Китайское правительство находится в процессе укрощения отрасли, которая стала слишком мощной, чтобы ее игнорировать
https://jingdaily.com/
3 июня Остин Ли, 30-летний стример с более чем 60 миллионами подписчиков на платформе электронной коммерции Taobao, принадлежащей Alibaba, резко прервал трансляцию после того, как на экране появилось мороженое в форме танка. Хотя позже он написал, что это произошло по «техническим причинам», большинство людей понимают, что инцидент спровоцировал правительственную цензуру, которая интерпретировала показанное как отсылку к годовщине протестов и резни на площади Тяньаньмэнь 4 июня.
Известно, что Ли не был арестован, и его учетная запись остается активной, но с того дня он не вел трансляции и не публиковал посты в социальных сетях. Поклонники и просто зрители подозревают, что ему запретили выходить в эфиры.
В Китае электронная коммерция в прямом эфире (livestream shopping) является большой отраслью стоимостью свыше $180 млрд. Это новый формат электронной коммерции, осуществляемый в режиме реального времени. В этой маркетинговой стратегии участвует знаменитость или влиятельный человек (инфлюенсер), продвигающий продукт через видео в прямом эфире. Продавцы показывают, как использовать продукт, описывают все преимущества и детали, а также общаются с аудиторией. Сочетая телевизионный маркетинг в стиле QVC с живым взаимодействием и удобством, которые стали возможны благодаря смартфонам, стриминги ежегодно привлекают около 635 миллионов зрителей. Индустрии понадобилось полдесятилетия, чтобы добиться своего пика, и такие инфлюенсеры, как Ли, теперь могут конкурировать со звездами шоу-бизнеса в Китае.
Они были признаны центральным правительством как новаторы и создатели рабочих мест, и, как известно, они способствуют онлайн-покупкам на миллиарды долларов. Их статус лидеров мнений дал им огромную власть над продавцами, в том числе гигантскими многонациональными корпорациями, дав возможность решать кто будет рекламироваться и какие цены на продукт должны быть установлены для подписчиков.
Но в случае с Ли и, по крайней мере, в нескольких других случаях, эти онлайн-империи были раазрушены в одночасье в результате репрессивных мер правительства.
Когда 2021 год подходил к концу, самые популярные и третьи по популярности влиятельные лица на Taobao, Хуан Вэй (известная как Viya) и Чжу Чэньхуэй (известная как Cheri), были внезапно оштрафованы местным налоговым органом на миллионы долларов за уклонение от уплаты налогов. Даже после того, как каждый из них принес публичные извинения, их учетные записи Taobao и другие аккаунты в социальных сетях исчезли. Они больше никогда не вели трансляции в прямом эфире.
И вот, осень 2022 года, и очередной азиатский инфлюенсер, китайский артист Ли Ифэн, оказался замешан в преступлении, а именно — в сутенерстве. Глобальные и местные бренды, в том числе дом роскошной моды Prada, производитель часов Panerai и французский производитель коньяка Remy Martin, отреагировали мгновенно и уволили Ли с поста посла своего бренда.
До этого из списка своих амбассадоров люксовые компании исключили певца Криса Ву, подозреваемого в изнасиловании. Звезде китайских боевиков грозит длительный тюремный срок. Также досталось и певице Чжэн Шуан — снова за уклонение от налогов.
В Китае сейчас целая госпрограмма, разоблачающая знаменитостей. Если ты звезда — веди себя подобающе, будь примером и не нарушай закон. Особенно если у тебя рекламный контракт на крупную сумму. Популярным блогерам запрещено говорить лишнее и то, в чем они не разбираются. Регулируется даже внешний вид, а репутация не должна нарушать общественный порядок и нравственность. Также нельзя вырастить «хайпового» блогера внутри компании, чтобы он ее рекламировал.
Наряду с налоговыми обязательствами и цензурой контента влиятельные лица в области электронной коммерции в прямом эфире также сталкиваются с растущим регулированием, которое возлагает на них ответственность за такие вещи, как контроль качества продукции, надлежащее представление данных о своих продажах и участие несовершеннолетних в прямых трансляциях. С 2020 года правительство выпустило несколько нормативных документов, касающихся различных аспектов бизнеса, и поставило отрасль под пристальное наблюдение.
Китай сейчас лучше всех в мире продает через инфлюенсеров и явно не хочет отдавать своих звезд в чужие руки, взяв их в жесткие рамки. А кому это не по душе просто исчезнут. Такое уже неоднократно бывало.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
