close-btn
PaySpace Magazine Global toggle EN
Мы в соцсетях:
PaySpace Magazine Global toggle EN

Геймификация, запрос на бренды сериала и демократизация инвестирования: о чем говорили на iForum-2021

Спикеры подготовили доклады по направлениям стартапы, digital fun, интернет-технологии, будущее, а также реклама и продвижение

Фото: www.facebook.com/IForumUA

Масштабное IT-событие — конференция iForum — таки состоялась 18 июня на НСК «Олимпийский». В прошлом году, в связи с коронавирусом, мероприятие сначала отложили, а потом отменили. Хотя ситуация с заболеванием улучшилась, организаторы решили несколько скорректировать привычный формат для повышения безопасности посетителей. В частности, количество участников ограничили пятью тысячами человек, а также изменили локацию: вместо МВЦ — спортивный комплекс под открытым небом.

Спикеры выступали на двух сценах одновременно с докладами по направлениям: стартапы, digital fun, интернет-технологии, будущее (технологии, бизнес, образование, общество), реклама и продвижение. PaySpace Magazine выделил самые интересные тезисы выступлений.

Украинским стартапам не хватает финансирования, но есть шанс воспользоваться поддержкой государства

В Украине насчитывается 1 тыс. — 4 тыс. стартапов, тогда как в Израиле — почти 9 тыс. на 9 млн населения. В связи с этим украинские предприниматели находятся в худших позициях относительно доступа к инвестициям.

«Поскольку нет такого масштаба, как в Эстонии, Израиле, венчурные фонды не приходят в Украину в нужном количестве <...> У нас не развит венчурный рынок, они не охватывают все специализации, все индустрии», — отметил во время выступления заместитель министра цифровой трансформации Александр Борняков.

Чтобы переломить ситуацию, при поддержке государства был создан Украинский фонд стартапов. Участникам предлагают $25 тыс. на стадии pre-seed, $50 тыс. — на стадии seed и чек на акселерацию в размере $10 тыс. Средства уже получили сто десять стартапов. Критериями для принятия финансирования являются нацеленность на прибыль, способность показать масштабируемую бизнес-модель, отсутствие инвестиций в размере $300 тыс и доход, не превышающий эту сумму. По словам чиновника, процедура отбора проектов — четкая и прозрачная.

Легальные игры: онлайн- и оффлайн гэмблинг будут мирно сосуществовать

Повсеместная диджитализация не коснется игровой индустрии — оффлайн-формат не будет поглощен онлайн, считают эксперты.

Панельная дискуссия «Оцифровка азарта». Фото: www.facebook.com/IForumUA

«Оффлайн нужен, — говорит marketing director Favbet Алексей Церковный. — Во-первых, это атмосфера, это совсем другой experience. Все с детства смотрят голливудские фильмы, где люди ездят в Лас-Вегас, для них это фан. Весь гэмблинг — это прежде всего получение эмоций, которых не хватает в обычной жизни «.

«Для нас не было морально тяжело отказаться от консервативного старого ритейла, — делится гендиректор Parimatch Украина Наталья Гилевич. — Но важно было сохранить ту эмоцию, которую получали наши клиенты в виде социализации — встреча с друзьями и единомышленниками, просмотр спортивных событий, обсуждения. Это мы сохранили в новых форматах «.

Кроме того, отмечают участники панельной дискуссии, аудитория форматов отличается. Так, оффлайн казино, отвечая новым требованиям законодательства, собирает аудиторию с высоким и выше среднего доходом, таким образом, это развлечение становится нишевым и недоступным для социально незащищенных.

«Категория беттинг (от англ. Bet — ставка, пари) — это прежде всего фаны спорта и аналитики, они любят считать, прогнозировать и проверять свою экспертизу. Слотовики, любители казино приходят за быстрыми эмоциями. Покеристы играют в длинную, это стратеги и интеллектуалы. Пересечение между этими аудиториями минимальное «, — добавила Гилевич.

Геймификация всепроникающая — покупка тоже должна быть игрой

Стремительное развитие индустрии игр — составная новой реальности. Поэтому взаимодействие бизнеса и клиента должно быть похожим на игру. Такого мнения Андрей Длигач, основатель и СЕО Advanter Group.

«Если сейчас вы не превращаете коммуникацию со своим клиентом в игру, если сейчас покупка у вас сложнее, чем игра для 3-летнего ребенка, вы уже проиграли, выпали из этого рынка в ближайшем горизонте», — сказал он.

