Система кешбеку може стати вигідною для всіх сторін: споживачі отримують знижки та винагороди за свої витрати, бізнеси збільшують свій обіг та лояльність клієнтів, а також ініціатива може сприяти розвитку економіки шляхом стимулювання споживчих витрат. Втім, її успішна реалізація залежатиме від чіткого виконання запланованих механізмів, ефективного фінансування
Кешбек «Купуй українське». Фото: pexels.com
Наприкінці лютого, ми розповідали, що президент України Володимир Зеленський анонсував запуск нової економічної платформи «Зроблено в Україні», спрямованої на підтримку вітчизняного виробництва. Одним з ключових елементів цієї ініціативи стала програма кешбеку «Купуй українське», яка має за мету стимулювати українців до придбання товарів і послуг, вироблених вдома. Головна мета — зробити так, щоб українські гроші залишилися в Україні та працювали тут.
Довкола цієї ініціативи точаться жваві дискусії, і не без підстави. На одному боці монети — стимулювання внутрішнього споживання та підтримку вітчизняного бізнесу, а на іншому – сумніви щодо її потенційного впливу на економічний розвиток країни. Ми зібрали різноманітні погляду та аргументи сторін та нові деталі системи. Також важливо врахувати, хто саме буде фінансувати цю ініціативу і як це вплине на економічну ситуацію в країні.
У Офісі президента повідомили, що програма готова, але її необхідно погодити з нашими міжнародними партнерами. Водночас ухвалити програму Кабмін може до кінця березня. І є ймовірність, що державний кешбек запрацює цього року.
За яким принципом працюватиме система кешбеку
Ідея українського кешбеку є цікавим та корисним рішенням для споживачів, бізнесів та держави в цілому. Основна мета кешбек-системи полягає у стимулюванні покупок та залученні клієнтів до певних виробників, товарів або послуг.
Клієнти отримують частину витрат знову у вигляді грошових винагород за певні покупки, що спонукає їх використовувати певні магазини або послуги знову та купувати вітчизняні товари. Для бізнесів це може бути ефективним інструментом маркетингу та приваблення клієнтів. Кешбек програми дозволяють бізнесам пропонувати додаткові стимули для покупок, збільшуючи лояльність клієнтів та збільшуючи обсяги продажів.
Принцип схожий на той, що використовувався під час пандемії COVID-19, коли за вакцинацію громадянам нараховували на спеціальну банківську картку тисячу гривень, які можна було використати на корисні придбання, наприклад, книги, кіно або фітнес. Нагадаємо, що після початку повномасштабного вторгнення держава надавала підтримку громадянам у рамках програм «єПідтримка» та зараз «єВідновлення».
У Мінекономіки вже частково розкрили карти, тож передбачається, що кешбек буде нараховуватись при покупці товарів «Зроблено в Україні» у роздрібних точках продажу. Зібрані кошти будуть зберігатися на спеціальній картці і можна буде витратити на подальші покупки таких же товарів від українських виробників.
Отже, для участі в програмі необхідно буде відкрити спеціальну картку в одному з банків-партнерів, на яку й надходитиме відсоток від купівлі товарів під брендом «Зроблено в Україні». Розмір цього відсотка наразі невідомий, але за словами керівництва Офісу президента, сума буде достойною.
Кешбек програма для підтримки вітчизняних товарів може мати декілька варіантів реалізації, залежно від конкретних умов і мети програми, вважає доктор права в сфері IT Олексій Кочерев.
«Ось декілька можливих методів, як це може працювати. Розроблення спеціалізованої онлайн-платформи або мобільного додатку, де користувачі можуть реєструватися, шукати пропозиції від українських виробників, робити покупки через цю платформу та отримувати кешбек на свій рахунок. Треба розробити систему винагород. Можливо застосувати промокоди та спеціальних пропозицій. Також проведення рекламних кампаній та акцій буде ефективним методом. Ці способи можуть використовуватися окремо або в поєднанні», – коментує Кочерев.
Читайте також: Sense Bank оголосив про випуск нової картки Profiplay: вигідні розрахунки в онлайн сервісах з ексклюзивним кешбеком 3%
Уряд затвердив знак маркування «Зроблено в Україні». Цим знаком будуть маркуватися товари українського виробництва, щоб покупець міг їх відрізнити від іноземних товарів та звертав на них увагу. Заходи розроблені Урядом дійсно певною мірою будуть сприяти зростанню попиту на українську продукцію та підтримають вітчизняних виробників в скрутний час. Проте, глобально вони не розв’яжуть проблему дефіциту зовнішньої торгівлі, не створять сотні тисяч робочих місць та не забезпечать стрімкого зростання ВВП, звертає увагу економічний експерт Олександр Хмелевський.
