Самым дорогим мировым брендом в сфере продовольствия который год подряд остается швейцарская группа Nestle, которая до сих пор работает в россии
В прошлом году стоимость бренда Nestle снизилась на 7% — до $20,8 млрд. Несмотря на это компания седьмой год сохраняет лидерство в мировом рейтинге, говорится в отчете Brand Finance.
Lay’s, стоимость которого выросла до $12 млрд (на 9%), поднялся с третьей на вторую строчку. Компания обошла китайский Yili — его цена упала на 6% до $11,6 млрд и он сейчас закрывает тройку лидеров рейтинга.
Читайте также: Херсонский арбуз официально получил статус бренда в Украине
На четвертое место с пятого поднялся американский бренд Tyson, который показал в прошлом году падение на 5,2% — до $8,27 млрд. Он обогнал французский Danone, стоимость которого упала на 10,2% — до $8,03 млрд.
В топ-10 самых дорогих продуктовых брендов также вошли американские Quaker (+6,5%, до $7,5 млрд), Kellogg’s (-16,3%, до $6,1 млрд) и Wrigley (+7,5%, до $6 млрд), китайский Mengniu (-11,1%, до $5,4 млрд) и американский Doritos (+12% до $4,6 млрд).
Инфографика PaySpace Magazine
Общая стоимость ста самых дорогих продуктовых брендов снизилась за год до $268 млрд (на 4%). Среди прочего, это обусловлено тем, что потребители все чаще отдают предпочтение небольшим частным брендам, которые предлагают уникальные и персонализированные продукты.
Самый существенный рост стоимости бренда продемонстрировал канадский Viterra, который подорожал на 37% — до $1,1 млрд. Это позволило ему занять 81 строчку (в прошлом году компания не вошла в рейтинг).
Среди 100 брендов, вошедших в рейтинг, 43 американских, 12 — китайских, шесть — японских, по четыре представителя Швейцарии, Италии, Индии и Германии, по три — Канады и Великобритании.
Напомним, американцы и европейцы в основном узнают украинские бренды еды, напитков, одежды и технологий. В то же время большая часть не может назвать их без подсказок. Треть из опрошенных иностранцев встречали в продаже продукты с пометкой «Made in Ukraine», и 18% из них покупали такие товары.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Сколько новых компаний появилось в Украине в этом году — Опендатабот
Сколько бы вы получили, вложив $1 000 в акции Google во время IPO
Как война сказалась на прибыли крупнейших мобильных операторов Украины
По материалам Liga.net
