За первое полугодие 2024-го рынок e-commerce в Украине претерпел изменения — стоимость корзины упала, в то же время покупателей стало больше
Фото: freepik.com
Большинство бизнесов (32,7%), связанных с e-commerce, остались на том же уровне за первые четыре месяца этого года. В то же время у 27,1% предпринимателей объемы работ уменьшились. Объемы работ на 100-130% выросли у 17,5% бизнесов.
Средневзвешенный процент роста оборота в гривнах в январе-апреле составил +7,4%. Об этом говорится в исследовании рынка e-commerce от агентства Promodo.
Несмотря на инфляцию и неконтролируемые внешние факторы бизнес в онлайне стабилизируется. Наиболее стабильной нишей остается «Электроника». Категории, которые стремительно растут — «Продукты и алкоголь» и «Зоотовары».
Читайте также: Как изменился украинский рынок ритейла за последние несколько лет — исследование Devlight
Онлайн-потребителей становится больше, однако не за счет увеличения количества населения, а благодаря формированию привычки покупать в интернет-магазинах. То есть в общем объеме ритейла влияние e-commerce растет.
Украинцы стали чаще заказывать различные товары в онлайне, однако увеличение количества заказов только в некоторых нишах сказывается на доходности из-за уменьшения среднего чека. Благодаря стремительному росту в онлайне ниша «Зоотоваров» сейчас показывает самую сильную конкурентную борьбу.
Показатели по категориям
Наиболее стабильной категорией в e-commerce в этом году остается «Электроника». Количество пользователей в первом полугодии выросло в среднем на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом выручка в этой нише выросла на 7,5% в долларах, выйдя на показатели 2021 года.
Количество покупателей в сфере «Продукты и алкоголь» за аналогичный период увеличилось на 37%, а покупок — вдвое. Выручка в этой категории в долларах выросла на 120%. Пиковыми месяцами были февраль и март.
Увеличение выручки в категории «Одежда и обувь» составил 2% в долларах. Количество покупок в нише за первое полугодие выросло на 74%, хотя количество пользователей не увеличилось по сравнению с 2023 годом.
Вас может заинтересовать: Про тренди e-commerce, клієнтський досвід та плани компанії: інтерв’ю з Олегом-Жаном Даскалу, Customer Experience Officer Алло
За полгода ниша «Зоотоваров» просела на 19% в долларах по сравнению с 2023-м. В то же время количество покупок выросло на 11%, средний чек в долларах увеличился на 7,5%. В гривнах рост среднего чека составил 10%. Трафик в категории за первое полугодие увеличился на 25%
В категории «Аптеки» в долларах произошло проседание выручки на 13% по сравнению с первым полугодием 2023-го. Количество покупок также уменьшилось на 5%. В то же время трафик за шесть месяцев 2024-го в среднем вырос на 93% год к году.
Выручка в нише «Ювелирных украшений» в долларах выросла на 78%. Сезонность остается стабильной для ниши: февраль и март — пиковые месяцы продаж в первом полугодии 2024-го. По количеству заказов, по сравнению с 2023-м, зафиксирован рост на 47%. Трафик в категории увеличился на 32%.
Напомним, компания LPP увеличила выручку за первое полугодие 2024-го в 1,5 раза. А ее международные конкуренты Inditex и H&M набирают обороты после длительного простоя магазинов. Сколько заработали крупные иностранные бренды в Украине за полгода, читайте в нашем материале.
Ознакомьтесь с другими популярными материалами:
Как изменился крупный бизнес в Украине с начала полномасштабной войны — исследование
Сколько заработали онлайн-магазины в Украине в 2023 году — исследование
Какие продуктовые бренды являются самыми дорогими в мире — рейтинг