«Якщо такий кешбек буде на рівні 2-3 %, то навряд чи він вплине на вибір покупців. Також кешбек буде надходити на якісь спеціальні картки. Не зрозуміло що це будуть за картки та як можна буде витрачати ці кошти. Також налагодження системи кешбеку в національному масштабі призведе до значних витрат. Доведеться відраховувати маленьку суму з кожної транзакції та спрямовувати кошти на окремі рахунки. Не виключено, що сума трансакційних витрат може перевищити розмір самого кешбека. Сам кешбек доведеться сплачувати шляхом бюджетних коштів і це при багатомільярдному дефіциті Держбюджету. Тобто національний кешбек є витратним та малоефективним. Очевидно, що урядова платформа “Зроблено в Україні” є менш затратною та більш дієвою», — додає експерт.
Хто фінансуватиме програму?
Про джерела фінансування кешбеку за покупку вітчизняних товарів офіційно невідомо, Але навряд чи це можливо повністю із державного бюджету, адже видатки на безпековий сектор практично вичерпує всі заплановані власні доходи бюджету.
Серед критиків цієї ініціативи народний депутат Ярослав Железняк. Він у своєму телеграм каналі скептично коментує: «Пройшла економічна платформа «Зроблено в Україні». І поки Bloomberg, Financial Times і навіть the Economist не встигли надрукувати своє захоплення від такої геніальної ідеї, як кешбек за товари….то у мене буде декілька простих питань: 1) Так, а що там з кешбеком? 2) Скільки мільярдів бюджетних коштів на це піде вже порахували? 3) Вже всім зрозуміло, що Президента підставили автори нереалізуємої ідеї чи поки погані новини не донесли? Там є ще частина, як сам механізм буде виглядати (спойлер: нереальний) і реакція міжнародників, але ми поки цю частину пропустимо)».
Железняк звертає увагу і на те, що за даними уряду, на підтримку бізнесу цьогоріч передбачено 45 млрд грн. І з цієї суми виділити на програму кешбеку навряд чи вийде, тож ймовірно, фінансування на себе візьмуть міжнародні партнери.
Цікаве по темі: Mastercard може приєднатися до програми кешбеку “Купуй українське” — НБУ
Чи справді допоможе «Купуй українське» нашій економіці?
Найперше – це може стати мотивацією населення купувати вітчизняний товар. Звичайно є ефективні способи, які можуть зробити кешбек більш привабливим для підтримки вітчизняних товарів. Це можуть бути: високі кешбеки на вітчизняні товари, широкий асортимент вітчизняних товарів, якість товарів, маркетингова підтримка і звичайно конкурентна ціна.
«Відомо, що є певна відсутність відомостей про виробників, а також загальна негативна думка про вітчизняні бренди через минулі проблеми або скандали. Однак, впровадження кешбек програми для підтримки вітчизняних товарів може допомогти подолати ці перешкоди та збільшити довіру до місцевих виробників. Отже, впровадження кешбек програми може бути одним з способів подолання цієї проблеми та підвищення зацікавленості споживачів у місцевих товарах. Звичайно потрібно застосовувати і інші методи задля просування Українських виробників ті їх товарів», — вважає Олексій Кочерев.
Звісно, тут важливий загальноекономічний фактор. У 2023 р. дефіцит зовнішньої торгівлі товарами зріс до 27,4 млрддол. порівняно з 11,2 млрддол. у 2022 р. Такий суттєвий дефіцит призводить до значних витрат валютних резервів Нацбанку та може призвести до значної девальвації гривні. Дефіцит можна скоротити шляхом збільшення експорту та зменшення імпорту. Тобто нам потрібно розвивати внутрішнє виробництво та обмежувати імпорт. Громадяни могли б допомогти в цій справі, купуючи українські товари замість іноземних.
«Зроблено в Україні» — планує надавати перевагу при державних закупівлях низці товарів вітчизняних виробників, зокрема військової продукції. І це буде добре працювати у комплексі з іншими державними ініціативами. Бо бюджетом на 2024 р. передбачено 1 млрдгрн. на виплати компенсації сільгоспвиробникам при купівлі вітчизняної сільгосптехніки. Планується, що за програмою єВідновлення будуть виділятися кошти саме на придбання будівельних матеріалів українського виробництва. Також за програмою Доступні кредити 5-7-9 % кошти під пільгову ставку 5 % будуть видаватися на купівлю основних засобів вітчизняного виробництва.
Прогнозований державою загальний вплив кешбеку оцінюється на рівні +0,14% до ВВП, з очікуваною створенням понад 22 тис. нових робочих місць і збільшенням надходжень до бюджету на понад 4 млрд грн. Але коли саме слід чекати запуску системи кешбеку, поки не відомо.
Вам варто ознайомитись:
Уряд готує законопроєкт про точкове підвищення податків: кого торкнеться
Уряд може схвалити три види допомоги для ВПО
Уряд зробив крок на зустріч Європейському цифровому гаманцю
