Впервые Equinor стал самым дорогим брендом Северной Европы, опередив IKEA, которая удерживала первое место с 2013 года
Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Brand Finance.
В 2024 году стоимость бренда Equinor выросла на 24% и достигла 15,6 млрд евро. Этот рост в основном обусловлен увеличением доходов и оптимистичными прогнозами, подчеркнутыми значительным ростом производства бренда в 2023 году и его стратегическим переходом к более надежному портфелю возобновляемых источников энергии.
К 2030 году компания ожидает существенного увеличения денежных потоков от возобновляемых источников энергии и низкоуглеродного бизнеса, что может способствовать повышению стоимости бренда в ближайшие годы.
Стоимость бренда IKEA снизилась на 4% в 2024 году до 14,7 млрд евро, опустившись на второе место среди самых дорогих брендов Северной Европы. Бренд столкнулся с рыночными проблемами после того, как нападения на корабли в Йемене заставили несколько компаний прекратить перевозки в этом регионе и перенаправить грузы. Это привело к задержке поставок для IKEA, что потенциально повлияло на стоимость бренда.
Equinor также имеет самый высокий индекс восприятия устойчивого развития в размере 1,4 млрд евро.
Интересное по теме: Сколько заработали крупные иностранные бренды в Украине за полгода — YouControl
Brand Finance также использует свое исследование для составления Индекса восприятия устойчивого развития. Исследование определяет роль устойчивого развития в формировании потребительского выбора, какие бренды потребители считают наиболее приверженными устойчивому развитию, долю стоимости бренда, связанную с восприятием устойчивого развития, а также стоимость, которая находится под угрозой или может быть получена, исходя из разницы между восприятием устойчивого развития и фактическими показателями.
Компания Equinor имеет самую высокую среди норвежских брендов стоимость восприятия устойчивого развития, которая составляет 1,4 млрд евро. Исследование Brand Finance показывает, что устойчивое развитие играет значительную роль в формировании мнения потребителей в нефтегазовом секторе — 8,6%. Equinor имеет самую сильную репутацию в сфере устойчивого развития.
Бывшая компания Statoil была ребрендирована в 2018 году в Equinor, чтобы продемонстрировать свою приверженность к возобновляемым источникам энергии. Стратегия, похоже, имеет желаемый эффект для бренда, но Equinor, как и все нефтяные компании, должна действовать с осторожностью.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Какие продуктовые бренды являются самыми дорогими в мире — рейтинг
Херсонский арбуз официально получил статус бренда в Украине
Какие украинские бренды самые известные за рубежом — Brand Ukraine
