
Как финтех может способствовать устойчивому развитию моды
Все цели можно легко достичь с помощью инновационных финтех-решений. Существует множество способов, как финансовые технологии могут способствовать переходу к устойчивым модным практикам.
- FinTech предоставляет большие возможности для обработки данных и анализа (как бизнес, так и потребители получают доступ к необходимой информации).
- Многие финтех-приложения способны рассчитывать углеродное воздействие на основе истории транзакций. Автоматизированный сбор данных и управление выбросами парниковых газов также может использовать смарт-контракты на блокчейне.
- Новые стартапы в сфере устойчивого производства одежды могут использовать финтех-кредиты, поскольку их условия часто более гибкие, чем традиционные банковские займы.
- E-commerce решения позволяют оцифровать чеки, тем самым сэкономить тонны бумаги.
- Технология блокчейн потенциально может решить проблемы ESG в индустрии моды, ускоряя процессы мониторинга, отчетности и верификации в цепочке поставок. Ее можно использовать для повышения прозрачности и отслеживаемости производственных материалов.
- Программное обеспечение Fintech, в частности инструменты искусственного интеллекта, облегчают ESG-отчетность в сфере моды и других отраслях бизнеса. Аналитика с использованием искусственного интеллекта может заполнить некоторые пробелы в раскрытии информации по ESG и способствовать устойчивому инвестированию.
- Финтех-маркетплейсы могут рекламировать экологические коллекции одежды, ее перепродажу, обмен и тому подобное.
Примеры финтех-стартапов, которые продвигают устойчивую моду и ответственное потребление
Tred
В начале статьи мы уже упоминали о Tred. Эта компания предлагает предприятиям и частным лицам дебетовую карту из переработанного пластика и мобильное приложение, которое позволяет понять свой углеродный след и компенсировать его с помощью посадки деревьев и других инициатив. Приложение также предоставляет информацию о расходах и предложения о том, как уменьшить воздействие на окружающую среду.
Читайте также: Города-утопии Илона Маска, Билла Гейтса и принца Саудовской Аравии: безумные идеи богачей
CO2 Фото: pixabay.com
Green Story
Похожее решение предлагает SaaS-провайдер Green Story. Его платформа устойчивого развития предназначена для модных брендов и ритейлеров, которые хотят улучшить свое влияние на окружающую среду. Она показывает экологические характеристики модных товаров, упорядочивает процесс проверки поставщиков и данных цепочек поставок, а также помогает потребителям увидеть положительное влияние их выбора на окружающую среду, используя методологию оценки жизненного цикла (LCA) для измерения воздействия и вычисления экологического следа.
Green Story сотрудничает с Zalando, Pangaia, Triarchy, thredUP, Rent the Runway, Hanesbrands и другими. В 2022 году бренд одежды Weird Fish также ввел метрики воздействия на окружающую среду на своем сайте в партнерстве с Green Story. Инструмент показывает клиентам, насколько был уменьшен объем выбросов, использовано питьевой воды, энергии и пестицидов (при переходе с обычного на органический хлопок).
CoGo
CoGo бросает вызов «неустойчивому» поведению клиентов с помощью открытого банковского обслуживания. Стандарт позволяет пользователям делиться своими транзакционными данными с третьими лицами. CoGo помогает людям выбирать продавцов, которые лучше соответствуют их ценностям.
В 2020 году платформа аренды одежды HURR интегрировала CoGo, что позволило клиентам увидеть экономию углеродных выбросов при аренде вместо покупки. Инструмент подсчитал, что экономия составляет 147 кг (367 миль на автомобиле и два срубленных дерева) каждый раз, когда арендуется платье стоимостью £150 (цена аренды £26).
Klarna и Good On You
Хотя поставщиков BNPL, таких как шведский финтех Klarna, часто критикуют за содействие быстрой моде и безответственному потреблению, в последнее время компания активизировала свои усилия в сфере устойчивого развития. В 2022 году Klarna в партнерстве с Good On You представила первый набор коллекций Sustainable Collections в своем приложении для покупок.
Ранее Klarna запустила трекер выбросов углерода. В 2023 году он был обновлен. Кроме того, компания ввела пожертвования для климатически сознательных потребителей как часть своей услуги «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL).
Everledger
Эта цифровая платформа использует блокчейн, NFC и Интернет вещей (IoT), чтобы позволить брендам одежды и предметов роскоши предоставлять прозрачные данные конечным потребителям и демонстрировать свои обязательства по устойчивому развитию.
В приложении Identify производители (продавцы) должны предоставить четкие доказательства того, что их товары соответствуют заявленным характеристикам. Так, каждый покупатель может отследить происхождение товара, а также видеть весь его «жизненный цикл» (в случае приобретения б/у).
Согласно пресс-релизу, MCQ использует сквозную систему упаковки. Бренд отдает предпочтение переработанным, инновационным, техническим тканям. В компании утверждают, что используют блокчейн-платформу в попытке сломать сезонность моды, которая может подтолкнуть людей потреблять гораздо больше, чем им нужно.
По материалам наших коллег из англоязычной версии PSM.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Google привлекает FinTech-компании к борьбе за здоровую экологию
Банк Ирландии внедряет экологичные карты из биосырья
Декарбонизация энергетической системы может сэкономить миру $12 трлн
Telegram
Viber