Система кэшбека может стать выгодной для всех сторон: потребители получают скидки и вознаграждения за свои расходы, бизнесы увеличивают свой оборот и лояльность клиентов, а также инициатива может способствовать развитию экономики путем стимулирования потребительских расходов. Впрочем, ее успешная реализация будет зависеть от четкого выполнения запланированных механизмов, эффективного финансирования
Кэшбек «Покупай украинское».Фото: pexels.com
В конце февраля, мы рассказывали, что президент Украины Владимир Зеленский анонсировал запуск новой экономической платформы «Сделано в Украине», направленной на поддержку отечественного производства. Одним из ключевых элементов этой инициативы стала программа кэшбэка «Покупай украинское», которая имеет целью стимулировать украинцев к приобретению товаров и услуг, произведенных дома. Главная цель — сделать так, чтобы украинские деньги остались в Украине и работали здесь.
Вокруг этой инициативы ведутся оживленные дискуссии, и не без основания. На одной стороне монеты — стимулирование внутреннего потребления и поддержку отечественного бизнеса, а на другой — сомнения относительно ее потенциального влияния на экономическое развитие страны. Мы собрали различные точки зрения и аргументы сторон и новые детали системы. Также важно учесть, кто именно будет финансировать эту инициативу и как это повлияет на экономическую ситуацию в стране.
В Офисе президента сообщили, что программа готова, но ее необходимо согласовать с нашими международными партнерами. В то же время принять программу Кабмин может до конца марта. И есть вероятность, что государственный кэшбек заработает в этом году.
По какому принципу будет работать система кэшбэка
Идея украинского кэшбэка является интересным и полезным решением для потребителей, бизнеса и государства в целом. Основная цель кэшбек-системы заключается в стимулировании покупок и привлечении клиентов к определенным производителям, товарам или услугам.
Клиенты снова получают часть расходов в виде денежных вознаграждений за определенные покупки, что побуждает их снова использовать определенные магазины или услуги и покупать отечественные товары. Для бизнеса это может быть эффективным инструментом маркетинга и привлечения клиентов. Кэшбек программы позволяют бизнесам предлагать дополнительные стимулы для покупок, увеличивая лояльность клиентов и увеличивая объемы продаж.
Принцип похож на тот, что использовался во время пандемии COVID-19, когда за вакцинацию гражданам начисляли на специальную банковскую карточку тысячу гривен, которые можно было использовать на полезные приобретения, например, книги, кино или фитнес. Напомним, что после начала полномасштабного вторжения государство оказывало поддержку гражданам в рамках программ «єПоддержка» и сейчас «єВідновлення».
В Минэкономики уже частично раскрыли карты, поэтому предполагается, что кэшбек будет начисляться при покупке товаров «Сделано в Украине» в розничных точках продаж. Собранные средства будут храниться на специальной карте и можно будет потратить на дальнейшие покупки таких же товаров от украинских производителей.
Итак, для участия в программе необходимо будет открыть специальную карточку в одном из банков-партнеров, на которую и будет поступать процент от покупки товаров под брендом «Сделано в Украине». Размер этого процента пока неизвестен, но по словам руководства Офиса президента, сумма будет достойной.
Кэшбек программа для поддержки отечественных товаров может иметь несколько вариантов реализации, в зависимости от конкретных условий и цели программы, считает доктор права в сфере IT Алексей Кочерев.
«Вот несколько возможных методов, как это может работать. Разработка специализированной онлайн-платформы или мобильного приложения, где пользователи могут регистрироваться, искать предложения от украинских производителей, делать покупки через эту платформу и получать кэшбек на свой счет. Надо разработать систему вознаграждений. Возможно применить промокоды и специальных предложений. Также проведение рекламных кампаний и акций будет эффективным методом. Эти способы могут использоваться отдельно или в сочетании», — комментирует Кочерев.
Читайте также: Sense Bank объявил о выпуске новой карты Profiplay: выгодные расчеты в онлайн сервисах с эксклюзивным кэшбеком 3%
Правительство утвердило знак маркировки «Сделано в Украине». Этим знаком будут маркироваться товары украинского производства, чтобы покупатель мог их отличить от иностранных товаров и обращал на них внимание. Меры разработанные Правительством действительно в определенной степени будут способствовать росту спроса на украинскую продукцию и поддержат отечественных производителей в трудное время. Однако, глобально они не решат проблему дефицита внешней торговли, не создадут сотни тысяч рабочих мест и не обеспечат стремительного роста ВВП, обращает внимание экономический эксперт Александр Хмелевский.
