Реклама інколи працює не так, як її автори розраховують: замість створення позитивного іміджу, збільшення клієнтської бази та доходів, компанії отримують хейт, втрату користувачів та фінансовий крах. Сьогодні розглянемо декілька невдалих рекламних кампаній у сфері крипти
Рейтинг найневдаліших рекламних кампаній у світі криптовалют Фото: freepik.com, pngwing.com
Відкриває наш топ інвестиційна компанія eToro. Вони випустили досить незвичну рекламу, в якій хлопець йде по вулиці і не може відірватись від телефону, не дивлячись під ноги, він пише: «Криптовалюта? Акції? З чого почати?»
З незрозумілих причин починає формуватися зграя літаючих людей, які пролітають повз вікно жінки (одна з них комічно б’ється головою об скло.) Потім вони формують масивний великий палець вгору — «Круто».
eToro явно хотіла підкреслити, як вона пропонує відчуття спільноти через свою платформу, і пішла шляхом натхнення, замість того, щоб випустити щось банальне.
В кінці жінка, яка є частиною летючого натовпу інвесторів, простягає руку до чоловіка на вулиці і каже: «На Місяць?»
Реклама eToro отримала об’єктивну оцінку 2-3 бали з 10 від багатьох критиків, однак дехто відзначив і плюс — в ній насправді зображений реальний шиба-іну.
На другому місці канадська криптобіржа Bitbuy. У рекламному відеоролику перед глядачем з’являється чоловік, який пронизливим, скреготливим голосом кричить «Кайл Лоурі».
Баскетболіст перебуває в конференц-залі зі збудженим керівником Bitbuy, який подає ідею для наступної реклами. Він вказує на те, як багато споживачів жалкують, що не купили акції технологічних компаній або нерухомість 10 років тому.
Кайл Лоурі з виступом, який навряд чи принесе номінацію на «Оскар», розвертає свій ноутбук і категорично заявляє: «Це відбувається тут, з криптовалютою».
Цікаве по темі: Переказ 200 тисяч біткоїнів на суму $9 млрд викликав паніку на ринку: що відбувається
Потім бос Bitbuy ділиться ідеєю своєї реклами, в якій є голос Бога, що проголошує: «Кайл Лоурі пропустив криптовалюту. Кайл Лоурі за свою кар’єру пропустив понад 6 000 кидків. Не будьте, як Кайл, і не втрачайте свою можливість знову, і знову, і знову, і знову, і знову».
Бос продовжує приймати все гірші і гірші пози під звук удару баскетбольного м’яча об кільце, що спонукає Лоурі сказати: «Серйозно? Серйозно?»
Багато фанатів відомого баскетболіста не оцінили подібний підхід криптобіржі до реклами.
На третьому місці сінгапурська компанія з обміну криптовалют Crypto.com. Їх реклама — це ще один доказ теорії про те, що тільки професійні баскетболісти можуть підтримувати цифрові активи. Компанія запросила Леброна Джеймса для свого 30-секундного ролика.
У цьому відео легенда НБА повертається в 2003 рік, щоб відвідати себе у підлітковому віці.
Поки дорослий, мудрий Леброн гортає альбом компакт-дисків, його юне «міні-Я» з ентузіазмом запитує: «Гаразд, значить… бездротові навушники, ви можете дивитися фільми через телефон, і у вас є електромобілі? Майбутнє — це круто!»
Сидячи на краю ліжка, дорослий Леброн запитує свого молодшого «я», чи є ще щось, що він хоче знати, оскільки камера показує газетну статтю, прикріплену на стіні, де написано: «Чи збирається Леброн Джеймс одразу до ліги?»
Юний Леброн філософськи запитує: «Чи не забагато галасу? Чи готовий я?»
А старий Леброн, маючи за плечима 19 років досягнень, відповідає: «Я не можу розповісти про все: Я не можу розповісти тобі всього. Але якщо ти хочеш увійти в історію, ти повинен відповідати за свої вчинки».
Читайте популярне: Ціни на криптовалюти сьогодні: Біткоїн та Ethereum падають, а KAS зростає
Це спонукає підлітка заявити: «Ми йдемо до ліги» — і на екрані з’являється гасло біржі (яке багато хто не любить через заклик ризикувати, якщо не слабкий): «Фортуна посміхається сміливцям».
Слоган не став популярним і викликав у багатьох людей обурення ще коли з’явився в рекламі з Меттом Деймоном у головній ролі. Різні критики також висміювали біржу за порівняння інвесторів Dogecoin з астронавтами та дослідниками. Як написав у січні подкастер Адам Х. Джонсон:
«Найсумніше в криптовалютній презентації Метта Деймона, де глядач повинен діяти зараз, інакше він слабкий п**** — це те, що це топ-3 класичні презентації, які використовували всі фінансові схеми, щоб змусити людей розщедритися на їхні мізерні заощадження. За 150 років нічого не змінилося».
Crypto.com спробував піти класичним шляхом, уникаючи згадок про цифрові активи у своїй рекламі — їхній логотип з’являється лише на останніх двох секундах 30-секундного ролика.
На четвертому місці криптобіржа Coinbase. Її реклама Genius Super Bowl хоч і була досить непоганою, однак дала жахливий результат — веб-сайт біржі був переповнений трафіком, зробивши його недоступним для багатьох.
Біржа була явно натхненна серіалом «Офіс», де герої зачаровано дивляться на заставку на своєму DVD, сподіваючись, що надпис потрапить ідеально в кут.
Читайте також: 5 найкращих альткоїнів на 2024 рік: вибір Міхаеля ван де Поппе
Coinbase витратив більшу частину своїх 60 секунд на демонстрацію QR-коду, який постійно змінював колір, коли стрибав по екрану.
Незліченна кількість глядачів зрештою сканують таємничий QR-код, лише в останні секунди дізнавшись, що це Coinbase, коли на екрані з’являється його логотип.
Посилання перенаправляє людей на цільову сторінку, яка запрошує нових користувачів зареєструватися і отримати $15 у безкоштовних біткоїнах, або ж існуючих клієнтів отримати шанс виграти $3 мільйони.
На жаль, Coinbase зіткнувся з «найбільшим трафіком, з яким ми коли-небудь стикалися», що означало, що сторінка не завантажиться для багатьох людей. Блискуча реклама була зруйнована чимось, що дуже добре знайоме багатьом нинішнім користувачам Coinbase: простоєм у критичні моменти. Як написав у Twitter Едвард Сноуден:
«Coinbase витрачає $16 000 000 на рекламу під час Суперкубка, щоб спрямувати людей на свій сайт, і $0, щоб переконатися, що сайт не впаде через 10 секунд після запуску реклами — це так в дусі інтернету».
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
Grayscale змінила форму S-3 для схвалення спотового біткоїн-ETF
Оподаткування криптовалют увійшло до Нацстратегії доходів України
Як FUD і FOMO заважають трейдерам заробляти
За матеріалами coinmarketcap.com.
