Вищий суд Європейського союзу поставив під сумнів рекламну модель компанії Meta, засновану на даних, що може порушити її діяльність на території ЄС. Це рішення підкреслює важливість згоди користувачів на персоналізовану рекламу і вносить невизначеність у нову угоду між ЄС і США про спільне використання даних.
Фото: freepik.com
Вищий суд Європейського союзу завдав істотного удару по бізнес-моделі Meta. Мова про рекламу. Це потенційно може призвести до заборони на об’єднання користувацьких даних з різних платформ для персоналізованої реклами в Німеччині. Це рішення може також підірвати здатність Meta надавати цільову рекламу по всьому ЄС. Поряд із потенційними обмеженнями на передачу європейських персональних даних у США, майбутнє Meta в регіоні стикається з невизначеністю.
Раніше Meta була оштрафована регулюючими органами ЄС на 1,3 мільярда доларів за незаконне передання особистих даних європейських користувачів у Сполучені Штати. Продовжуйте дослідження цієї теми тут.
Контекст
Справа бере свій початок у 2019 році, коли антимонопольний орган Німеччини заявив, що Facebook зловживає своїм домінуючим становищем на ринку, об’єднуючи дані для більш адресної реклами без належної згоди користувачів. Нещодавнє рішення суду підтверджує, що антимонопольні органи можуть враховувати дотримання компанією законів про конфіденційність під час ухвалення антимонопольних рішень, якщо відповідні органи, що регулюють питання конфіденційності, ще не ухвалили рішення з цього питання.
Це рішення має наслідки для майбутнього антимонопольного законодавства та правозастосування у сфері конфіденційності в ЄС. У рішенні також стверджується, що без справжньої згоди користувача Meta не може обробляти персональні дані для персоналізованої реклами під прикриттям «законних інтересів».
Meta все ще оцінює рішення, а активісти, які захищають недоторканність приватного життя, назвали це рішення значною перемогою. Воно також привертає увагу до інших рекламних компаній, які можуть спробувати обійти Загальний регламент щодо захисту даних (GDPR).
Нарешті, нещодавні переговори про нову угоду про обмін даними між ЄС і США потенційно можуть дозволити Meta продовжити передачу персональних даних у США, але перспективи цієї угоди залишаються незрозумілими, з огляду на тривале занепокоєння з приводу адекватного захисту європейських даних.
Інші статті на цю тему:
- На Meta, Google і TikTok подали в суд: чому
- Meta може заплатити рекордно великий штраф за порушення конфіденційності: деталі
- Meta скорочує тисячі співробітників із найкваліфікованіших відділів: хто під ударом
