close-btn

Facebook закриває функцію онлайн покупок у реальному часі

З 1 жовтня користувачі Facebook більше не зможуть купувати товари в режимі livestream через цю соціальну мережу

Facebook

Facebook Фото: searchenginejournal.com

Незважаючи на те, що покупки в прямому ефірі (livestream shopping) стають все більш популярними у світі та приносять солідний дохід компаніям, Facebook у своєму блозі оголосив про закриття цієї функції. Причина — спроба переключити увагу на Reels — створення коротких роликів, як у TikTok. «З 1 жовтня ви більше не зможете проводити на Facebook нові або заплановані заходи, пов’язані з покупками у прямому ефірі», — йдеться в повідомленні компанії.

Зазначається, що користувачі можуть використовувати Facebook Live для прямих трансляцій, але більше не буде можливості створювати списки відтворення товарів або відзначати товари у своїх відео Facebook Live.

Нагадаємо, що відеопокупки Livestream стали загальнодоступними на Facebook два роки тому після серії невеликих випробувань і бета-тестів. Ця функція була розроблена для того, щоб надати авторам та брендам інтерактивний спосіб продавати товари, спілкуватися з глядачами та потенційно залучати нових клієнтів. Тим не менш, Facebook заявляє, що тепер він відходить від «живих» продажів, зосередившись на роликах.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Через 5 років десятки тисяч магазинів перейдуть на повне самообслуговування

«Оскільки споживачі більше віддають перевагу коротким відео, ми зміщуємо акцент на Reels у функціоналі Facebook та Instagram. Якщо ви хочете залучити людей за допомогою відео, спробуйте експериментувати з рекламою. Ви також можете помічати продукти в Reels на Instagram, щоб оптимізувати пошук та залучати користувачів до перегляду. Якщо у вас є магазин і ви хочете проводити «живий» продаж, ви можете налаштувати Live Shopping на Instagram».
йдеться у повідомленні Facebook

Facebook вперше представив «живі покупки» у 2018 році і протягом останніх кількох років тестував способи зробити цю функцію зручнішою та популярною. Наприклад, у листопаді минулого року компанія почала тестувати Live Shopping for Creators. Це дозволило творцям та брендам проводити перехресні трансляції на обох сторінках, а не спрямовувати користувачів на одну.

Facebook — не єдиний цифровий гігант, який збирається урізати свої плани щодо розвитку «покупок у реальному часі». Нещодавно стало відомо, що компанія TikTok відмовилася від планів щодо розширення своєї ініціативи «TikTok Shop» на США та інші регіони Європи.

Покупки в режимі реального часу стають все популярнішими в Азії, особливо в Китаї. Однак, оскільки і Facebook, і TikTok відмовилися від планів розвитку своїх проектів у цій сфері, схоже, що популярність livestream shopping за межами Азії все ще досить низька.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:

Наочно й результативно: як відео допомагає збільшувати продажі в e-commerce

Twitter продовжує розширювати свій e-commerce інструментарій: в соцмережу додали новий сервіс

Як купувати на Amazon: корисні лайфхаки для початківців

За матеріалами techcrunch.com

google news