Використання Росією літери «Z» у військовій пропаганді змусило бренди з подібними логотипами змінити їх
https://nokta.md/
З того часу, як минулого місяця російські танки з гуркотом в’їхали в Україну, літера «Z» стала все частіше асоціюватися з потворним обличчям націоналізму, з яким дуже добре знайомі багато європейських країн.
З лютого росіяни, які виступають на підтримку війни та Володимира Путіна, носять одяг із літерою Z, який критики прозвали «звастикою». Її зображують на рекламних щитах, діти вишиковуються в букву Z у дитячих садочках. На етапі Кубка світу російський гімнаст навмисно піднявся на п’єдестал із великою літерою Z, оскільки його фотографували поруч із переможцем турніру — золотим медалістом з України Іллею Ковтуном.
Акаунти TikTok із сотнями тисяч передплатників штампують російську пропаганду під хештегом #Z та емодзі з російським прапором. Його перейняли і прихильники Путіна в інших країнах, які пройшли маршем містами Сирії та Сербії, багато з них несли плакати з літерою «Z».
Представник МВС Німеччини оголосив, що люди, які виставляють літеру «Z» на підтримку вторгнення Росії в Україну, можуть бути притягнуті до кримінальної відповідальності. Це стосується будь-кого, хто псує майно, зображуючи на ньому цей символ, тримає його в руках на публічних демонстраціях або розміщує в Інтернеті. Будь-кому, хто буде визнаний винним, загрожує великий штраф або три роки позбавлення волі.
Міхаель Рот, голова комітету Бундестагу із закордонних справ, похвалив цю ініціативу:
«Z став символом авторитарного режиму, який веде жахливу агресивну війну, порушує міжнародне право, обмежує свободу слова і робить брехню нормою», — написав Рот у Twitter. — «Будь-хто у нашій країні, хто використовує літеру «Z», стає васалом російського режиму і має бути покараний».
Литовські депутати хочуть заборонити символ Z, який, за їхніми словами, використовується для залякування та знущань. Естонські законодавці також розглядаю подібний законопроект. Міністр закордонних справ України Д. Кулеба закликав інші країни наслідувати їхній приклад:
«Я закликаю всі держави запровадити кримінальну відповідальність за використання символу Z як способу публічно підтримати агресивну війну Росії проти України. Z означає військові злочини Росії, розбомблені міста, тисячі вбитих українців. Публічна підтримка цього варварства має бути заборонена».
Міністр внутрішніх справ Німеччини обережно заявив, що саме написання «Z» не заборонено, заборонено лише використання символу в контекстах, що підтримують вторгнення Росії в Україну, що може стати предметом кримінального звинувачення.
Але деякі бренди вирішили не ризикувати, навіть якщо їх побоювання щодо літери «Z» більше пов’язані з громадським засудженням, ніж із кримінальною відповідальністю. Zurich Insurance Group, глобальна компанія зі штаб-квартирою у Швейцарії, оголосила, що тимчасово видаляє букву «Z» зі свого бренду. Британський сервіс доставки продуктів Ocado переробив логотип нової служби швидкої доставки Zoom, щоб дистанціюватися від конфлікту в Україні.
Деякі компанії не готові відмовитись від свого «Z»
Компанія Zulip, яка виробляє програмне забезпечення для командного чату (наприклад, Slack), зрештою дійшла висновку, що стиль їхнього логотипу «Z» не схожий на той, що використовується російською армією.
Генеральний директор Zulip Тім Ебботт пояснив:
«З огляду на те, що російські військові також використовують літери «О» та «V» як свої символи, світова спільнота має зосередитися на засудженні будь-якої пропаганди російського вторгнення, незалежно від того, які символи, зображення чи мова використовуються для цього».
Louis Vuitton також зіткнувся з негативною реакцією після того, як представив нову лінію прикрас зі стилізованим зображенням ініціалів компанії LV, яке дуже нагадує букву Z. Одна з рекламних публікацій, розміщена на їхній сторінці в Instagram минулого тижня, отримала майже 50 000 коментарів, половина з яких — це смайли у вигляді сердець з російським прапором, а інша половина — від людей, які говорять бренду, що їм має бути «соромно» за їхнє підсобництво війні.
Досі не зовсім зрозуміло, як літера Z стала символом російського вторгнення в Україну. Літери, якою розмальована вся російська військова техніка, не існує у кирилиці. Дослідники зазначили, що російська військова техніка в Україні також була позначена буквами A, O, V і X. 3 березня Міноборони Росії опублікувало в Instagram повідомлення про те, що латинська буква Z означає «За перемогу», а буква V – «Сила V правді» та «Завдання буде виконано».
До речі, інші великі компанії, у логотипах яких широко використовується буква «Z», зокрема Zipcar, Zoomer Media, ZenHub та німецька будівельна компанія Z-Service, не відповіли на запити ЗМІ про коментарі.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Як інфляція впливає на інвесторів та як захистити активи
