Анастасия Паламар
Telegram Promotion specialist в агентстве Netpeak Ukraine
Продвижение в сфере трейдинга становится все более сложной задачей. Эта отрасль, с одной стороны, привлекает, благодаря своему потенциалу и возможностям, а с другой — имеет рискованную репутацию из-за случаев мошенничества, что часто разъединяет бренды с целевой аудиторией.
Сегодня, продвигать нишу криптовалют — это настоящий квест для бизнеса и маркетологов, особенно, когда в Telegram почти не существует органического роста. Поэтому, предлагаю рассмотреть, как команде Netpeak удалось за 3 месяца привлечь 10 000 активных подписчиков со средней стоимостью одного до 1,5 $, на канал нашего партнера — украинского сервиса обмена криптовалют Dvizh.
Проанализируйте главных игроков в криптотематике и выделите 2-3 крупнейших конкурента
Сначала рекомендую провести анализ аналогичных каналов, сосредотачиваясь на тех, которые специализируются на новостях в сфере криптовалют. Здесь советую отдать предпочтение тем, что имеют репутацию объективных источников информации, поскольку многие каналы в данной нише полны серых схем и сомнительных предложений. При отборе мы обращали внимание на такие критерии, как географическое расположение, количество подписчиков и просмотров, активность публикаций, уровень медийной популярности, формат ведения канала и другие.
Найдите оптимальный метод продвижения, который будет релевантен для вашей целевой аудитории
Среди вариантов, которые наша команда проанализировала, чтобы понять, какой сработает лучше всего, были:
- Акции и розыгрыши — несколько похожих по тематике каналов организовывают активности среди аудитории за подписку на канал с выигрышем товаров или криптовалюты. Этим методом можно быстро набрать подписчиков, но впоследствии трудно удержать интерес к каналу, что часто приводит к массовым отпискам.
- Кликбейтные посты о получении «бесплатной выгоды» — каналы предлагают выплату в обмен на подписку. Среди преимуществ можно выделить привлечение аудитории, которая заинтересована в тематике, однако, после получения «бонусов» или понимания, что на канале отсутствует «реальная выгода», аудитория отписывается от канала в течение 2 часов.
- Прямые посты — основная идея заключается в публикации постов в каналах с тематикой бизнес, новости, трейдинг, которые прямо рекламируют блог, предоставляя информацию о его преимуществах. Этот вариант требует значительных затрат, но при правильном подборе каналов затраты можно оптимизировать, что уменьшит стоимость одного подписчика.
- Посты-доборы — участники договариваются с несколькими конкурентами или схожими по тематике каналами, о совместной публикации с указанием на каждого из них. Среди преимуществ: обмен аудиторией каналов, но есть и риск: подписчики могут перейти к «соседям». В конце концов, этот метод оказался наиболее эффективным для нашего партнера и по нашим наблюдениям обеспечил высокое качество целевой аудитории и широкий ассортимент каналов-площадок для продвижения.
Интересное по теме: В Украине могут ввести регулирование Telegram — законопроект
Как собрать 10 тысяч подписчиков в Telegram за три месяца в нише криптовалют Фото: pixabay.com, pngwing.com
Протестируйте различные форматы рекламных креативов
Чтобы найти оптимальный подход советую попробовать 15-20 различных вариантов креативов. Например, можно экспериментировать с разными типами визуальных элементов, а также с разными стилями и тоном сообщений. Тестирование креативов также позволит выявить, какой контент наиболее эффективно привлекает внимание именно вашей целевой аудитории и побуждает ее к действию. Интересным стало наше наблюдение: у большинства криптоканалов довольно низкий ER% — уровень вовлеченности или взаимодействия аудитории с контентом, поэтому мы сразу понимали, что без кликбейтных «крючков» добиться выгодной цены за подписчика почти невозможно.
5 полезных советов, которые позволили нам эффективно продвигать канал в нише криптовалют
- Сделайте исследование о возможности расширения присутствия канала в других социальных сетях и платформах, чтобы привлечь новую аудиторию.
- Работайте над построением долгосрочных партнерств с влиятельными личностями и экспертами в сфере трейдинга.
- Обратите внимание на то, что многие люди заинтересованы в подписке на закрытый канал и дальнейшем ознакомлении с его содержимым, чем в переходе на открытый канал и подписке на него.
- Внимательно проверяйте канал перед рекламой. Опыт нашей команды показывает, что никто не застрахован от мошенников и скамеров. Но все-таки лучше довериться профессионалам и закрыть весь свой рекламный бюджет на 100% за счет услуги, чем рисковать безвозвратно потерять деньги.
- Не заходите на продвижение криптоканала, если не готовы заложить бюджет, как минимум в $3000 в месяц без учета комиссии. С меньшей суммой достичь каких-то результатов будет очень трудно и практически не ощутимо.
Подытоживая, могу отметить, что главной целью нашего сотрудничества с партнером было набрать 10 000 подписчиков. Эту цель нам удалось достичь в течение трех месяцев, ежемесячно привлекая от 2 до 5 тысяч новых подписчиков. В результате такой деятельности мы смогли повысить охват канала в 6 раз и увеличить показатель взаимодействия с контентом, который составил 15,57%. Поэтому, хотя и продвижение в нише криптовалют может показаться определенным вызовом, отмечу, что не стоит бояться рисковать, потому что именно это обычно приводит к новым идеям и подходам, которые работают и позволяют выделиться среди других.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
В одной из стран ЕС запретили работу Telegram
Ключевые метрики в ecommerce, которые должен отслеживать каждый CEO. Гайд от аналитика Netpeak
Netpeak стал резидентом Дия.City
