Американцы и европейцы в основном узнают украинские бренды еды, напитков, одежды и технологий. В то же время большая часть не может назвать их без подсказок
Фото: freepik.com
Общественная организация Brand Ukraine организовала масштабное исследование узнаваемости украинских брендов за рубежом. В частности опросили по 400 жителей Польши, США, Турции, Испании, Германии, Великобритании и Франции. В общем 2800 человек.
Результаты показали, что один из пяти иностранцев в семи странах знает определенные украинские бренды и может назвать конкретную украинскую марку. Самыми сильными отраслями украинской экономики за рубежом считают сельское хозяйство, энергетику и продукты питания,
При этом треть из опрошенных иностранцев встречали в продаже продукты с пометкой «Made in Ukraine», и 18% из них покупали такие товары.
Читайте также: Сколько денег потеряли известные бренды из-за войны — исследование
Какие бренды самые известные
Почти 20% респондентов смогли назвать хотя бы одну украинскую марку без подсказок. 3% иностранцев сразу вспомнили Roshen, лучше всего кондитерские изделия знают в Польше — 10%.
Бренды женской одежды Sleeper и Paskal, а также алкогольного производителя Nemiroff назвали 2% опрошенных. Paskal получил 5% упоминаний от испанцев — это самый высокий показатель узнаваемости среди украинских брендов в этой стране. В Турции чаще всего упоминали соки Sandora (8%), во Франции — Ruslan Bagnskiy (3%), в Великобритании — Frolov (4%).
В то же время 82% опрошенных не смогли без подсказок назвать ни одного из украинских брендов.
Инфографика PaySpace Magazine
Также иностранцам предоставили список украинских брендов и попросили выбрать те, которые они знают хотя бы по названию. И результаты оказались другими.
Среди самых популярных по подсказке оказались Grammarly (20%), GitLab (16%) и Roshen (13%). Больше всего узнали Grammarly американцы и британцы — 44% и 39% соответственно, а Roshen — поляки (31%).
С подсказкой лучше всего украинские бренды знают в США — только 26% опрошенных не знали ни одной марки из перечня. Лучше чем в среднем знают украинские бренды в Турции и Великобритании. В то же время хуже всего знают украинские бренды немцы и испанцы.
Вас может заинтересовать: Как изменился крупный бизнес в Украине с начала полномасштабной войны — исследование
Инфографика PaySpace Magazine
Больше всего имели опыт покупки украинских товаров американцы и турки — 23% и 24% соответственно. Меньше всего — британцы (15%) и испанцы (14%).
Почти половина опрошенных иностранцев (47%) готовы попробовать украинский товар, если встретят его в продаже. Основная причина для иностранцев покупать украинские товары — поддержка Украины.
Второй причиной является цена. Особенно важно это для французов (49%) и поляков (48%). Третья причина — интерес попробовать украинские продукты или товары. Этот показатель самый высокий в Польше (52%) и США (45%).
В то же время в США выше оценивают качество и уникальность украинских товаров, а в Турции — уровень социальной ответственности украинских производителей.
Среди факторов, которые сдерживают от покупки украинских товаров, чаще всего называли недостаточный уровень осведомленности об украинской продукции (35%), привычка покупать другие товары (23%), отсутствие рекламы украинских товаров (21%).
Напомним, не секрет, что полномасштабная война ударила по украинскому бизнесу. Многие известные компании, в том числе ритейлеры, из-за ряда проблем прекратили деятельность или находятся на грани закрытия. Подробнее читайте в нашем материале.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Одна из крупнейших европейских бирж будет привлекать инвестиции для Украины
Как начинающему бизнесмену привлечь средства: что такое краудфандинг и как он работает
Что такое лаунчпады: как привлечь деньги для бизнеса
По материалам Forbes
