Инвесторы пристально следят за показателями бренда Jordan, — основным источником прибыли для компании Nike, так как его популярность стремительно падает, что на фоне роста продаж у конкурентов выглядит довольно тревожно
Nike Фото: pixabay.com
Данные аналитической компании Altan Insights показывают, что стоимость некоторых кроссовок Jordan снижается на рынке перепродажи, поскольку другие производители, в частности On Running, переживают стремительный рост. На платформе перепродажи StockX средняя наценка на новые выпуски Nike Air Jordan 1 Retro High, которые давно считаются квинтэссенцией коллекционной обуви, снизилась с 61% в 2020 году до 4% в 2023 году.
Иными словами, модели кроссовок, которые когда-то продавались на бирже StockX с существенной наценкой (иногда на $100 дороже, чем в прайс-листе Nike), сейчас продаются с надбавкой менее $10, или со скидкой, если речь идет о цветах «True Blue», «Skyline» и «White Cement» топов Air Jordan, выпущенных в этом году. Некоторые инвесторы обеспокоены тем, что бренд Jordan, основной источник продаж для Nike, может «терять обороты», заявили в воскресенье аналитики Bernstein.
Генеральный директор компании Джон Донахью заявил инвесторам в июне, что Jordan «на пути к тому, чтобы стать вторым по величине обувным брендом в Северной Америке», с ростом более чем на 30% в 2023 финансовом году.
Компания не сообщает, какой процент ее общих доходов приходится на Jordan. Но в оптовых продажах на бренд приходится примерно 16% доходов Nike, согласно годовому отчету за 2023 финансовый год, что на 29% больше, чем в предыдущем году.
Интересное по теме: Как финтех влияет на устойчивое развитие моды
Продажи на StockX непосредственно не влияют на доходы Nike, но аналитики говорят, что стоимость перепродажи может измерить потребительские настроения относительно бренда. Nike все еще входит в пятерку самых продаваемых брендов кроссовок на StockX, но платформа фиксирует более быстрый рост продаж других компаний, включая беговую марку Asics и французскую спортивную розничную сеть Salomon, по сравнению с предыдущим годом.
Крупные ритейлеры, такие как Foot Locker, отмечают высокий спрос в последние кварталы на кроссовки для «продуктивного бега» от таких брендов, как Hoka, принадлежащая Deckers, тогда как продажи повседневных кроссовок, таких как брезентовые скейт-кроссовки, снизились.
Продажи спортивной обуви бренда Nike Jordan также опередили продажи ретро-стилей, к которым относятся кроссовки Air Jordan 1, заявил Донахью в июне.
Nike Фото: freepik.com
Руководитель отдела исследований Altan Дилан Диттрих сказал, что это резкий отход от 2020 и 2021 годов, когда высокий спрос на кроссовки Nike для активного образа жизни — в сочетании с ограниченной доступностью из-за связанных с пандемией сбоев в цепочке поставок — гарантировал высокие продажи. В то время Nike могла рассчитывать на то, что как покупатели, так и перекупщики будут раскупать имеющиеся запасы, что нашло свое отражение в высоких премиях за стили Nike на платформах перепродажи, таких как StockX.
Читайте популярное: Meta и RayBan выпустили умные очки: что они умеют
Поскольку премии за перепродажу упали, Nike также сообщила о замедлении темпов роста. Продажи в ключевом североамериканском регионе выросли на 5%, что является самым медленным ростом за последние четыре квартала.
Данные Apptopia от Barclays показали, что в течение первого финансового квартала количество загрузок приложений Nike снизилось на 18% по сравнению с прошлым годом — самое большое падение с середины 2019 года — в то время как среднедневное количество пользователей также снизилось на 2% по сравнению с прошлым годом.
По словам Джессики Рамирес, старшего аналитика Jane Hali & Associates, некоторые инвесторы обеспокоены тем, что инновации Nike не успевают за новыми брендами, которые завоевывают долю на американском рынке, поскольку покупатели переходят на беговую обувь.
«Пространство в спорте стало чрезвычайно конкурентным, и покупатели теперь имеют много хороших брендов на выбор», — добавила Рамирес.
В июне Донахью сообщил инвесторам, что компания «перезагрузила» свой беговой бизнес, подчеркнув обновление существующих стилей, включая кроссовки для шоссейных дорог Infinity и кроссовки для трейлового бега Pegasus.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Puma выпустила кроссовки с NFC-чипом для продаж в метавселенной
Кроссовки AirForce от Nike впервые выпустят в виде NFT: названа дата
По материалам reuters.com.