«Если такой кэшбэк будет на уровне 2-3 %, то вряд ли он повлияет на выбор покупателей. Также кэшбек будет поступать на какие-то специальные карточки. Не понятно что это будут за карты и как можно будет тратить эти средства. Также налаживание системы кэшбека в национальном масштабе приведет к значительным затратам. Придется отчислять маленькую сумму с каждой транзакции и направлять средства на отдельные счета. Не исключено, что сумма трансакционных издержек может превысить размер самого кэшбэка. Сам кэшбек придется платить за счет бюджетных средств и это при многомиллиардном дефиците Госбюджета. То есть национальный кэшбек является затратным и малоэффективным. Очевидно, что правительственная платформа «Сделано в Украине» является менее затратной и более действенной», — добавляет эксперт.
Кто будет финансировать программу?
Об источниках финансирования кэшбека за покупку отечественных товаров официально неизвестно, но вряд ли это возможно полностью из государственного бюджета, ведь расходы на сектор безопасности практически исчерпывает все запланированные собственные доходы бюджета.
Среди критиков этой инициативы народный депутат Ярослав Железняк. Он в своем телеграмм канале скептически комментирует: «Прошла экономическая платформа «Сделано в Украине». И пока Bloomberg, Financial Times и даже the Economist не успели напечатать свой восторг от такой гениальной идеи, как кэшбек за товары….то у меня будет несколько простых вопросов: 1) Так а что там с кэшбеком? 2) Сколько миллиардов бюджетных средств на это пойдет уже посчитали? 3) Уже всем понятно, что Президента подставили авторы нереализуемой идеи или пока плохие новости не донесли? Там есть еще часть, как сам механизм будет выглядеть (спойлер: нереальный) и реакция международников, но мы пока эту часть пропустим)».
Железняк обращает внимание и на то, что по данным правительства, на поддержку бизнеса в этом году предусмотрено 45 млрд грн. И из этой суммы выделить на программу кэшбека вряд ли получится, поэтому вероятно, финансирование на себя возьмут международные партнеры.
Интересное по теме: Mastercard может присоединиться к программе кэшбэка «Покупай украинское» — НБУ
Действительно ли поможет «Покупай украинское» нашей экономике?
Прежде всего — это может стать мотивацией населения покупать отечественный товар. Конечно есть эффективные способы, которые могут сделать кэшбек более привлекательным для поддержки отечественных товаров. Это могут быть: Высокие кэшбэки на отечественные товары, Широкий ассортимент отечественных товаров, Качество товаров, Маркетинговая поддержка и конечно конкурентная цена.
«Известно, что есть определенное отсутствие сведений о производителях, а также общее негативное мнение об отечественных брендах из-за прошлых проблем или скандалов. Однако, внедрение кэшбек программы для поддержки отечественных товаров может помочь преодолеть эти препятствия и увеличить доверие к местным производителям. Итак, внедрение кэшбек программы может быть одним из способов преодоления этой проблемы и повышения заинтересованности потребителей в местных товарах. Конечно нужно применять и другие методы для продвижения украинских производителей и их товаров», — считает Алексей Кочерев.
Конечно, здесь важен общеэкономический фактор. В 2023 г. дефицит внешней торговли товарами вырос до 27,4 млрд.долл. по сравнению с 11,2 млрд.долл. в 2022 г. Такой существенный дефицит приводит к значительным расходам валютных резервов Нацбанка и может привести к значительной девальвации гривны. Дефицит можно сократить за счет увеличения экспорта и уменьшения импорта. То есть нам нужно развивать внутреннее производство и ограничивать импорт. Граждане могли бы помочь в этом деле, покупая украинские товары вместо иностранных.
«Сделано в Украине» — планирует отдавать предпочтение при государственных закупках ряду товаров отечественных производителей, в частности военной продукции. И это будет хорошо работать в комплексе с другими государственными инициативами. Потому что бюджетом на 2024 г. предусмотрено 1 млрд.грн. на выплаты компенсации сельхозпроизводителям при покупке отечественной сельхозтехники. Планируется, что по программе єВідновлення будут выделяться средства именно на приобретение строительных материалов украинского производства. Также по программе Доступные кредиты 5-7-9 % средства под льготную ставку 5 % будут выдаваться на покупку основных средств отечественного производства.
Прогнозируемое государством общее влияние кэшбэка оценивается на уровне +0,14% к ВВП, с ожидаемым созданием более 22 тыс. новых рабочих мест и увеличением поступлений в бюджет на более 4 млрд грн. Но когда именно следует ждать запуска системы кэшбэка, пока не известно.
Вам будет интересно ознакомиться:
Правительство готовит законопроект о точечном повышении налогов: кого коснется
Правительство может одобрить три вида помощи для ВПЛ
Правительство сделало шаг навстречу Европейскому цифровому кошельку
