Реклама иногда работает не так, как ее авторы рассчитывают: вместо создания положительного имиджа, увеличения клиентской базы и доходов, компании получают хейт, потерю пользователей и финансовый крах. Сегодня рассмотрим несколько неудачных рекламных кампаний в сфере крипты
Рейтинг самых неудачных рекламных кампаний в мире криптовалют Фото: freepik.com, pngwing.com
Открывает наш топ инвестиционная компания eToro. Они выпустили довольно необычную рекламу, в которой парень идет по улице и не может оторваться от телефона, не глядя под ноги, он пишет: «Криптовалюта? Акции? С чего начать?»
По непонятным причинам начинает формироваться стая летающих людей, которые пролетают мимо окна женщины (одна из них комично бьется головой о стекло.) Затем они формируют массивный большой палец вверх — «Круто».
eToro явно хотела подчеркнуть, как она предлагает ощущение сообщества через свою платформу, и пошла по пути вдохновения, вместо того, чтобы выпустить что-то банальное.
В конце женщина, которая является частью летучей толпы инвесторов, протягивает руку к мужчине на улице и говорит: «На Луну?»
Реклама eToro получила объективную оценку 2-3 балла из 10 от многих критиков, однако некоторые отметили и плюс — в ней на самом деле изображен реальный шиба-ину.
На втором месте канадская криптобиржа Bitbuy. В рекламном видеоролике перед зрителем появляется человек, который пронзительным, скрежещущим голосом кричит «Кайл Лоури».
Баскетболист находится в конференц-зале с возбужденным руководителем Bitbuy, который подает идею для следующей рекламы. Он указывает на то, как многие потребители сожалеют, что не купили акции технологических компаний или недвижимость 10 лет назад.
Кайл Лоури с выступлением, которое вряд ли принесет номинацию на «Оскар», разворачивает свой ноутбук и категорически заявляет: «Это происходит здесь, с криптовалютой».
Интересное по теме: Перевод 200 тысяч биткоинов на сумму $9 млрд вызвал панику на рынке: что происходит
Затем босс Bitbuy делится идеей своей рекламы, в которой есть голос Бога, провозглашающий: «Кайл Лоури пропустил криптовалюту. Кайл Лоури за свою карьеру пропустил более 6 000 бросков. Не будьте, как Кайл, и не упускайте свою возможность снова, и снова, и снова, и снова, и снова, и снова, и снова».
Босс продолжает принимать все худшие и худшие позы под звук удара баскетбольного мяча о кольцо, что побуждает Лоури сказать: «Серьезно? Серьезно?»
Многие фанаты известного баскетболиста не оценили подобный подход криптобиржи к рекламе.
На третьем месте сингапурская компания по обмену криптовалют Crypto.com. Их реклама — это еще одно доказательство теории о том, что только профессиональные баскетболисты могут поддерживать цифровые активы. Компания пригласила Леброна Джеймса для своего 30-секундного ролика.
В этом видео легенда НБА возвращается в 2003 год, чтобы навестить себя в подростковом возрасте.
Пока взрослый, мудрый Леброн листает альбом компакт-дисков, его юное «мини-Я» с энтузиазмом спрашивает: «Ладно, значит… беспроводные наушники, вы можете смотреть фильмы через телефон, и у вас есть электромобили? Будущее — это круто!»
Сидя на краю кровати, взрослый Леброн спрашивает своего младшего «я», есть ли еще что-то, что он хочет знать, поскольку камера показывает газетную статью, прикрепленную на стене, где написано: «Собирается ли Леброн Джеймс сразу в лигу?»
Юный Леброн философски спрашивает: «Не слишком ли много шума? Готов ли я?»
А старый Леброн, имея за плечами 19 лет достижений, отвечает: «Я не могу рассказать обо всем: Я не могу рассказать тебе всего. Но если ты хочешь войти в историю, ты должен отвечать за свои поступки».
Читайте популярное: Цены на криптовалюты сегодня: Биткоин и Ethereum падают, а KAS растет
Это побуждает подростка заявить: «Мы идем в лигу» — и на экране появляется лозунг биржи (который многие не любят из-за призыва рисковать, если не слаб): «Фортуна улыбается смельчакам».
Слоган не стал популярным и вызвал у многих людей возмущение еще когда появился в рекламе с Мэттом Дэймоном в главной роли. Различные критики также высмеивали биржу за сравнение инвесторов Dogecoin с астронавтами и исследователями. Как написал в январе подкастер Адам Х. Джонсон:
«Самое печальное в криптовалютной презентации Мэтта Деймона, где зритель должен действовать сейчас, иначе он слабый п**** — это то, что это топ-3 классические презентации, которые использовали все финансовые схемы, чтобы заставить людей раскошелиться на их скудные сбережения. За 150 лет ничего не изменилось».
Crypto.com попытался пойти классическим путем, избегая упоминаний о цифровых активах в своей рекламе — их логотип появляется только на последних двух секундах 30-секундного ролика.
На четвертом месте криптобиржа Coinbase. Ее реклама Genius Super Bowl хоть и была довольно неплохой, однако дала ужасный результат — веб-сайт биржи был переполнен трафиком, сделав его недоступным для многих.
Биржа была явно вдохновлена сериалом «Офис», где герои зачарованно смотрят на заставку на своем DVD, надеясь, что надпись попадет идеально в угол.
Читайте также: 5 лучших альткоинов на 2024 год: выбор Михаэля ван де Поппе
Coinbase потратил большую часть своих 60 секунд на демонстрацию QR-кода, который постоянно менял цвет, когда прыгал по экрану.
Бесчисленное количество зрителей в конце концов сканируют таинственный QR-код, лишь в последние секунды узнав, что это Coinbase, когда на экране появляется его логотип.
Ссылка перенаправляет людей на целевую страницу, которая приглашает новых пользователей зарегистрироваться и получить $15 в бесплатных биткоинах, или же существующих клиентов получить шанс выиграть $3 миллиона.
К сожалению, Coinbase столкнулся с «самым большим трафиком, с которым мы когда-либо сталкивались», что означало, что страница не загрузится для многих людей. Блестящая реклама была разрушена чем-то, что очень хорошо знакомо многим нынешним пользователям Coinbase: простоем в критические моменты. Как написал в Twitter Эдвард Сноуден:
«Coinbase тратит $16 000 000 на рекламу во время Суперкубка, чтобы направить людей на свой сайт, и $0, чтобы убедиться, что сайт не упадет через 10 секунд после запуска рекламы — это так в духе интернета».
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Grayscale изменила форму S-3 для одобрения спотового биткоин-ETF
Налогообложение криптовалют вошло в Нацстратегию доходов Украины
Как FUD и FOMO мешают трейдерам зарабатывать
По материалам coinmarketcap.com.
