Американці та європейці здебільшого впізнають українські бренди їжі, напоїв, одягу та технологій. Водночас велика частина не може назвати їх без підказок
Фото: freepik.com
Громадська організація Brand Ukraine організувала масштабне дослідження впізнаваності українських брендів за кордоном. Зокрема опитали по 400 мешканців Польщі, США, Туреччини, Іспанії, Німеччини, Великої Британії та Франції. Загалом 2800 людей.
Результати показали, що один з пʼяти іноземців у семи країнах знає певні українські бренди і може назвати конкретну українську марку. Найсильнішими галузями української економіки за кордоном вважають сільське господарство, енергетику та харчові продукти,
При цьому третина з опитаних іноземців зустрічали у продажу продукти з позначкою «Made in Ukraine», і 18% з них купували такі товари.
Читайте також: Скільки грошей втратили відомі бренди через війну — дослідження
Які бренди найвідоміші
Майже 20% респондентів змогли назвати принаймні одну українську марку без підказок. 3% іноземців одразу згадали Roshen, найкраще кондитерські вироби знають у Польщі – 10%.
Бренди жіночого одягу Sleeper і Paskal, а також алкогольного виробника Nemiroff назвали 2% опитаних. Paskal отримав 5% згадок від іспанців – це найвищий показник упізнаваності серед українських брендів у цій країні. У Туреччині найчастіше згадували соки Sandora (8%), у Франції – Ruslan Bagnskiy (3%), у Великій Британії – Frolov (4%).
Водночас 82% опитаних не змогли без підказок назвати жодного з українських брендів.
Інфографіка PaySpace Magazine
Також іноземцям надали список українських брендів і попросили обрати ті, які вони знають хоча б за назвою. І результати виявились іншими.
Серед найпопулярніших за підказкою опинились Grammarly (20%), GitLab (16%) і Roshen (13%). Найбільше впізнали Grammarly американці та британці – 44% і 39% відповідно, а Roshen – поляки (31%).
З підказкою найкраще українські бренди знають у США — лише 26% опитаних не знали жодної марки з переліку. Краще ніж у середньому знають українські бренди у Туреччині і Великій Британії. Водночас найгірше знають українські бренди німці та іспанці.
Вас може зацікавити: Як змінився великий бізнес в Україні з початку повномасштабної війни — дослідження
Інфографіка PaySpace Magazine
Найбільше мали досвід купівлі українських товарів американці та турки – 23% та 24% відповідно. Найменше – британці (15%) й іспанці (14%).
Майже половина опитаних іноземців (47%) готові спробувати український товар, якщо зустрінуть його в продажу. Основна причина для іноземців купувати українські товари – підтримка України.
Другою причиною є ціна. Особливо важливо це для французів (49%) та поляків (48%). Третя причина – цікавість спробувати українські продукти або товари. Цей показник найвищий у Польщі (52%) та США (45%).
Водночас у США найвище оцінюють якість та унікальність українських товарів, а у Туреччині – рівень соціальної відповідальності українських виробників.
Серед факторів, які стримують від купівлі українських товарів, найчастіше називали недостатній рівень обізнаності про українську продукцію (35%), звичка купувати інші товари (23%), відсутність реклами українських товарів (21%).
Нагадаємо, не секрет, що повномасштабна війна вдарила по українському бізнесу. Багато відомих компаній, в тому числі ритейлерів, через низку проблем припинили діяльність або знаходяться на межі закриття. Детальніше читайте в нашому матеріалі.
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
Одна з найбільших європейських бірж залучатиме інвестиції для України
Як бізнесмену початківцю залучити кошти: що таке краудфандинг та як він працює
Що таке лаунчпади: як залучити гроші для бізнесу
За матеріалами Forbes
