close-btn
PaySpace Magazine Global toggle EN
Ми в соцмережах:
PaySpace Magazine Global toggle EN

Гейміфікація, запит на бренди серіалу та демократизація інвестування: про що говорили на iForum-2021

Спікери підготували доклади за напрямами стартапи, digital fun, інтернет-технології, майбутнє та реклама і просування

Фото: www.facebook.com/IForumUA

Масштабна IT-подія – конференція iForum – таки відбулася 18 червня на НСК “Олімпійський”. Минулого року, у зв’язку з коронавірусом, захід спочатку відклали, а потім відмінили. Хоча ситуація із захворюванням покращилася, організатори вирішили дещо скоригувати звичний формат для підвищення безпеки відвідувачів. Зокрема, кількість учасників обмежили п’ятьма тисячами осіб, а також змінили локацію – замість МВЦ – спортивний комплекс просто неба.

Спікери виступали на двох сценах одночасно з докладами за напрямами: стартапи, digital fun, інтернет-технології, майбутнє (технології, бізнес, освіта, суспільство), реклама і просування. PaySpace Magazine виділив найцікавіші тези виступів.

Українським стартапам бракує фінансування, але є шанс скористатися підтримкою держави

В Україні налічується від 1 тис. до 4 тис. стартапів, тоді як в Ізраїлі їх майже 9 тис. на 9 млн населення. У зв’язку з цим українські підприємці мають гірші позиції щодо доступу до інвестицій.

“Через те, що немає такого масштабу, як в Естонії, Ізраїлі, венчурні фонди не приходять в Україну в потрібній кількості <...> У нас не розвинений венчурний ринок, вони не охоплюють усі спеціалізації, усі індустрії”, – зауважив під час виступу заступник міністра цифрової трансформації Олександр Борняков.

Щоб переломити ситуацію, за підтримки держави був створений Український фонд стартапів. Учасникам пропонують $25 тис. на стадії pre-seed, $50 тис. – на стадії seed і чек на акселерацію в розмірі $10 тис. Кошти вже отримали сто десять стартапів. Критеріями для схвалення фінансування є націленість на прибуток, здатність показати масштабовану бізнес-модель, відсутність інвестицій в розмірі $300 тис і дохід, що не перевищує цю суму. За словами посадовця, процедура відбору проєктів – чітка й прозора.

Легальні ігри: онлайн- та оффлайн гемблінг мирно співіснуватимуть

Повсюдна діджиталізація не торкнеться ігрової індустрії – оффлайн-формат не буде поглинутий онлайн, вважають експерти.

Панельна дискусія “Оцифровка азарту”. Фото: www.facebook.com/IForumUA

“Оффлайн потрібен, – каже marketing director Favbet Олексій Церковний. – По-перше, це атмосфера, це зовсім інший experience. Усі з дитинства дивляться голлівудські фільми, де люди їздять у Лас-Вегас, для них це фан. Весь гемблінг – це перш за все отримання емоцій, яких не вистачає у звичайному житті”.

“Для нас не було морально важко відмовитися від консервативного старого рітейлу, – ділиться гендиректор Parimatch Україна Наталія Гілевич. – Але важливо було зберегти ту емоцію, яку отримували наші клієнти у вигляді соціалізації – зустріч із друзями і однодумцями, перегляд спортивних подій, обговорення. Це ми зберегли в нових форматах”.

Крім того, відзначають учасники панельної дискусії, аудиторія у них різна. Так, оффлайн казино, відповідаючи новим вимогам законодавства, збирає аудиторію з високим і вище середнього доходом, таким чином, ця розвага стає нішевою і недоступною для соціально незахищених.

“Категорія беттінг (від англ. bet — ставка, парі) – це перш за все фани спорту та аналітики, вони люблять рахувати, прогнозувати і перевіряти свою експертизу. Слотовики, любителі казино приходять за швидкими емоціями. Покеристи грають в довгу, це стратеги й інтелектуали. Перетинання між цими аудиторіями мінімальне”, – додала Гілевич.

Гейміфікація всепроникна – покупка теж має бути грою

Стрімкий розвиток індустрії ігор – складова нової реальності. Тож взаємодія бізнесу й клієнта повинна бути схожою на гру. Такої думки Андрій Длігач, засновник та СЕО Advanter Group.

“Якщо зараз ви не перетворюєте комунікацію зі своїм клієнтом у гру, якщо зараз покупка у вас складніша, ніж гра для 3-річної дитини, ви вже програли, випали із цього ринку в найближчому горизонті”, – сказав він.

