З 1 жовтня користувачі Facebook більше не зможуть купувати товари в режимі livestream через цю соціальну мережу
Facebook Фото: searchenginejournal.com
Незважаючи на те, що покупки в прямому ефірі (livestream shopping) стають все більш популярними у світі та приносять солідний дохід компаніям, Facebook у своєму блозі оголосив про закриття цієї функції. Причина — спроба переключити увагу на Reels — створення коротких роликів, як у TikTok. «З 1 жовтня ви більше не зможете проводити на Facebook нові або заплановані заходи, пов’язані з покупками у прямому ефірі», — йдеться в повідомленні компанії.
Зазначається, що користувачі можуть використовувати Facebook Live для прямих трансляцій, але більше не буде можливості створювати списки відтворення товарів або відзначати товари у своїх відео Facebook Live.
Нагадаємо, що відеопокупки Livestream стали загальнодоступними на Facebook два роки тому після серії невеликих випробувань і бета-тестів. Ця функція була розроблена для того, щоб надати авторам та брендам інтерактивний спосіб продавати товари, спілкуватися з глядачами та потенційно залучати нових клієнтів. Тим не менш, Facebook заявляє, що тепер він відходить від «живих» продажів, зосередившись на роликах.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Через 5 років десятки тисяч магазинів перейдуть на повне самообслуговування
Facebook вперше представив «живі покупки» у 2018 році і протягом останніх кількох років тестував способи зробити цю функцію зручнішою та популярною. Наприклад, у листопаді минулого року компанія почала тестувати Live Shopping for Creators. Це дозволило творцям та брендам проводити перехресні трансляції на обох сторінках, а не спрямовувати користувачів на одну.
Facebook — не єдиний цифровий гігант, який збирається урізати свої плани щодо розвитку «покупок у реальному часі». Нещодавно стало відомо, що компанія TikTok відмовилася від планів щодо розширення своєї ініціативи «TikTok Shop» на США та інші регіони Європи.
Покупки в режимі реального часу стають все популярнішими в Азії, особливо в Китаї. Однак, оскільки і Facebook, і TikTok відмовилися від планів розвитку своїх проектів у цій сфері, схоже, що популярність livestream shopping за межами Азії все ще досить низька.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
Наочно й результативно: як відео допомагає збільшувати продажі в e-commerce
Twitter продовжує розширювати свій e-commerce інструментарій: в соцмережу додали новий сервіс
Як купувати на Amazon: корисні лайфхаки для початківців
За матеріалами techcrunch.com
Telegram
Viber