Мода — протилежність сталому розвитку. Але нові покоління закликають до більш сталого модного вибору, і фінтех може допомогти
Як фінтех впливає на сталий розвиток моди Фото: freepik.com
«Ви витратили £7,10 у Tribeca City Cafe. Ця транзакція призведе до утворення 3 кг CO²», — пояснюють експерти поясненні Tred. Це сповіщення — просте нагадування про те, що все у світі взаємопов’язане. Кожна дія і кожен вибір споживача, будь то чашка ранкової кави або нова пара джинсів, неминуче впливає на екосистему планети.
Нагадаємо, що Tred — одна зі швидко зростаючих фінтех-компаній, мета якої — розширення можливостей відповідальних споживачів на шляху до сталого розвитку. Фінансові додатки таких брендів надихають еко-свідомих покупців, візуалізуючи негативний вплив звичайних речей на довкілля та надаючи інструменти для виправлення поточних кліматичних змін.
Також зазначимо, що поняття сталого розвитку означає загальну концепцію, яка стосується необхідності встановлення балансу між задоволенням сучасних потреб людства і захистом інтересів майбутніх поколінь, зокрема мова про здорове довкілля та безпеку.
Вплив індустрії моди на довкілля
За даними FashionUnited Business Intelligence, світова індустрія моди щорічно виготовляє щонайменше 100-150 млрд одиниць одягу. Це число подвоїлося з початку 2000-х років, вперше перетнувши позначку у 100 млрд у 2014 році. Зростання є природним, якщо враховувати, що кількість населення планети за цей період збільшилася на 2 млрд.
У 2018 році продажі жіночого одягу становили більше половини (53%) світових витрат на роздрібну торгівлю модним одягом. Витрати на чоловічий одяг становили 31%, а на дитячий — лише 16%. При цьому логічно, що саме діти потребують найбільше нового одягу та взуття. Вони постійно ростуть, не кажучи вже про те, що псують одяг своїм активним використанням. І все ж, продажі дитячого одягу за статистикою найменші. Цифри просто не сходяться.
Більше того, хоча середньостатистичний гардероб містить приблизно 148 речей, люди не носять щонайменше 50% вмісту своєї шафи. Компанія McKinsey & Company підрахувала, що хоча люди купили на 60% більше одягу в 2014 році, ніж у 2000 році, вони утилізували придбаний одяг майже на 50% швидше.
Звідси закономірно випливає висновок, що значна частина наших покупок одягу зумовлена не потребою, а бажанням оновити гардероб. Звідки ж воно береться? По-перше, це постійно мінливі модні тенденції. У поєднанні з соціальним тиском щодо жіночного вигляду та пропозиціями так званої «швидкої моди» вони прокладають шлях до безвідповідального споживацтва.
Цікаве по темі: Еко-банкінг: як фінтех-компанії дозволяють користувачам обирати екологічно-чисті продукти
Як фінтех впливає на сталий розвиток моди Фото: freepik.com
У 2021 році в світі на одну людину припало 16,7 одиниць придбаного одягу та взуття, вартістю близько $220,70. Однак ці цифри не відображають повної картини, оскільки не враховують мільйони людей, які живуть у крайній бідності та не можуть дозволити собі навіть їжу, не кажучи вже про новий одяг.
За останні 20 років споживання одягу зросло на понад 400%. Сьогодні світові споживачі моди купують понад 80 млрд нових одиниць одягу щороку. Яка ціна цього сплеску для довкілля?
Женевська екологічна мережа підкреслила, що на виробництво одягу припадає 10% викидів вуглекислого газу людства — більше, ніж на всі міжнародні авіарейси та морські перевезення разом узяті. Якщо індустрія продовжить зростати без змін, ця частка викидів CO² може зрости до 26% до 2050 року.
Крім того, вона висушує джерела води, використовуючи 93 мільярди кубометрів щороку, цього достатньо, щоб задовольнити потреби 5 млн людей. За оцінками аналітиків, близько 20% забруднення промислових стічних вод у світі припадає на індустрію моди.
До речі, близько 60% усіх матеріалів, що використовуються в галузі, виготовлені з того чи іншого виду пластику, який не піддається біологічному розкладанню. Саме тому прання одягу забруднює річки та струмки мікропластиком.
Також 85% всього текстилю щороку потрапляє на звалище, що є неймовірним марнотратством ресурсів.
Що таке стала мода?
Стала мода має на меті досягти екологічного виробництва одягу. Базується концепція на основних принципах ESG: соціальна рівність, екологічність, захист тварин тощо. Її також часто називають зеленою модою, еко-модою або етичною модою.
Це досить широке поняття, яке охоплює етичні бізнес-практики в індустрії моди, використання перероблених або екологічно чистих матеріалів та зменшення викидів вуглекислого газу.
Важлива частина сталої моди — використання натуральних, біорозкладних та органічних матеріалів, вирощених і зібраних без шкідливих пестицидів і хімікатів. Інший аспект полягає в тому, що одяг має бути міцним, якісним і довговічним, не провокуючи надмірного споживацтва.
Читайте також: Вуглецеві компенсації та кредити на відновлювані джерела енергії переводять у блокчейн
Як фінтех впливає на сталий розвиток моди Фото: freepik.com
Крім того, весь цикл виробництва має бути відповідальним, з мінімальними відходами, зменшеним енергоспоживанням та використанням відновлюваних джерел енергії. Для працівників індустрії моди має бути забезпечена справедлива та рівна оплата праці, а також комфортні умови для роботи.
