С 1 октября пользователи Facebook больше не смогут покупать товары в режиме livestream через данную социальную сеть
Facebook Фото: searchenginejournal.com
Несмотря на то, что покупки в прямом эфире (livestream shopping) становятся все более популярными в мире и приносят солидный доход компаниям, Facebook в своем блоге объявил о закрытии данной функции. Причина — попытка переключить внимание на Reels — создание коротких роликов, как в TikTok. «С 1 октября вы больше не сможете проводить на Facebook новые или запланированные мероприятия, связанные с покупками в прямом эфире», — говорится в сообщении компании.
Отмечается, что пользователи по-прежнему могут использовать Facebook Live для прямых трансляций, но больше не будет возможности создавать списки воспроизведения товаров или отмечать товары в своих видео Facebook Live.
Напомним, что видеопокупки Livestream стали общедоступными на Facebook два года назад, после серии небольших испытаний и бета-тестов. Эта функция была разработана для того, чтобы предоставить авторам и брендам интерактивный способ продавать товары, общаться со зрителями и потенциально привлекать новых клиентов. Тем не менее, Facebook заявляет, что теперь он отходит от «живых» продаж, сосредоточившись на роликах.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Через 5 лет десятки тысяч магазинов перейдут на полное самообслуживание
Facebook впервые представил «живые покупки» в 2018 году и в течение последних нескольких лет тестировал способы сделать эту функцию более удобной и популярной. Например, ноябре прошлого года компания начала тестировать «Live Shopping for Creators». Это позволило создателям и брендам проводить перекрестные трансляции на обеих страницах, а не направлять пользователей на одну.
Facebook — не единственный цифровой гигант, который собирается урезать свои планы по развитию «покупок в реальном времени». Недавно стало известно, что компания TikTok отказалась от планов по расширению своей инициативы «TikTok Shop» на США и другие регионы Европы.
Покупки в режиме реального времени становятся все более популярными в Азии, особенно в Китае. Однако, поскольку и Facebook, и TikTok отказались от планов по развитию своих проектов в этой сфере, похоже, что популярность livestream shopping за пределами Азии все еще достаточно низкая.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Наглядно и результативно: как видео помогает увеличивать продажи в e-commerce
Twitter продолжает расширять свой e-commerce инструментарий: в соцсеть добавили новый сервис
Как покупать на Amazon: полезные лайфхаки для начинающих
По материалам techcrunch.com
