Мир моды стремительно меняется под влиянием диджитализации. Этот процесс охватывает все звенья: от дизайна и производства до маркетинга, презентаций и продаж. В этой статье мы рассмотрим, как этот тренд развивается, познакомимся с некоторыми ведущими игроками рынка
Диджитализация сферы моды: вклад украинцев в глобальный тренд Фото: freepik.com
Диджитализация моды — не просто привлечение прогрессивных технологий в отрасль, это трансформация всей индустрии. Сегодня в Украине и мире мы наблюдаем следующие тенденции:
- Персонализация. Использование искусственного интеллекта и машинного обучения позволяет анализировать данные о поведении покупателей и персонализировать опыт для каждого клиента. Виртуальные примерочные комнаты и рекомендательные системы помогают покупателям сделать правильный выбор.
- Устойчивое развитие. Диджитализация может помочь уменьшить влияние моды на окружающую среду за счет более прозрачных цепочек поставок, экономного производства и повторного использования одежды.
- Новые технологии. Виртуальная и дополненная реальность открывают новые возможности для демонстрации одежды и создания интерактивного опыта для покупателей. Технология блокчейн может обеспечить прозрачность и подлинность в цепочке поставок.
- Изменение роли потребителей. Люди становятся более активными участниками модной индустрии, создавая и делясь контентом, формируя тренды и требуя этического и экологического производства.
- Рост онлайн-продаж. Интернет-магазины и маркетплейсы становятся ведущими каналами, предлагая удобство и широкий выбор. Социальные сети играют все большую роль в продвижении брендов и привлечении клиентов.
О том, что сегодня в сфере моды действительно преобладают «зеленые» настроения подтвердила и Юлия Шилова, CMO Omnicore, международной продуктово-сервисной компании.
«На самом деле, в западном fashion топовые buzz-words 2024 — это экология и устойчивое развитие. И действительно в связи с директивами ЕС в комбинации с ощутимыми уже для рядовых людей климатическими изменениями, бренды переходят от green-washing, к реальным практикам устойчивого развития и экологичности».
Юлия Шилова, CMO Omnicore
По ее словам, среди других ведущих трендов — AI. При этом, тема с цифровой одеждой и блокчейном, пик популярности которой наблюдался в начале 2020-х годов, отошла на второй план. Это подтверждает и ежегодный отчет McKinsey и Business of Fashion — The State of Fashion 2024.
Госпожа Шилова рассказала, что цифровизация fashion сегодня включает в себя:
- Продукт: применение AI в процессе разработки и визуализации новых коллекций.
- Креатив: использование AI для разработки визуалов кампейнов (реклама) и создание копи (текстов, описания товаров и т.д.).
- Продажи: внедрение AI в eCommerce для рекомендаций, сервисов подбора размеров и виртуальной примерочной, платной рекламы и поисковой оптимизации.
- Сервис: шопинг-ассистенты и чат-боты.
Вклад украинцев в глобальный тренд диджитализации моды
Украинцы по всему миру продолжают вносить существенные положительные изменения в глобальные тенденции, в том числе и сферу моды. Среди известных брендов, созданных украинцами, следует отметить:
- DRESSX;
- FINCH и FFFACE.ME;
- Vista Create;
- Augmented Pixels;
- Reface;
- V-Art;
- 3DLook.
Читайте популярное: Как финтех влияет на устойчивое развитие моды
Диджитализация сферы моды: вклад украинцев в глобальный тренд Фото:chat.openai.com, clipdrop.co
Стартап DRESSX
Это ведущий стартап в сфере цифровой моды и крупнейший магазин виртуальной одежды от 3D и традиционных дизайнеров, основанный в 2020 году украинками Дарьей Шаповаловой и Натальей Моденовой. Чуть больше чем за год они собрали на платформе более 1700 нарядов от полутора сотен дизайнеров и подняли $3,3 млн венчурных инвестиций.
Деятельность компании направлена на уменьшение влияния модной индустрии на окружающую среду, предоставляя альтернативу традиционному производству и потреблению одежды. Используя расширенную реальность (AR) и другие цифровые технологии, DRESSX позволяет пользователям экспериментировать с модой в социальных сетях, видеоиграх и других цифровых платформах.
FINCH и FFFACE.ME
Эти две компании представлены вместе, так как они объединились для создания полуцифровой линии одежды, чем подняли большой ажиотаж. Благодаря технологии AR их разработки существуют как в реальном, так и в цифровом мире. Это сотрудничество привело к созданию уникальных предложений, которые были представлены на Украинской неделе моды.
Эти компании создали для потребителей возможность просматривать динамические 3D-объекты моды и анимацию в виртуальной реальности, сканируя их с помощью камеры смартфона, что способствует устойчивому развитию, предлагая несколько цифровых образов для одного предмета одежды.
FINCH — это творческая студия, которая специализируется на разработке анимационных фильмов и визуальных эффектов. Они используют современные технологии для создания впечатляющих визуальных историй, которые находят отклик у широкой аудитории. Основатели: Екатерина Бякова и Максим Голуб.
