Аналітики давно підозрювали, що рекламний бізнес Amazon величезний, але досі не могли впевнено сказати, наскільки
https://digitalmarketinginstitute.com/
2019 року світовий ринок цифрової реклами досяг позначки $325 млрд. Для довідки: ця цифра в чотири рази перевищує очікуваний розмір автомобільної промисловості США. Невизначеність через пандемію призвела до уповільнення зростання у 2020 року. Але цифрова реклама відновилася і в 2023 році має подолати позначку $526 млрд.
Amazon вперше розкрив свої доходи від реклами в квартальному звіті про прибутки та збитки 03.02.2022 р. Раніше компанія повідомляла про них як про частину ширшого сегмента з позначкою «інше». Amazon заробив майже $9,7 млрд на рекламі у четвертому кварталі 2021 року, ймовірно, завдяки ажіотажу навколо святкових покупок. Компанія заявила, що минулого року у неї були наймасштабніші в історії святкові вихідні — з Чорної п’ятниці до Кіберпонеділка. Уолл-Стріт, схоже, вражений гігантським рекламним бізнесом, яким володіють Безос та його команда. Рекламний бізнес Amazon оцінюється вдвічі більше, ніж у Microsoft, Snapchat і Twitter разом узятих, і продовжує зростати.
Як Amazon робить гроші на рекламі
Amazon вперше почала серйозно ставитись до рекламного бізнесу близько 10 років тому, коли запустила свою першу рекламну біржу. Компанія продає безліч різних рекламних блоків, включаючи відеооголошення та рекламні банери. Але основна частина доходів від реклами надходить від просування спонсорованих товарів, які виникають у верхній частині результатів пошуку.
Лише присутність на платформі електронної комерції Amazon не гарантує продажів. Ось чому стороннім продавцям потрібна видимість. Amazon це добре знає, і компанія стягує з постачальників плату за просування їх продуктів на ринку.
Щоб було ясно, можливості реклами для Amazon виходять за межі її бізнесу в області електронної комерції. Компанія також має можливість проникнути в Twitch, Fire TV і прямі трансляції, такі як матчі Національної футбольної ліги в четвер увечері на Prime Video.
Величезна можливість зростання
Доходи Amazon від реклами, за оцінками, досягли $7,9 млрд у минулому кварталі, збільшившись у річному обчисленні на 83% порівняно з $3 млрд лише два роки тому. Таким чином частка Amazon на світовому ринку реклами з 3,8% у 2019 році збільшилася до 5,2% у 2020 році, а у 2023 році ця цифра може досягти 7,1%.
Amazon, як очікується, в 2022 році отримає дохід від реклами в розмірі $26 млрд, а до 2026 року ця цифра, за прогнозами, збільшиться до $85 млрд. На цьому рівні рекламний бізнес Amazon становитиме дуже значні 9% від загального доходу компанії .
Реклама Google проти реклами Amazon
Між рекламними пропозиціями Google та Amazon є кілька суттєвих відмінностей:
- Для Amazon вся реклама є внутрішньою. Якщо ви шукаєте зарядний пристрій для iPad, у результатах пошуку будуть тільки внутрішні продукти, які продаються на Amazon. У свою чергу, Amazon не надсилає трафік зі свого веб-сайту, коли рекламні оголошення переглядаються або купуються, приносячи дохід як собі, так і продавцю продукту.
- Реклама на Amazon вибіркова. Для деяких типів реклами, таких як рекламні заголовки, потрібно мінімальне придбання реклами у розмірі $100. Ця вимога означає, що Amazon отримує вищий прибуток від певних продавців товарів на своєму веб-сайті.
- Крім того, Amazon не фіксує інформацію, надану аудиторією. На відміну від Google, який в останні місяці зазнав нападів через проблеми з конфіденційністю даних, Amazon не перенаправляє поведінкові дані про дії аудиторії.
- Рекламні оголошення Amazon ранжують на основі їхнього загального прибутку, тоді як Google ранжує їх на основі рейтингу кліків.
З погляду подібності, хоча Google і Amazon пропонують різні послуги, деякі області їх діяльності напрочуд схожі. Google Shopping — це область електронної комерції Google, яка дозволяє користувачам шукати товари без переходу на зовнішні веб-сайти.
Крім того, обидві платформи використовують ключові слова для стратегічного розміщення реклами перед релевантним клієнтом, а реклама розміщується над іншими пошуковими видачами, маніпулюючи результатами пошукової системи.
Майбутнє витрат на рекламу
Як і в більшості областей цифрових технологій, неможливо знати, яке майбутнє чекає бізнес завдяки витратам на рекламу. На сьогодні лідери маркетингу та їх команди повинні вивчити всі рекламні варіанти та інвестувати в платформу, яка найбільш підходить для їх унікального клієнта, реклами та пропозиції.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Джефф Безос планує знайти безсмертя? Засновник Amazon запустив унікальний стартап
