Світ моди стрімко змінюється під впливом диджиталізації. Цей процес охоплює всі ланки: від дизайну та виробництва до маркетингу, презентацій та продажів. У цій статті ми розглянемо, як цей тренд розвивається, познайомимось із деякими провідними гравцями ринку
Диджиталізація сфери моди: вклад українців у глобальний тренд Фото: freepik.com
Диджиталізація моди — не просто залучення прогресивних технологій у галузь, це трансформація всієї індустрії. Сьогодні в Україні та світі ми спостерігаємо наступні тенденції:
- Персоналізація. Використання штучного інтелекту та машинного навчання дозволяє аналізувати дані про поведінку покупців та персоналізувати досвід для кожного клієнта. Віртуальні примірювальні кімнати та рекомендаційні системи допомагають покупцям зробити правильний вибір.
- Сталий розвиток. Диджиталізація може допомогти зменшити вплив моди на навколишнє середовище за рахунок більш прозорих ланцюжків поставок, економного виробництва та повторного використання одягу.
- Нові технології. Віртуальна та доповнена реальність відкривають нові можливості для демонстрації одягу та створення інтерактивного досвіду для покупців. Технологія блокчейн може забезпечити прозорість та автентичність у ланцюжку поставок.
- Зміна ролі споживачів. Люди стають активнішими учасниками модної індустрії, створюючи та ділячись контентом, формуючи тренди та вимагаючи етичного та екологічного виробництва.
- Зростання онлайн-продажів. Інтернет-магазини та маркетплейси стають провідними каналами, пропонуючи зручність та широкий вибір. Соціальні мережі відіграють дедалі більшу роль у просуванні брендів та залученні клієнтів.
Про те, що сьогодні в сфері моди дійсно переважають «зелені» настрої підтвердила і Юлія Шилова, CMO Omnicore, міжнародної продуктово-сервісної компанії.
«Насправді, у західному fashion топові buzz-words 2024 — це екологія та сталий розвиток. І дійсно у зв’язку з директивами ЄС в комбінації з відчутними вже для пересічних людей кліматичними змінами, бренди переходять від green-washing, до реальних практик сталого розвитку та екологічності».
Юлія Шилова, CMO Omnicore
За її словами, серед інших провідних трендів — AI. При цьому, тема з цифровим одягом та блокчейном, пік популярності якої спостерігався на початку 2020-х років, відійшла на другий план. Це підтверджує і щорічний звіт McKinsey та Business of Fashion — The State of Fashion 2024.
Пані Шилова розповіла, що цифровізація fashion сьогодні включає:
- Продукт: застосування AI в процесі розробки та візуалізації нових колекцій.
- Креатив: використання AI для розробки візуалів кампейнів (реклама) та створення копі (текстів, опису товарів тощо).
- Продажі: впровадження AI в eCommerce для рекомендацій, сервісів підбору розмірів та віртуальної примірочної, платної реклами та пошукової оптимізації.
- Сервіс: шопінг-асистенти та чат-боти.
Вклад українців у глобальний тренд диджиталізації моди
Українці по всьому світу продовжують вносити суттєві позитивні зміни в глобальні тенденції, зокрема й сферу моди. Серед відомих брендів, створених українцями, слід відзначити:
- DRESSX;
- FINCH та FFFACE.ME;
- Vista Create;
- Augmented Pixels;
- Reface;
- V-Art;
- 3DLook.
Читайте популярне: Як фінтех впливає на сталий розвиток моди
Диджиталізація сфери моди: вклад українців у глобальний тренд Фото:chat.openai.com, clipdrop.co
Стартап DRESSX
Це провідний стартап у сфері цифрової моди і найбільший магазин віртуального одягу від 3D і традиційних дизайнерів, заснований у 2020 році українками Дариною Шаповаловою і Наталією Моденовою. Трохи більше ніж за рік вони зібрали на платформі понад 1700 вбрань від півтори сотні дизайнерів та підняли $3,3 млн венчурних інвестицій.
Діяльність компанії спрямована на зменшення впливу модної індустрії на навколишнє середовище, надаючи альтернативу традиційному виробництву та споживанню одягу. Використовуючи розширену реальність (AR) та інші цифрові технології, DRESSX дозволяє користувачам експериментувати з модою у соціальних мережах, відеоіграх та інших цифрових платформах.
FINCH та FFFACE.ME
Ці дві компанії представлені разом, так як вони об’єдналися для створення напівцифрової лінії одягу, чим здійняли неабиякий ажіотаж. Завдяки технології AR їх розробки існують як у реальному, так і в цифровому світі. Ця співпраця призвела до створення унікальних пропозицій, що були представлені на Українському тижні моди.
Ці компанії створили для споживачів можливість переглядати динамічні 3D-об’єкти моди та анімацію у віртуальній реальності, скануючи їх за допомогою камери смартфона, що сприяє сталому розвитку, пропонуючи кілька цифрових образів для одного предмета одягу.
FINCH — це творча студія, яка спеціалізується на розробці анімаційних фільмів та візуальних ефектів. Вони використовують сучасні технології для створення вражаючих візуальних історій, що знаходять відгук у широкої аудиторії. Засновники: Катерина Бякова та Максим Голуб.
