Высший суд Европейского союза поставил под сомнение рекламную модель компании Meta, основанную на данных, что может нарушить ее деятельность на территории ЕС. Это решение подчеркивает важность согласия пользователей на персонализированную рекламу и вносит неопределенность в новое соглашение между ЕС и США о совместном использовании данных.
Фото: freepik.com
Высший суд Европейского союза нанес существенный удар по бизнес-модели Meta. Речь о рекламе. Это потенциально может привести к запрету на объединение пользовательских данных с различных платформ для персонализированной рекламы в Германии. Это решение может также подорвать способность Meta предоставлять целевую рекламу по всему ЕС. Наряду с потенциальными ограничениями на передачу европейских персональных данных в США, будущее Meta в регионе сталкивается с неопределенностью.
Ранее Meta была оштрафована регулирующими органами ЕС на 1,3 миллиарда долларов за незаконную передачу личных данных европейских пользователей в Соединенные Штаты. Продолжайте исследование этой темы здесь.
Контекст
Дело берет свое начало в 2019 году, когда антимонопольный орган Германии заявил, что Facebook злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке, объединяя данные для более адресной рекламы без надлежащего согласия пользователей. Недавнее решение суда подтверждает, что антимонопольные органы могут учитывать соблюдение компанией законов о конфиденциальности при принятии антимонопольных решений, если соответствующие органы, регулирующие вопросы конфиденциальности, еще не вынесли решение по этому вопросу.
Это решение имеет последствия для будущего антимонопольного законодательства и правоприменения в сфере конфиденциальности в ЕС. В решении также утверждается, что без подлинного согласия пользователя Meta не может обрабатывать персональные данные для персонализированной рекламы под прикрытием «законных интересов».
Meta все еще оценивает решение, а активисты, защищающие неприкосновенность частной жизни, назвали это решение значительной победой. Оно также привлекает внимание к другим рекламным компаниям, которые могут попытаться обойти Общий регламент по защите данных (GDPR).
Наконец, недавние переговоры о новом соглашении об обмене данными между ЕС и США потенциально могут позволить Meta продолжить передачу персональных данных в США, но перспективы этого соглашения остаются неясными, учитывая сохраняющуюся обеспокоенность по поводу адекватной защиты европейских данных.
Другие статьи на эту тему:
- На Meta, Google и TikTok подали в суд: почему
- Meta может заплатить рекордно большой штраф за нарушения конфиденциальности: детали
- Meta сокращает тысячи сотрудников из самых квалифицированных отделов: кто под ударом