Выставочная зона iForum «Город будущего». Фото: www.facebook.com/IForumUA

По мнению футуролога, чтобы оставаться на плаву, бизнес должен учесть такие тренды:

  • адаптивность (персонификация продукта, сервиса)
  • human with human — видеть в клиенте человека с его жизненным путем
  • сплав цифровых ресурсов и традиционных отраслей (Украина может зарабатывать на цифровизации традиционных индустрий — химии, металлургии, энергетики)
  • экономика совместного использования
  • демонетизация
  • развитие финтех

Потребители продолжают требовать социальной ответственности

«Ежедневно каждый из нас получает 10 тыс. сообщений, гремучий коктейль, который сбивает с ног, состоящий из ньюсмейкера, контента и социальной ответственности < ..> Мы все хотим, чтобы те институты, которые взаимодействуют с нами, имели ярко выраженную социальную миссию», — отметил Александр Смирнов, партнер и соучредитель Tabasco.

При этом, продолжил спикер, существует парадокс: 94% потребителей считают социальную миссию важной и лишь 37% брендов ею владеют. Поэтому бизнес должен научиться отвечать этому запросу потребителя.

Бренды будущего — это истории о людях, с которыми хочется встретиться в следующей серии

По мнению Смирнова, современный потребитель уже не склонен хранить верность марке. По его словам, только 8% потребителей предпочитают любимые бренды, а 86% открыты, чтобы их изменить.

Фото: www.facebook.com/IForumUA

«Что с нами сегодня происходит? Мы ищем точку опоры, — продолжил спикер. — Мы находим ее в сериалах. Потому что они позволяют нам выдохнуть и отдохнуть. Они позволяют остановиться и насладиться упорядоченностью, более того — позаимствовать модель принятия решения <...> Мы наблюдаем смену потребителя, который вырос в условиях клипа, но хочет найти покой в сериале. И все приводит к появлению брендов нового типа, которых я называю ртутными брендами сериала».

Такие бренды, по его мнению, построенные на принципах персонализации бренда через личность лидера, социальной позиции компании, реактивности.

«Бренды будущего — это истории о людях, с которыми хочется встретиться в следующей серии», — подчеркнул он.

Миллениалам нужны интересные проекты

«Многие корпорации не знают, как мотивировать и удерживать сотрудников, — продолжил Смирнов. — Потому что они говорят на разных языках. Потому что поколение, выросшее до информационной революции, не понимает того, о чем говорит молодежь <...> Люди, выросшие до интернета, привыкли делать карьеру. Они мотивированы вырасти в пределах компании. Миллениалам и зуммерам важно получить много качественных и интересных опытов».

Он советует работодателям создать условия, чтобы люди «путешествовали от одного успешного проекта к другому».

Тотальная демократизация инвесторского класса

Максим Корецкий, соучредитель BlackShield Capital рассказал, что в связи с пандемией, когда люди вынуждены были сидеть дома и получали базовый доход (субсидии), в мире появилось десятки миллионов новых инвесторов. При этом произошла демократизация в сфере инвестирования.

Фото: www.facebook.com/IForumUA

«Двадцать лет назад, когда я работал с клиентом с капиталом 5 — 10 млн фунтов, был меньший выбор инвестиционных инструментов, чем сейчас у пользователя Robinhood. По сути сегодня от $100 доступно то, что раньше было доступно от 50 млн. Ритейл-инвестор стал самым влиятельным на финансовых рынках «, — отметил Корецкий.

Деньги обречены на дальнейшее обесценение

«Волатильность нам обеспечена, — продолжил Корецкий. — На рынке — огромное количество денег, новых инвесторов без знаний и любой черный лебедь войны или еще чего-то может провоцировать изменение цен. В мире за год было инвестировано 33-35% новой денежной массы. В этой ситуации мы видим инфляцию в деньгах, рост криптовалюты, рост на рынке акций, недвижимости».

По словам эксперта, покупательная способность денег продолжит падать и просядет еще на 25 -30%.

«Если ты держишь деньги в деньгах, то гарантированно потеряешь покупательную способность денег. Даже если бездумно инвестировать в активы, это автоматически будет стоить дороже «, — добавил спикер.

Инвестор — профессия будущего

Люди все меньше покупают вещи, и все больше тратят на инвестиции — в акции, криптовалюту, подчеркнул Корецкий. Украинские IT-специалисты могут это использовать.

«Мы видим десятки миллионов новых инвесторов, скоро сотни миллионов, с введением базового дохода это будут миллиарды новых инвесторов в разных странах, — отметил он. — Мы можем предложить им новый сервис — аналитику, трейдинг. То есть развивается новый класс, необходимый для инвесторов будущего».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Инвестиции для начинающих: что нужно знать, покупая акции Apple и Tesla в Украине

Хочу получать:

ТОП новости, билеты на мероприятия, бесплатно!