FFFACE.ME, з іншого боку, зосереджена на створенні інноваційних AR-досвідів та інтерактивних проєктів, що включають цифрове мистецтво та маркетингові кампанії. Об’єднуючи креативний підхід і передові технології, ці компанії розширюють межі традиційної реклами та розваг. Створена компанія Дмитром Корніловим (гендиректор) та Єгором Кумачовим у 2019 році.
Vista Create
Ця платформа дозволяє користувачам легко створювати візуальні матеріали як для професійних, так і для особистих потреб, навіть не маючи жодних навичок дизайну. Вона вирізняється зручним інтерфейсом і можливістю ефективно створювати блискучі витвори мистецтва та дизайни.
Vista Create (раніше Crello) — це онлайн-платформа для графічного дизайну, запущена в 2016 році як частина Depositphotos (про українські компанії зі світовим ім’ям читайте тут).
Після початку повномасштабної війни VistaCreate призупинила весь бізнес у росії та білорусі. Команда VistaCreate і Depositphotos зібрали колекції зображень і шаблонів, присвячених війні в Україні.
Цікаве по темі: Створено «живу» сукню з дисплеями: як працює
Диджиталізація сфери моди: вклад українців у глобальний тренд Фото:chat.openai.com
Augmented Pixels
Це компанія, яка спеціалізується на розробці AR (доповнена реальність) та VR (віртуальна реальність) рішень для різних галузей, включаючи моду. Вони пропонують віртуальні примірочні та інтерактивні каталоги продукції, що забезпечує новий рівень взаємодії між брендами та їхніми клієнтами.
Стартап Augmented Pixels заснував у 2013 році в Одесі підприємець Віталій Гончарук. Згідно з рейтингом Форбс, компанія увійшла у найкращі 30 технологічних компаній України.
Reface
Reface — це заснована в Україні компанія-виробник інструментів для створення контенту на основі генеративного штучного інтелекту. Компанія стала відомою завдяки своїй передовій технології, яка дозволяє користувачам швидко і точно замінювати обличчя на зображеннях і відео.
Їхні продукти, серед яких Restyle, Reface, Revive, Letsy, Memomet та Unboring, пропонують широкий спектр інструментів для перетворення фотографій та відео, створення гіперреалістичних портретів за допомогою штучного інтелекту, а також віртуальної примірки одягу (користувачі можуть побачити, як одяг виглядатиме на них, перш ніж робити покупку).
V-Art
Це український стартап, засновниці якого українки Анастасія Глєбова та Ольга Сімсон. Компанія створила платформу, яка пропонує віртуальні галереї та маркетплейс для демонстрації та продажу цифрового мистецтва.
V-Art надає мистецьким галереям, художникам та колекціонерам інструменти для представлення розробок у цифровому форматі, використовуючи технологію блокчейн для забезпечення автентичності та права власності. Стартап допомагає талановитим митцям досягати глобальної аудиторії, водночас забезпечуючи колекціонерам легкий доступ до унікальних цифрових творів мистецтва.
3DLook
3DLook — це компанія, яка революціонізує індустрію моди та ритейлу за допомогою своєї технології сканування computer vision. З її допомогою користувачі можуть легко отримати точні виміри свого тіла за допомогою смартфона. Це, серед іншого, дозволяє розробляти одяг, який ідеально підходить кожному індивіду.
3DLook сприяє створенню більш персоналізованого та зручного досвіду покупок, зменшуючи кількість повернень товарів і сприяючи сталому споживанню в індустрії моди. Створено компанію у 2016 році Вадимом Роговським.
Читайте також: Скафандри для NASA розроблятиме відомий будинок моди
Проблеми та перспективи розвитку fashion-індустрії
Світова індустрія моди, включаючи Україну, переживає досить складні, можливо перехідні часи, з такими викликами, як повільне економічне зростання, постійна інфляція та слабка довіра споживачів. Згідно зі звітом McKinsey «Стан моди 2024», очікується, що цьогоріч зростання індустрії становитиме в межах 2-4 %, з варіаціями в різних регіонах.
Прогнозується, що сегмент розкоші отримає найбільший економічний прибуток, хоча й зіткнеться з проблемами через складне економічне середовище. Цей звіт також підкреслює важливість адаптації до споживчих уподобань і посилення уваги до питань сталого розвитку та захисту довкілля в індустрії моди.
Українська мода, з її акцентом на національній ідентичності та співпраці з народними майстрами, може відіграти ключову роль у вирішенні цих глобальних викликів, пропонуючи унікальні та культурно багаті дизайни.
Юлія Шилова, CMO Omnicore, також оптимістично дивиться у майбутнє української моди.
«Українські омніканальні fashion-ритейлери активно використовують та експериментують з AI-технологіями, зокрема, для створення текстів, мета-тегів для сайту, опису товарів тощо. Також вже декілька років українські сайти використовують рекомендаційні сервіси, платформи підбору розмірів, шопінг-асистенти та чат-боти. Думаю, що згадані вище продукти ставатимуть дешевшими, завдяки чому стануть більш масовими. Відповідно, з «фішки» вони перетворяться на звичайну практику».
Враховуючи стрімкий розвиток технологій, зокрема, віртуальної реальності, а також той факт, що провідні бренди знаходяться в жорсткій боротьбі за лідерство на ринку, в найближчому майбутньому можемо сміливо очікувати нових яскравих проєктів, рішень та ідей, що змінять наше уявлення про моду.
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
На порозі змін: як Apple адаптується до глобальних викликів
Українські стартапи на TechChill 2024: хто став членом національної делегації
