Минулого року Mondelez, Mars Inc. і PepsiCo Inc. продемонстрували високі продажі в росії. Зростання показників у країні-окупанті відбулося на фоні війни в Україні. Розкажемо як це сталося, та що буде далі?
Фото: freepik.com
Минулого року компанії Mondelez, Mars Inc. і PepsiCo Inc. відзначили значне зростання продажів у росії. Це сталося більш ніж через рік після того, як Путін напав на Україну.
Минулого року обсяг продажів Mondelez Rus збільшився на 38% і склав 92 млрд рублів (1,1 млрд дол.). У результаті загальний прибуток Mondelez зріс більш ніж удвічі порівняно з 2021 роком.
Згідно з річним звітом Mondelez, зростанню прибутку сприяли такі фактори, як ціноутворення, зростання обсягів і припинення реклами. У звіті наголошується, що 4% від загального виторгу компанії за минулий рік припало на росію.
Цікаве на тему: Економіка якої країни постраждає від підтримки рф?
Компанія Mars прийшла в росію на початку 90-х років. Минулого року її продажі зросли на 14% до 177 млрд рублів, а прибуток збільшився на 58% до 27 млрд рублів. Виторг компанії PepsiCo в росії збільшилася на 16%, а прибуток — у чотири рази. Компанія повідомила, що у 2022 році її діяльність у росії становила 5% від загального чистого виторгу, що на 1% більше, ніж у попередньому році.
Ось графік, що ілюструє продажі транснаціональних компаній споживчого сектора в росії:
Фото: bloomberg.com
На ньому наочно видно як PepsiCo, Mars і Mondelez збільшили виторг у 2022 році.
Однак існують обмеження на переказ коштів до росії та з росії, зазначають у Mondelez і Pepsi. Очікується, що великим компаніям, зокрема споживчого сектору, буде нараховано податок на прибуток у розмірі 10%, виходячи з різниці в прибутку між 2021-2022 і 2018-2019 роками.
Контекст
Американські фірми продовжують працювати в росії, оскільки не потрапляють під санкції. Однак вони зобов’язалися продавати тільки товари першої необхідності. Наприклад, PepsiCo припинила продавати продукти таких міжнародних брендів, як 7Up і Pepsi. Замість цього вона пропонує в росії чіпси, газовану воду, молоко, молочні продукти, дитяче харчування та місцеві продукти, такі як квас.
Ті компанії, які залишилися в росії, можливо, виграли від відходу з ринку своїх конкурентів.
«У будь-якій кризі є переможці», – каже Ліліт Геворкян, аналітик з російського ринку компанії S&P Global Market Intelligence. «У споживчих витратах немає різких змін. Так, спад є, але ми не спостерігаємо обвалу в стилі Covid», – додала вона.
Деякі світові бренди харчових продуктів та напоїв скоротили свою діяльність у росії, але лише деякі повністю пішли. Компанія Coca-Cola пішла з росії, але її продукцію, як і раніше, можна імпортувати. У відповідь на попит з’явилися аналогічні газовані напої під місцевими марками.
Хелі Сімола, старший економіст Інституту економік, що розвиваються, Банку Фінляндії, зазначила, що стабільний ринок праці та стримувана інфляція сприяють підтримці споживчого попиту. Вона також зазначила, що, за прогнозами Банку росії, зростання економіки цього року становитиме до 2%, а до 2024 року досягне довоєнного рівня.
Підсумок
Проте помітне зростання продажів Mondelez сходить нанівець. Компанія визнає, що 2023 року вона продаватиме в росії менше продукції, причому обсяги продажів знижуються з січня. Mondelez скоротила свою діяльність, припинила капітальні вкладення, запуск продукції та рекламні витрати в росії.
Mars також обмежує свою діяльність у росії, повідомив глобальний президент Mars Wrigley Ендрю Кларк, не надавши більш детальної інформації. Компанія PepsiCo відмовилася від коментарів з цього питання.
Однак ті компанії, які продовжують свою діяльність у росії, стикаються з бойкотами та кампаніями на деяких західних ринках. Продовження війни й зростання кількості жертв серед мирного населення чинять дедалі більший тиск на компанії, змушуючи їх припиняти свою діяльність у росії.
Лише через кілька тижнів після заяви про відновлення поставок до росії компанія Pernod Ricard припинила експорт усіх спиртних напоїв після закликів до бойкоту у Швеції, де виробляється горілка Absolut. Unilever Plc, британський конгломерат, що виробляє морозиво і мило, отримав удар від проєкту Солідарність з Україною. Група стверджує, що будь-які податки, що виплачуються російському уряду, сприяють веденню війни.
Виторг Unilever в росії знизилася на 1% до 85 млрд рублів, проте прибуток компанії минулого року зріс майже вдвічі до 9 млрд рублів. Компанія заявила, що її російський підрозділ працює незалежно і прибуток не виводиться за межі країни. Компанія повідомила про зниження обсягу продажів приблизно на 15% у зв’язку з вжитими заходами зі скорочення бізнесу в росії.
Варто пам’ятати, що компанії, які володіють активами в росії, мають отримувати дозвіл місцевої влади на їхній продаж і відраховувати кошти до державного бюджету. Тим самим буквально фінансувати війну проти України.
Інші статті на цю тему:
- Скільки грошей Україні принесла націоналізація активів рф
- Світовий бренд продовжує торгувати з рф: подробиці
- Топовий російський мільярдер відмовився від громадянства рф
