Додаток обміну голосовими повідомленнями Clubhouse з’явився у розпал пандемії – у квітні 20-го. З того часу соцмережа здобула прихильність як користувачів, так й інвесторів. Однак нині все частіше звучать думки про те, що завершення пандемії відправить новинку у небуття.
Логіка в тому, щоб ініціювати розмову на цікаву тему, створивши кімнату. Фото: lenta.ru
Клуб обміну онлайн-подкастами, як ще називають Clubhouse, запропонував користувачам новий досвід. На відміну від Facebook чи Instagram у ньому немає можливості лайкати, коментувати чи розміщувати рекламу. У Clubhouse акцент робиться на живому спілкуванні – на тому елементі нашого повсякдення, якого нам так бракує у пандемічній реальності.
За задумом, користувач гортає список інтересів і знаходить свій (“Мистецтво”, “Техно”, “Віра”). Далі на основі вибраних вподобань пропонуються кімнати. У них є так звана “Сцена”. Тут знаходимо людей, які виступають, а також усіх, кого вони запрошували ставити питання або брати участь у розмові.
Логіка в тому, що люди створюють кімнату, ініціюючи розмову на цікаву тему. Хтось із аудиторії може “підняти руку”, якщо йому є що сказати чи запитати. Користувачі додатку отримують сповіщення, коли люди, за якими вони стежать, починають або планують кімнату. Таким чином, Clubhouse подарував можливість спілкуватися з експертами галузі, отримувати від них цінні поради, а разом з тим популяризувати свої ідеї, спробувати себе у ролі експерта.
Cтворювати контент в Clubhouse відносно легше. Фото: IXBT.com
Інтерес до нової соцмережі був підігрітий обмеженим принципом входу. Завантажити додаток можуть лише користувачі iPhone та iPad за прямим запрошенням від когось, хто вже є учасником. За даними AppAnnie, кількість завантажень Clubhouse за трохи більше ніж 2 тижні зросла з понад 3,5 млн до 8,1 млн. Після релізу його вартість оцінювалася в $ 100 млн. Однак після того, як у січні венчурний фонд Andreessen Horowitz проінвестував в розвиток проекту $ 100 млн, його оцінка зросла до більш ніж $1 млрд.
Секрет успіху – в неоднозначності
Як зазначають користувачі та експерти, створювати контент у Clubhouse відносно легше. Написання публікацій у блозі та створення красивих відео вимагають зусиль та навичок, а приєднатися до голосового чату простіше, ніж знімати селфі. Крім того, створити одноразову кімнату – більш легке завдання, ніж планувати серію подкастів.
Крім того, Clubhouse вимагає активного пошуку цікавих розмов та коригування підписки. TikTok на основі машинного навчання знайде цікаве саме вам відео. Він вимірює, як довго ви дивитесь, як швидко прокручуєте та багато інших особливостей вашої поведінки. Для цього TikTok потребує великих масивів даних. Соцмережа була розроблена з урахуванням цього фокусу на зборі даних. Сьогодні її алгоритм набагато перевершує алгоритм рекомендацій від Facebook.
Із Clubhouse зробити це складніше. Адже користувачі можуть не реагувати безпосередньо на розмову. Затримка між втратою інтересу до розмови з боку користувача та дією “пропуск” ускладнює правильну роботу алгоритму.
Користувачі відчувають потребу у візуальному поясненні. Фото: pixabay.com
Наразі Clubhouse не транскрибує і не зберігає розмови. Адже це суперечитиме концепції живого спілкування. Те ж стосується відсутності опції залишати “коментарі”, перебуваючи в кімнаті, або ділитися посиланнями з кімнати. Як пишуть користувачі на форумах, часто відчувають потребу у візуальному поясненні або можливості додати зовнішній лінк, який має відношення до розмови.
“Clubhouse – це обмін ідеями в режимі реального часу, а не просто споживання високоредагованого статичного вмісту”, – написав у своєму блозі Ендрю Чен, партнер компанії Andreessen Horowitz. – “Це новий досвід, який вносить гуманність та контекст до соціальної взаємодії в інтернеті.”
Clubhouse пропонує новий досвід і для рекламодавців. Контент-стратегія бренду може базуватися як на створенні власних кімнат або участі в інших, так і спонсорство кімнат. Іншою потенційною можливістю для рекламодавців може бути заповнення порожнього місця на екрані.
Чи є майбунє в соцмережі?
Творцям соцмережі доведеться покреативити після пандемії. Фото: pixabay.com
Важковаговики на ринку соцмереж вже відреагували на появу нового гравця. Twitter почав випуск Spaces, що повторює досвід роботи в Clubhouse. Instagram запустив кімнати для прямих ефірів. Telegram дозволив створювати голосові чати в каналах і зберігати їх як подкасти.
Слухання розмов інших людей забезпечує вкрай необхідну близькість в період соціального дистанціювання та ізоляції. Однак чи збережеться інтерес до обміну репліками після пандемії? Швидше за все, творцям Clubhouse доведеться додати щось нове. Що б це не було, важливо, щоб ця нова ніша на той час залишалася вільною.
