close-btn
Ми в соцмережах:

Facebook закрывает функцию онлайн покупок в реальном времени

С 1 октября пользователи Facebook больше не смогут покупать товары в режиме livestream через данную социальную сеть

Facebook

Facebook Фото: searchenginejournal.com

Несмотря на то, что покупки в прямом эфире (livestream shopping) становятся все более популярными в мире и приносят солидный доход компаниям, Facebook в своем блоге объявил о закрытии данной функции. Причина — попытка переключить внимание на Reels — создание коротких роликов, как в TikTok. «С 1 октября вы больше не сможете проводить на Facebook новые или запланированные мероприятия, связанные с покупками в прямом эфире», — говорится в сообщении компании.

Отмечается, что пользователи по-прежнему могут использовать Facebook Live для прямых трансляций, но больше не будет возможности создавать списки воспроизведения товаров или отмечать товары в своих видео Facebook Live.

Напомним, что видеопокупки Livestream стали общедоступными на Facebook два года назад, после серии небольших испытаний и бета-тестов. Эта функция была разработана для того, чтобы предоставить авторам и брендам интерактивный способ продавать товары, общаться со зрителями и потенциально привлекать новых клиентов. Тем не менее, Facebook заявляет, что теперь он отходит от «живых» продаж, сосредоточившись на роликах.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Через 5 лет десятки тысяч магазинов перейдут на полное самообслуживание

«Поскольку потребители больше предпочитают короткие видео, мы смещаем акцент на Reels в функционале Facebook и Instagram. Если вы хотите привлечь людей с помощью видео, попробуйте поэкспериментировать с рекламой. Вы также можете помечать продукты в Reels на Instagram, чтобы оптимизировать поиск и привлекать пользователей к просмотру. Если у вас есть магазин и вы хотите проводить «живые» продажи, вы можете настроить Live Shopping на Instagram».
говорится в сообщении Facebook

Facebook впервые представил «живые покупки» в 2018 году и в течение последних нескольких лет тестировал способы сделать эту функцию более удобной и популярной. Например, ноябре прошлого года компания начала тестировать «Live Shopping for Creators». Это позволило создателям и брендам проводить перекрестные трансляции на обеих страницах, а не направлять пользователей на одну.

Facebook — не единственный цифровой гигант, который собирается урезать свои планы по развитию «покупок в реальном времени». Недавно стало известно, что компания TikTok отказалась от планов по расширению своей инициативы «TikTok Shop» на США и другие регионы Европы.

Покупки в режиме реального времени становятся все более популярными в Азии, особенно в Китае. Однако, поскольку и Facebook, и TikTok отказались от планов по развитию своих проектов в этой сфере, похоже, что популярность livestream shopping за пределами Азии все еще достаточно низкая.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Наглядно и результативно: как видео помогает увеличивать продажи в e-commerce

Twitter продолжает расширять свой e-commerce инструментарий: в соцсеть добавили новый сервис

Как покупать на Amazon: полезные лайфхаки для начинающих

По материалам techcrunch.com

Хочу получать:

ТОП новости, билеты на мероприятия, бесплатно!