Эксперты рассказали, какие стратегии привлечения и удержания кадров внедряют работодатели, как поддерживают инклюзивность, привлекая ветеранов, молодежь и людей старшего возраста, и какие шаги необходимы для стабилизации рынка труда в условиях кризиса. Подробнее в нашем репортаже с прессниданка от OLX Работа
Основные вызовы и возможности для украинского рынка труда в условиях войны. Фото: OLX
OLX является частью крупной международной инвестиционной группы PROSUS, которая активно развивает диджитал-платформы в разных странах мира. Благодаря этому, платформа имеет значительный опыт и ресурсы для развития во многих направлениях, в том числе и в сфере трудоустройства.
Платформа OLX хорошо знакома украинцам и имеет высокий уровень популярности: каждый второй интернет-пользователь в Украине посещает ее хотя бы раз в месяц. Это свидетельствует о широком охвате аудитории и глубоком проникновении в различные сегменты общества, что позволяет более точно отслеживать настроения и потребности пользователей.
По данным статистики, OLX занимает шестое место среди самых популярных сервисов в Украине, уступая лишь социальным сетям. И фактически выполняет роль социальной сети, где люди не только покупают и продают товары, но и ищут работу и работников.
Большая аудитория и высокая частота использования делают OLX эффективным инструментом для поиска работы, особенно для представителей рабочих профессий. Благодаря тому, что платформа имеет доступ к большому количеству активных пользователей, работодатели могут быстро находить подходящих кандидатов, а соискатели — актуальные вакансии.
OLX сделали ставку на четкий сегмент
Мария Абдуллина, руководитель направления «OLX Работа», рассказала, что платформа OLX играет важную роль в обеспечении рабочими местами представителей рабочих специальностей и линейного персонала. Она отметила, что многие мелкие предприниматели, которые ведут свой бизнес через OLX, например, продавая товары или аксессуары, используют платформу для поиска новых работников. Часто эти предприниматели открывают магазины у себя возле дома и нуждаются в продавцах или другом персонале.
Абдуллина обратила внимание, что платформа имеет большую аудиторию активных пользователей, которые не только продают и покупают товары, но и ищут работу. Это позволило создать мощный сервис для поиска рабочего персонала, который сейчас является лидером среди украинских ресурсов в этом сегменте. Благодаря четкой направленности на потребности конкретной аудитории, OLX Работа стала популярной платформой для людей, которые ищут вакансии в сфере рабочих профессий, что является важной частью рынка труда.
«И этот целевой фокус, в котором мы, собственно, и работаем с данной категорией — это представители голубых воротничков, то есть рабочей специальности. Это топ-3 джоб-порталов из Украины статистически по всем параметрам. Поэтому сегодня мы находимся в тройке тех ресурсов, на которых украинцы ищут работу, несмотря на то, что мы фокусируемся только на одном таком, но массовом, большом сегменте. 11 миллионов уникальных посетителей ежемесячно, которые ищут работу на OLX. По состоянию на сейчас более 68 тысяч вакансий опубликованы прямо сейчас в сегменте рабочих специальностей», — привела статистические данные Абдуллина.
Мария Абдуллина пояснила, что OLX Работа фокусируется на сегменте рабочих специальностей, поскольку есть большая потребность в таких специалистах. Платформа помогает быстро найти работу людям, которым нужно трудоустройство немедленно, без долгого процесса подачи резюме или ожидания. Это удобно для тех, кто ищет срочные вакансии и хочет получить ответ сразу. Также компания активно работает с медиа для повышения престижа рабочих профессий.
«Например, сварщики сейчас имеют очень высокую оплату труда. И это эксклюзивные работники, которых ищут, которым готовы давать очень много, но их нет. На самом деле это важная и престижная профессия. Это очень квалифицированные люди, которым также нужно признание. И это огромная потребность экономики и рынка в таких специалистах. И в этом направлении очень важно работать и очень важно информировать и работать с формированием общественного мнения, уважения к рабочим профессиям, потому что, собственно, это наша общественная заинтересованность», — добавила она.
