Останні 6-9 місяців дедалі більше брендів використовують хвилю NFT. Навіщо вони це роблять?
https://roseon.world/
Non-Fungible Tokens (NFT) — це унікальні цифрові активи на основі блокчейну, які останнім часом привернули велику увагу. NFT створюють можливість володіння та торгівлі без централізованого посередника. Це майбутнє Інтернету і маркетологи повинні звернути на них увагу.
Бренди класу люкс та бренди, що випускають продукти з обмеженим тиражем, будуть використовувати NFT для автентифікації своїх продуктів. NFT обмежують кількість контрафактного товару і знову ж таки дають відчуття більшої ексклюзивності.
Щодо цифр, то NFT відповідають ажіотажу у діловому світі. Серед спонсорів — від знаменитостей та зірок спорту до великих брендів, таких як Coca-Cola, eBau та Universal Music Group.
Наприклад, Coca-Cola випустила свою першу NFT-колекцію ще в серпні 2021 року на платформі OpenSea, а виручка в розмірі близько $500 000 була спрямована на обрану нею благодійну організацію Special Olympics International.
У колекцію увійшли витвори мистецтва NFT, у тому числі один із торгових автоматів та «куртка Coca-Cola Bubble Jacket», яку можна носити на платформі тривимірної віртуальної реальності Decentraland. Потім компанія випустила лімітовану різдвяну колекцію NFT, яка була дуже успішною і була розпродана за 0,3 секунди.
Останні 6-9 місяців дедалі більше брендів використовують хвилю NFT. Навіщо вони це роблять?
1. Інфопривід
Криптоблоги та ЗМІ згадають бренд, розкажуть про колекцію, що сильно збільшить згадки у мережі та приведе нову аудиторію.
2. Колаборації
Є можливість об’єднатися з іншими компаніями, популярними художниками та зробити колаб, знову ж таки для розширення аудиторії.
3. Завжди залишатися у тренді
Це неймовірно важливо для компаній, особливо люксового одягу. Вони повинні показувати, що здатні будь-коли бути на хвилі, розширюватися і будувати брендинг навколо свого імені.
4. Додатковий дохід
У масштабі найбільшого бренду, припустимо Coca-Cola, прибуток від продажу NFT колекції буде незначний, але все ж таки це мільйони доларів. За недавніми даними Dune Analytics, продаж власних NFT приніс Nike $185 млн доходу. При цьому обсяг вторинних продажів коливається близько $1.3 млрд. Це робить Nike лідером у рейтингу інших компаній, які запустили власні NFT.
До верхівки рейтингу також потрапили: Dolce & Gabbana ($25.6 млн), Tiffanу ($12.6 млн), Gucci ($11.5 млн), Budweiser, Adidas та Time Magazine.
5. Прозорість
Використання смарт-контрактів, прозорість та рівність є одними із позитивних моментів, які рекламують прихильники NFT. Наприклад, партнерство LimeWire з UMG дозволить продавати аудіовізуальний контент, такий як записи, відеоматеріали та твори мистецтва, безпосередньо фанатам та колекціонерам. Оскільки UMG керує авторськими правами на контент своїх художників, вона продаватиме індивідуальні ліцензії LimeWire для комерціалізації як цифрові предмети колекціонування. Потім дохід буде розділений між творцями, LimeWire та UMG.
Ось трохи про бренди в NFT — свіжі та застарілі згадки:
- Puma створює свою власну колекцію NFT, до цього вони вже мали спільну колекцію з Catblox
- Pizza Hut представила NFT піцу
- Playboy під натхненням логотипу випустив колекцію із 12 000 кроликів.
- Бренди Adidas та Prada об’єдналися для створення NFT-колекції Adidas for Prada re-source.
- Mercedes-Benz у співпраці з Art2People створив ексклюзивну колекцію Mercedes NFT, натхненною лінійкою автомобілів G-класу.
Майбутнє
Декілька торгових майданчиків пропонують користувачам різні NFT для перегляду та торгівлі, що в кінцевому підсумку призводить до масового впровадження. NFT приносять користь як фанатам, так і маркетологам, тому що дозволяють одним отримувати ексклюзивний доступ до своїх улюблених брендів, а іншим заробляти на цьому гроші.
Компанії також можуть використовувати NFT як маркетинговий інструмент. Крім того, така концепція відкриває новий прибутковий шлях для цифрових художників.
За допомогою NFT компанії дозволяють своїм клієнтам інвестувати у співтовариство, забезпечуючи набагато глибшу взаємодію, ніж з тими, хто просто купує передплату.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: ASML – найважливіша технологічна компанія світу, про яку мало хто знає
