McDonald’s програв суперечку з Європейським Союзом щодо торговельної марки Big Mac після того, як вищий суд ЄС став на бік ірландського конкурента Supermac
McDonald’s може втратити торгову марку Big Mac: деталі Фото: freepik.com
У своєму рішенні Генеральний суд ЄС зазначив, що американський гігант фаст-фуду не зміг довести, що він дійсно використовував назву Big Mac протягом п’яти років для курячих сендвічів, продуктів з м’яса птиці.
Біг Мак — це гамбургер, який складається з двох яловичих котлет, сиру, салату, цибулі, маринованих огірків і соусу Біг Мак. Він був винайдений у 1968 році франчайзі з Пенсильванії, який вирішив, що компанії потрібен сендвіч, який сподобається дорослим.
Це рішення стосується не лише назви бургера. Воно відкриває двері для експансії Supermac в інші країни ЄС. Суперечка розгорілася, коли Supermac подала заявку на реєстрацію назви своєї компанії в ЄС, оскільки вона розробляла плани розширення. McDonald’s заперечив, заявивши, що споживачі будуть заплутані, оскільки компанія вже зареєструвала торгову марку Big Mac.
Цікаве по темі: McDonald’s анонсує відкриття шести закладів в Україні у 2024 році: де саме
У 2017 році Supermac подав запит до Відомства інтелектуальної власності ЄС про скасування реєстрації торгової марки McDonald’s Big Mac, заявивши, що американська компанія не може довести, що вона використовувала цю назву для певних категорій, які не мають безпосереднього відношення до бургера, протягом п’яти років. В Європі це часовий проміжок, протягом якого торговельна марка повинна використовуватися до того, як її можуть відібрати.
«McDonald’s не довів, що оспорюваний знак був введений в реальне використання у зв’язку з курячими сендвічами, їжею з продуктів птахівництва, а також приготуванням їжі на винос», — йдеться в пресрелізі рішення суду.
Після того, як регулятор частково задовольнив вимогу Supermac, McDonald’s звернувся до суду ЄС.
Керуючий директор Пет МакДонах звинуватив McDonald’s у «знущанні над торговельною маркою з метою придушення конкуренції».
«Це важливе рішення, яке застосовує підхід, заснований на здоровому глузді, до використання торгових марок великими транснаціональними корпораціями. Це значна перемога для малого бізнесу в усьому світі», — йдеться у заяві МакДонаха.
Ірландська компанія не продає сендвіч під назвою Біг Мак, але має сендвіч під назвою «Могутній Мак» з тими ж інгредієнтами.
McDonald’s не був збентежений цим рішенням, яке можна оскаржити в Європейському суді, найвищому суді блоку, але тільки з питань права.
«Рішення Суду ЄС не впливає на наше право використовувати торгову марку Big Mac, — йдеться в заяві компанії для преси. — Наш культовий Біг Мак люблять споживачі по всій Європі, і ми раді продовжувати з гордістю служити місцевим громадам, як ми робили це протягом десятиліть».
Нагадаємо, що McDonald’s відкриватиме ресторани у співпраці з АЗС. McDonald’s анонсував розширення своїх партнерських програм з автозаправними станціями.
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
Скільки заробили Київстар, lifecell та Vodafone з одного клієнта у 2024 році — Forbes
Telegram запустив внутрішню валюту: що можна за неї купити
Tether інвестує в запуск нового стейблкоїна
За матеріалами: CBS News.
