Анастасія Паламар
Telegram Promotion specialist в агентстві Netpeak Ukraine
Просування у сфері трейдингу стає все складнішим завданням. Ця галузь, з одного боку, приваблює, завдяки своєму потенціалу та можливостям, а з іншого — має ризиковану репутацію через випадки шахрайства, що часто роз’єднує бренди з цільовою аудиторією.
Сьогодні, просувати нішу криптовалют — це справжній квест для бізнесу та маркетологів, особливо, коли у Telegram майже не існує органічного зростання. Тому, пропоную розглянути, як команді Netpeak вдалося за 3 місяці залучити 10 000 активних підписників із середньою вартістю одного до 1,5$, на канал нашого партнера — українського сервісу обміну криптовалют Dvizh.
Проаналізуйте головних гравців в криптотематиці та виділить 2-3 найбільших конкуренти
Спершу рекомендую провести аналіз аналогічних каналів, зосереджуючись на тих, які спеціалізуються на новинах у сфері криптовалют. Тут раджу віддати перевагу тим, що мають репутацію об’єктивних джерел інформації, оскільки багато каналів у даній ніші сповнені сірими схемами й сумнівними пропозиціями. При відборі ми звертали увагу на такі критерії, як географічне розташування, кількість підписників та переглядів, активність публікацій, рівень медійної популярності, формат ведення каналу та інші.
Знайдіть оптимальний метод просування, який буде релевантний для вашої цільової аудиторії
Серед варіантів, які наша команда проаналізувала, щоб зрозуміти який спрацює найкраще були:
- Акції та розіграші — кілька схожих за тематикою каналів організовують активності серед аудиторії за підписку на канал із виграшем товарів або криптовалюти. Цим методом можна швидко набрати підписників, але згодом важко втримати інтерес до каналу, що часто призводить до масових відписок.
- Клікбейтні пости про отримання «безкоштовної вигоди» — канали пропонують виплату в обмін на підписку. Серед переваг можна виділити залучення аудиторії, яка зацікавлена у тематиці, однак, після отримання «бонусів» або розуміння, що на каналі відсутня «реальна вигода», аудиторія відписується від каналу впродовж 2 годин.
- Прямі пости — основна ідея полягає в публікації дописів в каналах з тематикою бізнес, новини, трейдинг, які прямо рекламують блог, надаючи інформацію про його переваги. Цей варіант вимагає значних витрат, але при правильному підборі каналів витрати можна оптимізувати, що зменшить вартість одного підписника.
- Пости-добірки — учасники домовляються з кількома конкурентами або схожими за тематикою каналами, щодо спільної публікації з вказівкою на кожного з них. Серед переваг: обмін аудиторією каналів, але є і ризик: підписники можуть перейти до «сусідів». Врешті, цей метод виявився найбільш ефективним для нашого партнера й за нашими спостереженнями забезпечив найвищу якість цільової аудиторії та ширший асортимент каналів-майданчиків для просування.
Цікаве по темі: В Україні можуть впровадити регулювання Telegram — законопроєкт
Як зібрати 10 тисяч підписників в Telegram за три місяці в ніші криптовалют Фото: pixabay.com, pngwing.com
Протестуйте різні формати рекламних креативів
Щоб знайти оптимальний підхід раджу спробувати 15-20 різних варіантів креативів. Наприклад, можна експериментувати з різними типами візуальних елементів, а також з різними стилями та тоном повідомлень. Тестування креативів також дозволить виявити, який контент найбільш ефективно привертає увагу саме вашої цільової аудиторії та спонукає її до дії. Цікавим стало наше спостереження: у більшості криптоканалів доволі низький ER% — рівень залученості або взаємодії аудиторії з контентом, тож ми одразу розуміли, що без клікбейтних «гачків» добитись вигідної ціни за підписника майже неможливо.
5 корисних порад, які дозволили нам ефективно просувати канал в ніші криптовалют
- Зробіть дослідження, щодо можливості розширення присутності каналу в інших соціальних мережах та платформах, щоб залучити нову аудиторію.
- Працюйте над побудовою довгострокових партнерств з впливовими особистостями та експертами в сфері трейдингу.
- Зверніть увагу на те, що багато людей зацікавлені у підписці на закритий канал й подальшому ознайомленні з його вмістом, аніж у переході на відкритий канал та підписці на нього.
- Уважно перевіряйте канал перед рекламою. Досвід нашої команди показує, що ніхто не застрахований від шахраїв та скамерів. Але все-таки краще довіритись професіоналам та закрити увесь свій рекламний бюджет на 100% коштом послуги, ніж ризикувати незворотно втратити гроші.
- Не заходьте на просування криптоканалу, якщо не готові закласти бюджет, щонайменше в $3000 на місяць без урахування комісії. З меншою сумою досягти якихось результатів буде дуже важко і практично не відчутно.
Підсумовуючи, можу зазначити, що головною метою нашої співпраці з партнером було набрати 10 000 підписників. Цю ціль нам вдалося досягти протягом трьох місяців, щомісяця залучаючи від 2 до 5 тисяч нових підписників. У результаті такої діяльності ми змогли підвищити охоплення каналу в 6 разів та збільшити показник взаємодії з контентом, який склав 15,57%. Тож, хоча і просування у ніші криптовалют може здатися певним викликом, відзначу, що не варто боятись ризикувати, бо саме це зазвичай призводить до нових ідеї та підходів, які працюють та дозволяють виділитися серед інших.
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
В одній з країн ЄС заборонили роботу Telegram
Ключові метрики в ecommerce, які має відстежувати кожен CEO. Гайд від аналітика Netpeak
Netpeak став резидентом Дія.City