Стійка мода також часто означає застосування споживачами принципів RRR (reduce, reuse, recycle — скорочуй, використовуй повторно, переробляй). Наприклад, практика придбання вінтажного одягу, ощадливість, лагодження і ремонт, спільне використання, пожертвування, обмін та оренда одягу — все це вважається частиною тенденцій сталої моди.
Як фінтех може сприяти сталому розвитку моди
Всі цілі можна легко досягти за допомогою інноваційних фінтех-рішень. Існує безліч способів, як фінансові технології можуть сприяти переходу до сталих модних практик.
- FinTech надає великі можливості для обробки даних та аналізу (як бізнес, так і споживачі отримують доступ до необхідної інформації).
- Багато фінтех-додатків здатні розраховувати вуглецевий вплив на основі історії транзакцій. Автоматизований збір даних та управління викидами парникових газів також може використовувати смарт-контракти на блокчейні.
- Нові стартапи у сфері сталого виробництва одягу можуть використовувати фінтех-кредити, оскільки їхні умови часто є більш гнучкими, ніж традиційні банківські позики.
- E-commerce рішення дозволяють оцифрувати чеки, тим самим заощадити тонни паперу.
- Технологія блокчейн потенційно може вирішити проблеми ESG в індустрії моди, прискорюючи процеси моніторингу, звітності та верифікації в ланцюжку поставок. Її можна використовувати для підвищення прозорості та відстежуваності виробничих матеріалів.
- Програмне забезпечення Fintech, зокрема інструменти штучного інтелекту, полегшують ESG-звітність у сфері моди та інших галузях бізнесу. Аналітика з використанням штучного інтелекту може заповнити деякі прогалини в розкритті інформації щодо ESG та сприяти сталому інвестуванню.
- Фінтех-маркетплейси можуть рекламувати екологічні колекції одягу, його перепродаж, обмін тощо.
Приклади фінтех-стартапів, які просувають сталу моду та відповідальне споживання
Tred
На початку статті ми вже згадували про Tred. Ця компанія пропонує підприємствам і приватним особам дебетову картку з переробленого пластику та мобільний додаток, який дозволяє зрозуміти свій вуглецевий слід і компенсувати його за допомогою посадки дерев та інших ініціатив. Додаток також надає інформацію про витрати та пропозиції щодо того, як зменшити вплив на навколишнє середовище.
Читайте також: Міста-утопії Ілона Маска, Білла Гейтса та принца Саудівської Аравії: божевільні ідеї багатіїв
CO2 Фото: pixabay.com
Green Story
Схоже рішення пропонує SaaS-провайдер Green Story. Його платформа сталого розвитку призначена для модних брендів і ритейлерів, які хочуть покращити свій вплив на довкілля. Вона показує екологічні характеристики модних товарів, впорядковує процес перевірки постачальників та даних ланцюгів постачання, а також допомагає споживачам побачити позитивний вплив їхнього вибору на навколишнє середовище, використовуючи методологію оцінки життєвого циклу (LCA) для вимірювання впливу та обчислення екологічного сліду.
Green Story співпрацює з Zalando, Pangaia, Triarchy, thredUP, Rent the Runway, Hanesbrands та іншими. У 2022 році бренд одягу Weird Fish також запровадив метрики впливу на довкілля на своєму веб-сайті у партнерстві з Green Story. Інструмент показує клієнтам, наскільки було зменшено обсяг викидів, використано питної води, енергії та пестицидів (при переході зі звичайної на органічну бавовну).
CoGo
CoGo кидає виклик «нестійкій» поведінці клієнтів за допомогою відкритого банківського обслуговування. Стандарт дозволяє користувачам ділитися своїми транзакційними даними з третіми особами. CoGo допомагає людям вибирати продавців, які краще відповідають їхнім цінностям.
У 2020 році платформа оренди одягу HURR інтегрувала CoGo, що дозволило клієнтам побачити економію вуглецевих викидів при оренді замість купівлі. Інструмент підрахував, що економія становить 147 кг (367 миль на автомобілі та два зрубаних дерева) щоразу, коли орендується сукня вартістю £150 (ціна оренди £26).
Klarna та Good On You
Хоча постачальників BNPL, таких як шведський фінтех Klarna, часто критикують за сприяння швидкій моді та безвідповідальному споживанню, останнім часом компанія активізувала свої зусилля у сфері сталого розвитку. У 2022 році Klarna у партнерстві з Good On You представила перший набір колекцій Sustainable Collections у своєму додатку для покупок.
Раніше Klarna запустила трекер викидів вуглецю. У 2023 році його було оновлено. Крім того, компанія запровадила пожертви для кліматично свідомих споживачів як частину своєї послуги «Купи зараз, заплати пізніше» (BNPL).
Everledger
Ця цифрова платформа використовує блокчейн, NFC та Інтернет речей (IoT), щоб дозволити брендам одягу та предметів розкоші надавати прозорі дані кінцевим споживачам та демонструвати свої зобов’язання щодо сталого розвитку.
У додатку Identify виробники (продавці) мають надати чіткі докази того, що їх товари відповідають заявленим характеристикам. Так, кожен покупець може відстежити походження товару, а також бачити весь його «життєвий цикл» (у випадку придбання б/в).
Згідно з прес-релізом, MCQ використовує наскрізну систему пакування. Бренд віддає перевагу переробленим, інноваційним, технічним тканинам. У компанії стверджують, що використовують блокчейн-платформу у спробі зламати сезонність моди, яка може підштовхнути людей споживати набагато більше, ніж їм потрібно.
За матеріалами наших колег з англомовної версії PSM.
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
Google залучає FinTech-компанії до боротьби за здорову екологію
Банк Ірландії впроваджує екологічні карти з біосировини
Декарбонізація енергетичної системи може заощадити світові $12 трлн