FFFACE.ME, с другой стороны, сосредоточена на создании инновационных AR-опытов и интерактивных проектов, включающих цифровое искусство и маркетинговые кампании. Объединяя креативный подход и передовые технологии, эти компании расширяют границы традиционной рекламы и развлечений. Создана компания Дмитрием Корниловым (гендиректор) и Егором Кумачевым в 2019 году.
Vista Create
Эта платформа позволяет пользователям легко создавать визуальные материалы как для профессиональных, так и для личных нужд, даже не имея никаких навыков дизайна. Она отличается удобным интерфейсом и возможностью эффективно создавать блестящие произведения искусства и дизайны.
Vista Create (ранее Crello) — это онлайн-платформа для графического дизайна, запущенная в 2016 году как часть Depositphotos (об украинских компаниях с мировым именем читайте здесь).
После начала полномасштабной войны VistaCreate приостановила весь бизнес в россии и беларуси. Команда VistaCreate и Depositphotos собрали коллекции изображений и шаблонов, посвященных войне в Украине.
Интересное по теме: Создано «живое» платье с дисплеями: как работает
Диджитализация сферы моды: вклад украинцев в глобальный тренд Фото:chat.openai.com
Augmented Pixels
Это компания, которая специализируется на разработке AR (дополненная реальность) и VR (виртуальная реальность) решений для различных отраслей, включая моду. Они предлагают виртуальные примерочные и интерактивные каталоги продукции, что обеспечивает новый уровень взаимодействия между брендами и их клиентами.
Стартап Augmented Pixels основал в 2013 году в Одессе предприниматель Виталий Гончарук. Согласно рейтингу Форбс, компания вошла в лучшие 30 технологических компаний Украины.
Reface
Reface — это основанная в Украине компания-производитель инструментов для создания контента на основе генеративного искусственного интеллекта. Компания стала известной благодаря своей передовой технологии, которая позволяет пользователям быстро и точно заменять лица на изображениях и видео.
Их продукты, среди которых Restyle, Reface, Revive, Letsy, Memomet и Unboring, предлагают широкий спектр инструментов для преобразования фотографий и видео, создания гиперреалистичных портретов с помощью искусственного интеллекта, а также виртуальной примерки одежды (пользователи могут увидеть, как одежда будет выглядеть на них, прежде чем делать покупку).
V-Art
Это украинский стартап, основательницы которого украинки Анастасия Глебова и Ольга Симсон. Компания создала платформу, которая предлагает виртуальные галереи и маркетплейс для демонстрации и продажи цифрового искусства.
V-Art предоставляет художественным галереям, художникам и коллекционерам инструменты для представления разработок в цифровом формате, используя технологию блокчейн для обеспечения подлинности и права собственности. Стартап помогает талантливым художникам достигать глобальной аудитории, одновременно обеспечивая коллекционерам легкий доступ к уникальным цифровым произведениям искусства.
3DLook
3DLook — это компания, которая революционизирует индустрию моды и ритейла с помощью своей технологии сканирования computer vision. С ее помощью пользователи могут легко получить точные измерения своего тела с помощью смартфона. Это, среди прочего, позволяет разрабатывать одежду, которая идеально подходит каждому индивиду.
3DLook способствует созданию более персонализированного и удобного опыта покупок, уменьшая количество возвратов товаров и способствуя устойчивому потреблению в индустрии моды. Создана компания в 2016 году Вадимом Роговским.
Читайте также: Скафандры для NASA будет разрабатывать именитый дом моды
Проблемы и перспективы развития fashion-индустрии
Мировая индустрия моды, включая Украину, переживает достаточно сложные, возможно переходные времена, с такими вызовами, как медленный экономический рост, постоянная инфляция и слабое доверие потребителей. Согласно отчету McKinsey «Состояние моды 2024», ожидается, что в этом году рост индустрии составит в пределах 2-4%, с вариациями в разных регионах.
Прогнозируется, что сегмент роскоши получит наибольшую экономическую прибыль, хотя и столкнется с проблемами из-за сложной экономической среды. Этот отчет также подчеркивает важность адаптации к потребительским предпочтениям и усиления внимания к вопросам устойчивого развития и защиты окружающей среды в индустрии моды.
Украинская мода, с ее акцентом на национальной идентичности и сотрудничестве с народными мастерами, может сыграть ключевую роль в решении этих глобальных вызовов, предлагая уникальные и культурно богатые дизайны.
Юлия Шилова, CMO Omnicore, также оптимистично смотрит в будущее украинской моды.
«Украинские омниканальные fashion-ритейлеры активно используют и экспериментируют с AI-технологиями, в частности, для создания текстов, мета-тегов для сайта, описания товаров и тому подобное. Также уже несколько лет украинские сайты используют рекомендательные сервисы, платформы подбора размеров, шопинг-ассистенты и чат-боты. Думаю, что упомянутые выше продукты будут становиться дешевле, благодаря чему станут более массовыми. Соответственно, из «фишки» они превратятся в обычную практику».
Учитывая стремительное развитие технологий, в частности, виртуальной реальности, а также тот факт, что ведущие бренды находятся в жесткой борьбе за лидерство на рынке, в ближайшем будущем можем смело ожидать новых ярких проектов, решений и идей, которые изменят наше представление о моде.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
На пороге перемен: как Apple адаптируется к глобальным вызовам
Украинские стартапы на TechChill 2024: кто стал членом национальной делегации