Читайте также: Какое жилье чаще всего покупают украинцы — отчет OLX
Анализ рынка труда: заработные платы, спрос на профессии и региональные различия
Алина Шапран, менеджер по развитию ключевых бизнес-клиентов платформы OLX Работа, проанализировала динамику восстановления рынка труда в Украине с августа 2021 по август 2024 года. По ее словам, рынок труда восстановился на 106% по сравнению с довоенным периодом. Однако, несмотря на восстановление, кризис с нехваткой кадров остается острой проблемой. Даже до начала полномасштабного вторжения многие работодатели жаловались на нехватку специалистов, и сейчас ситуация не улучшилась: хоть вакансий и стало больше, найти нужных специалистов до сих пор сложно.
Алина также обратила внимание на самые востребованные профессии на рынке труда. По количеству объявлений лидируют вакансии продавцов, водителей, грузчиков, разнорабочих, поваров, кассиров, барист, продавцов-консультантов, а также уборщиц и охранников. Это те категории, на которые больше всего нуждаются в работниках украинские работодатели. В то же время и среди соискателей работы больше всего откликов именно на эти позиции, что подтверждает соответствие спроса и предложения в этом сегменте.
Шапран также отметила, что больше всего вакансий и откликов на них фиксируется в крупных городах-миллионниках, таких как Киев, Днепр и Одесса. Это свидетельствует о высокой концентрации как работодателей, так и соискателей работы в этих регионах. Однако даже в таких крупных городах есть проблема с заполнением всех открытых вакансий, что указывает на определенный дисбаланс между спросом на работников и имеющимся количеством кандидатов.
«Все мы помним 2023 год. Уже был первый год войны, когда люди активно искали работу, и это позволило нам подумать о том, что рынок снова перевернулся на сторону работодателей. Но ситуация изменилась: компании начали потихоньку восстанавливаться, набирать людей, и мы видим, что количество вакансий сейчас растет непропорционально количеству тех кандидатов в том населении, которое есть сейчас в Украине. То есть рабочей силы у нас не увеличивается, но вакансии растут. Именно поэтому мы видим, что количество кандидатов на одну вакансию уменьшается, и, к сожалению, эта тенденция к снижению будет продолжаться. Так, как мы все знаем, демографическая ситуация у нас в Украине также неудовлетворительная для того, чтобы покрывать необходимое количество вакансий», — комментирует эксперт.
Данные также указывают на то, что работодатели начали повышать социальные пакеты для работников, и это особенно заметно в таких регионах, как Киевская, Херсонская, Львовская, Тернопольская и Ивано-Франковская области, где уровень заработных плат приравнивается к центральным регионам. В то же время в таких областях, как Сумская, Черниговская, Кировоградская и Николаевская, средние зарплаты остаются самыми низкими. Средняя зарплата по Украине по состоянию на седьмой месяц составляет 19 тысяч гривен.
Шапран также подчеркнула, что основным фактором, на который реагируют соискатели работы, является уровень заработной платы. Она отметила, что самые большие зарплаты предлагает Служба сил обороны Украины, далее идут СТО и строительство. В топ-3 лидеров также входят логистика, склады, доставка, сельское хозяйство и связанные с ним сферы. Это именно те отрасли, которые сейчас предлагают самые большие зарплаты. Самыми высокооплачиваемыми профессиями стали брокеры, дальнобойщики и фасадчики. Рост спроса на брокеров связан с увеличением сделок на рынке недвижимости.
В целом, рынок труда демонстрирует активное восстановление, а количество вакансий продолжает расти. Это свидетельствует о положительной динамике, но в то же время возникает вопрос о достаточном количестве квалифицированных кадров для заполнения этих вакансий, что может стать вызовом для работодателей в будущем.
Интересное по теме: ПриватБанк вместе с Mastercard, OLX и EBA запустил образовательную платформу для бизнеса
Инклюзивность на рынке труда
Карина Арушанян, бренд-менеджер категорий OLX Работа и Услуги, в своем докладе отметила необходимость удержания и развития сотрудников в Украине. Она отметила, что для этого работодатели должны активно заниматься повышением квалификации работников (апскилинг) и расширением их навыков (рескилинг). Также важно предлагать конкурентные условия труда, увеличивать заработные платы и создавать положительную корпоративную культуру, которая мотивирует работников оставаться в компании. Эти шаги были важными и до войны, и остаются актуальными сейчас.
