До вашої уваги короткий огляд деяких способів, за допомогою яких Disney занурить нас у захоплюючу подорож Метавсесвітом
Компанія Уолта Діснея — один із найвідоміших у світі розважальних брендів, автор найулюбленіших дитячих казок усіх часів. З цієї причини широко розрекламована концепція Метавсесвіту — іммерсивного, емпіричного онлайн-середовища, яке дозріло для чарівництва та розповідання історій, — ідеально підходить для бізнес-стратегії Disney.
Інтелектуальна власність компанії включає Marvel, «Зоряні війни», велику бібліотеку анімаційних фільмів, створених понад 60 років тому, та улюблені дитячі бренди. Зрозуміло, що будь-який загальнодоступний цифровий онлайн-всесвіт, зосереджений на цих персонажах, швидше за все, стане величезним джерелом доходу для «Дома Мауса». І нехай подробиці про це в даний час нечисленні і рідкісні, можна з упевненістю сказати, що Disney готує для нас щось казкове!
Крім фільмів, серіалів та мультфільмів, легендарний розважальний бренд, звичайно ж, славиться своїми курортами та тематичними парками. Неймовірна здатність втілювати фантазії в життя тісно пов’язана з Метавсесвітом, який, на думку багатьох, зосередиться на змішанні реального з віртуальним. З цих причин Disney, ймовірно, є однією з компаній, які найкраще зможуть отримати вигоду з можливостей, що пропонуються пов’язаними віртуальними світами. До вашої уваги короткий огляд деяких способів, за допомогою яких Disney занурить нас у казкову подорож Метавсесвітом.
Сторітелінг наступного покоління
Захоплююча розповідь лежить в основі всього, що зробило Disney великим, і цілком логічно, що саме воно стане стрижнем стратегії компанії щодо Метавсесвіту. Ряд проєктів віртуальної реальності вже є Disney, насамперед це гра Tales from the Galaxy’s Edge на тему «Зоряних воєн». Хоча це і не справжній досвід Метавсесвіту, оскільки обмежений одним окремим гравцем, він показує, що Disney серйозно ставиться до потенціалу VR. А нещодавні заявки на товарні знаки припускають, що проект у Метавсесвіті, заснований на бренді Marvel, також знаходиться у стадії розробки та може бути представлений найближчим часом.
Блокчейн і NFT
Багато шанувальників концепції Метавсесвіту вважають, що блокчейни і пов’язані з ними технології, такі як невзаємозамінні токени (NFT), відіграватимуть велику роль у нових віртуальних світах. Все тому, що вони дозволяють творити з певним ступенем децентралізації — свободи від контролю будь-якої однієї влади.
У випадку з Disney компанія, ймовірно, хотіла б зберегти централізований контроль над власним цифровим середовищем — наприклад, якби збиралася відкрити віртуальний тематичний парк. Але, як ми знаємо, NFT мають потенціал для створення унікальних цифрових предметів колекціонування та віртуальних активів обмеженого випуску. Все те, що цінують шанувальники брендів Disney.
Компанія вже випустила серію незамінних токенів під назвою Golden Moments, відзначаючи деяких зі своїх найулюбленіших персонажів та моменти з фільмів. На відміну від величезного асортименту традиційних фізичних предметів колекціонування, ці предмети призначені для того, щоб знову та знову приносити дохід компанії. Завдяки функції смарт-контрактів Disney бере комісію у розмірі 6% щоразу, коли NFT продаються або перепродаються серед фанатів та колекціонерів.
Команда
Щоб реалізувати можливості Метавсесвіту, потрібна команда фахівців високого рівня. Disney продемонструвала, що працює над цим, призначивши першим «керівником Метавсесвіту» Майка Уайта. Майк є старшим віце-президентом зі сторителлінгу та споживчого досвіду нового покоління, і вважається, що він зосередиться на розумінні потенціалу віртуальної реальності (VR), доповненої реальності (AR) та інших технологій, орієнтованих на Метавсесвіт.
Disney завжди дивилася в майбутнє і швидко реагувала на появу революційних проривів, таких як телебачення, комп’ютерна анімація, відеоігри та Інтернет, тому немає сумнівів у тому, як компанія ставитиметься до VR та Метавсесвіту якось інакше.
Серед інших нових співробітників Disney — Ерін Грін, яка раніше очолювала відділ комунікацій для дослідження змішаної реальності (MR) у Meta. Співробітники такого рівня — перший доказ того, що Disney планує заявити про себе як про ключового гравця в індустрії Метавсесвіту — галузі, яка, за прогнозами, до 2030 року коштуватиме до 13 трильйонів доларів.
Тематичні парки та віртуальні світи
«У нас є те, чого немає ні в кого іншого… наші парки. Якщо Метавсесвіт – це змішання фізичного та цифрового в одному середовищі, хто може зробити це краще, ніж Disney?»
Насправді, це змішання відбувається вже кілька років — відвідувачі парків Disney, курортів, готелів і круїзних лайнерів давно можуть скористатися перевагами «чарівних» браслетів, які застосовуються для розблокування безлічі віртуальних і реальних пристроїв. Не варто забувати і про додаток у стилі віртуального помічника під назвою Genie, який допомагає спланувати індивідуальний маршрут, аби відвідувачі не пропустили визначні пам’ятки, які їм швидше за все сподобаються.
Все це можна розглядати як початкові будівельні блоки Метавсесвіту, що включає тематичні парки. Додаткові підказки знову можна виявити в нещодавній патентній заявці, яка натякає на те, що компанія зацікавлена у створенні AR-середовищ, які не вимагають носіння гарнітури. Згідно з заявкою, це буде пов’язано з технологією, відомою як SLAM – одночасна локалізація та зіставлення.
Теоретично це дозволить відстежувати переміщення гостей у реальному середовищі — наприклад, у тематичному парку — та використовувати проектори, щоб оживляти персонажів перед їхніми очима. Подібна технологія вже використовується під час парадів у парках; різниця тут у тому, що візуальні ефекти будуть персоналізовані для конкретних відвідувачів, створюючи унікальний досвід для кожної людини.
Disney і Метавсесвіт — ідеальна пара?
Таким чином, хоча конкретних подробиць про плани Діснею щодо Метавсесвіту на момент написання статті мало, здається очевидним, що проекти того чи іншого роду вже перебувають на стадії реалізації. Завдяки грамотному маркетингу та комерційним навичкам, а також глибокому розумінню своїх сильних і слабких сторін, Disney досягла видатних досягнень, залишившись настільки ж актуальною для сьогоднішніх дітей покоління Z, як і для покоління бебі-бумерів, яке вперше зробило її ім’я світовим.
Придбання Marvel та Lucasfilm дало компанії право на збереження улюблених брендів та персонажів, які дозріли для адаптації до нових технологій оповідання. У сукупності ці фактори гарантують, що Disney зможе зіграти провідну роль у розвитку Метавсесвіту, а нас з вами попереду чекає ще безліч чарівних казок, розказаних на новий лад.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: ASML – найважливіша технологічна компанія світу, про яку мало хто знає
