Запуск «Национального кэшбэка» мог побудить рост продаж украинских товаров. Однако для более полного понимания влияния программы на ритейл нужно увидеть динамику в большем временном промежутке
Фото: freepik.com
Программа «Национальный кэшбек» стартовала 1 сентября и за это время охватила уже 330 000 товаров и очень много производителей, в основном спрос вырос именно на продукты питания.
Как говорится в исследовании, проведенном RAU, аналитической компанией Num8erz и Министерством экономики Украины, количество купленных товаров, произведенных в Украине, выросло на 9,5%.
То есть доля таких товаров (в штуках) за два месяца после запуска национальной программы заметно выросла по сравнению с двумя месяцами, предшествовавшими старту «Национального кэшбэка».
«Это не анализ результативности крупнейшей промоакции с большим привлечением товаров, а именно анализ ее старта. Потому что мы не знаем, куда эта линия тренда будет двигаться дальше. Сейчас можно сказать, за два месяца люди стали покупать на 10% больше товаров национального производства, которые принимают участие в программе «Национальный кэшбек». И речь идет именно о продуктах питания», — отмечается в исследовании.
Читайте также: Дія запустила сканер штрихкодов для товара с кэшбэком
Инфографика PaySpace Magazine
В то же время количество чеков за два месяца после старта программы увеличилось всего на 0,1%. А проникновение в чеки товаров не увеличилось вообще. Однако украинцы заметно расширили размер разовых закупок в свою корзину: либо путем увеличения количества единиц того, что покупали раньше, или сделав выбор в пользу украинского производителя.
Также после запуска программы количество проданных единиц товара за два месяца увеличилось на 9,5%. В гривнах выручка выросла всего на 4%, что частично объясняется наличием промо на товары, являющиеся участниками программы. В указанный период с 1 сентября, когда программа стартовала в тестовом режиме, почти на 5% чаще такие товары попадали в промоакции.
Авторы исследования отмечают, что сейчас производителям и ритейлерам стоит продумать, как в высоком ценовом сегменте «подсветить» людям свои товары, конкурирующие с импортом. В целом «Национальный кэшбек» усиливает и промо (на которое хорошо реагирует потребитель), и конкурентоспособность украинского производителя.
Напомним, в конце ноября Rozetka, крупнейший онлайн-ритейлер Украины, стал участником программы «Национальный кэшбэк».
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
На что чаще всего тратят «Национальный кэшбек» клиенты ПриватБанка
Названы компании с российским следом среди участников «Национального кэшбека»
Фармкомпания «Дарница» присоединилась к национальному кэшбеку
Telegram
Viber