Отдельное внимание Карина уделила проблеме кадрового кризиса, который возник из-за массового выезда украинцев, особенно женщин, за границу в связи с войной. Она подчеркнула, что необходимо уже сейчас работать над возвращением этих людей в Украину. По ее мнению, бизнес может внести свой вклад в этот процесс, оказывая помощь в обустройстве жилья, предлагая специальные условия релокации и поддержку для тех, кто возвращается. Это поможет людям почувствовать безопасность и уверенность в возможности продолжать работать и жить в Украине.
Поэтому бизнесам следует учитывать потребности семей своих работников, предлагая различные программы поддержки для семей и детей. Это может стать ключевым фактором для возвращения сотрудников из-за рубежа и способствовать восстановлению рынка труда в Украине.
«Ну, и также не менее важное направление, с которым нам придется столкнуться в будущем, поскольку это и экономическое, и демографическое требование, которое сейчас существует в Украине, — это привлечение иностранной рабочей силы. Мы понимаем, что на самом деле возможностей для того, чтобы привлекать людей из европейских стран, из таких недалеких, дружественных стран, не так много, поэтому в первую очередь это будут люди из стран, которые достаточно отличаются от нас культурно. Нужно быть готовыми к этому, открытыми. И это очень важный пункт также с точки зрения того, чтобы давать им возможность учиться, поддерживать стипендиальные программы для иностранцев и предоставлять им возможность релокации, жилья, чтобы они чувствовали безопасность и возможность приезжать в Украину и видеть здесь свое будущее. И, на самом деле, вот эта мультикультурность также подводит нас к последнему, но не менее важному пункту, о котором мы так или иначе уже упоминали на протяжении всей презентации. Это diversity, equity and inclusion — инклюзивность, которая стала очень актуальной, особенно после начала полномасштабного вторжения. Это как раз культура многообразия, равенства и инклюзивности», — считает представительница компании.
Спикер подчеркнула, что понятие инклюзивности не ограничивается только поддержкой людей с инвалидностью. Оно охватывает различные социально уязвимые группы населения, которые сталкиваются с барьерами на рынке труда. Среди таких групп она выделила молодежь и студентов, которые активно ищут работу и стремятся зарабатывать.
Работодателям следует быть открытыми к принятию таких кандидатов в свои команды. Относительно создания условий трудоустройства для ветеранов — это своего рода моральный долг для всех работодателей. Люди, которые возвращаются с войны, должны иметь возможность найти работу и адаптироваться к мирной жизни. Также важно обращать внимание на людей старше 45 лет, которые часто сталкиваются с предвзятым отношением. Многие работодатели считают, что они менее склонны к обучению и развитию. Однако эта возрастная группа готова работать и имеет потенциал для пополнения кадрового резерва, который сейчас так важен для рынка труда.
Основные вызовы и возможности для украинского рынка труда в условиях войны?
Во-первых, из-за значительного оттока рабочей силы за границу возникла острая нехватка кадров, особенно в рабочих специальностях. Это требует от работодателей активных действий по удержанию и развитию имеющихся работников, включая повышение заработных плат и создание мотивационных программ.
Во-вторых, спрос на работников в таких отраслях, как логистика, строительство и обслуживание, растет быстрее, чем количество кандидатов, что усугубляет проблему заполнения вакансий. Для ее решения необходимо привлекать новые трудовые ресурсы и создавать условия для возвращения украинцев, выехавших за границу.
В-третьих, важной становится инклюзивность на рынке труда. Нужно уделять внимание уязвимым группам населения, таким как молодежь, ветераны и люди старше 45 лет. Это позволит не только привлечь дополнительные кадры, но и создать рабочую культуру, которая учитывает потребности различных социальных групп. Реализация этих стратегий поможет стабилизировать рынок труда и обеспечить его развитие в сложных условиях сегодняшнего дня.
Ознакомьтесь с материалами по теме:
ПриватБанк вместе с Mastercard, OLX и EBA запустил образовательную платформу для бизнеса
От чего зависит рост зарплат украинцев — исследование OLX
Как изменились цены на солнечные панели за последние годы — аналитика OLX