Виставкова зона iForum «Місто майбутнього». Фото: www.facebook.com/IForumUA

На думку футуролога, щоб лишатися на плаву, бізнес повинен врахувати такі тренди:

  • адаптивність (персоніфікація продукту, сервіса)
  • human with human – бачити в клієнті людину з її життєвим шляхом
  • сплав цифрових ресурсів і традиційних галузей (Україна може заробляти на цифровізації традиційних індустрій – хімії, металургії, енергетиці)
  • економіка спільного використання
  • демонетизація
  • розвиток фінтеху

Споживачі продовжують вимагати соціальної відповідальності

“Щодня кожен з нас отримує 10 тис. повідомлень, гримучий коктейль, який збиває з ніг, що складається з ньюзмейкера, контенту і соціальної відповідальності <…> Ми всі хочемо, щоб ті інститути, які взаємодіють з нами, мали яскраво виражену соціальну місію”, – зауважив Олександр Смірнов, партнер і співзасновник Tabasco.

При цьому, продовжив спікер, існує парадокс: 94% споживачів вважають соціальну місію важливою і лише 37% брендів нею володіють. Тож бізнес повинен навчитися відповідати цьому запиту споживача.

Бренди майбутнього – це історії про людей, з якими хочеться зустрітися в наступній серії

На думку Смірнова, сучасний споживач вже не схильний зберігати вірність маркам. За його словами, тільки 8% споживачів віддають перевагу улюбленим брендам, а 86% відкриті до їх зміни.

Фото: https://www.facebook.com/IForumUA

“Що з нами сьогодні відбувається? Ми шукаємо точку опори, – продовжив спікер. – Ми знаходимо її в серіалах. Бо вони дозволяють нам видихнути й відпочити. Вони дозволяють зупинитися і насолодитися впорядкованістю, більше того – запозичити модель прийняття рішення <...> Ми спостерігаємо зміну споживача, який виріс в умовах кліпа, але хоче знайти спокій в серіалі. І все приводить до появи брендів нового типу, яких я називаю ртутними брендами серіалу”.

Такі бренди, на його думку, побудовані на принципах персоналізації бренду через особистість лідера, соціальної позиції компанії, реактивності.

“Бренди майбутнього – це історії про людей, з якими хочеться зустрітися в наступній серії”, – підкреслив він.

Мілленіалам потрібні цікаві проєкти

“Багато корпорацій не знають, як мотивувати і утримувати співробітників, – продовжив Смірнов. – Бо вони розмовляють на різних мовах. Бо покоління, яке виросло до інформаційної революції, не розуміє того, про що говорить молодь <...> Люди, які виросли до інтернету, звикли робити кар’єру. Вони мотивовані вирости в межах компанії. Мілленіалам і зумерам важливо отримати багато якісних і цікавих досвідів”.

Він радить роботодавцям створити умови, щоб люди “мандрували від одного успішного проєкту до іншого”.

Тотальна демократизація інвесторського класу

Максим Корецький, співзасновник BlackShield Capital розповів, що в зв’язку з пандемією, коли люди змушені були сидіти вдома і отримували базовий дохід (субсидії), у світі з’явилося десятки мільйонів нових інвесторів. При цьому відбулася демократизація у сфері інвестування.

Фото: www.facebook.com/IForumUA

“Двадцять років тому, коли я працював з клієнтом з капіталом 5 – 10 млн фунтів, був менший вибір інвестиційних інструментів, ніж зараз у користувача Robinhood. По суті сьогодні від $100 доступно те, що раніше було доступно від 50 млн. Рітейл-інвестор став найбільш впливовим на фінансових ринках”, – зауважив Корецький.

Гроші приречені на подальше знецінення

“Волатильність нам забезпечена, – продовжив Корецький. – На ринку – величезна кількість грошей, нових інвесторів без знань і будь-який чорний лебідь війни чи ще чогось може провокувати зміну цін. У світі за рік інвестовано 33-35% нової грошової маси. У цій ситуації ми бачимо інфляцію в грошах, ріст криптовалют, ріст на ринку акцій, нерухомості”.

За словами експерта, купівельна спроможність грошей продовжить падати і просяде ще на 25 -30%.

“Якщо ти тримаєш гроші в грошах, то гарантовано втратиш купівельну спроможність грошей. Навіть якщо бездумно інвестуєш в активи, це автоматично буде вартувати дорожче”, – додав спікер.

Інвестор – професія майбутнього

Люди дедалі менше купують речей, і дедалі більше витрачають на інвестиції – в акції, криптовалюти, підкреслив Корецький. Українські IT-спеціалісти можуть це використати на свою користь.

“Ми бачимо десятки мільйонів нових інвесторів, скоро сотні мільйонів, з введенням базового доходу це будуть мільярди нових інвесторів в різних країнах, – зауважив він. – Ми можемо запропонувати їм новий сервіс – аналітику, трейдінг. Тобто розвивається новий клас, який буде необхідний для інвесторів майбутнього”.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Інвестиції для початківців: що треба знати, купуючи акції Apple і Tesla в Україні

Хочу отримувати:

ТОП новини, квитки на заходи, безкоштовно!

Матеріали по темі