Інвестори пильно стежать за показниками бренду Jordan, який є основним джерелом прибутку для компанії Nike, так як його популярність стрімко падає, що на фоні зростання продажів у конкурентів виглядає досить тривожно
Nike Фото: pixabay.com
Дані аналітичної компанії Altan Insights показують, що вартість деяких кросівок Jordan знижується на ринку перепродажу, оскільки інші виробники, зокрема On Running, переживають стрімке зростання. На платформі перепродажу StockX середня націнка на нові випуски Nike Air Jordan 1 Retro High, які давно вважаються квінтесенцією колекційного взуття, знизилася з 61% у 2020 році до 4% у 2023 році.
Іншими словами, моделі кросівок, які колись продавалися на біржі StockX із суттєвою націнкою (подекуди на $100 дорожче, ніж у прайс-листі Nike), зараз продаються з надбавкою менше $10, або зі знижкою, якщо йдеться про кольори «True Blue», «Skyline» і «White Cement» топів Air Jordan, випущених цього року. Деякі інвестори занепокоєні тим, що бренд Jordan, основне джерело продажів для Nike, може «втрачати обертів», заявили в неділю аналітики Bernstein.
Генеральний директор компанії Джон Донахью заявив інвесторам у червні, що Jordan «на шляху до того, щоб стати другим за величиною взуттєвим брендом у Північній Америці», з ростом більш ніж на 30% у 2023 фінансовому році.
Компанія не повідомляє, який відсоток її загальних доходів припадає на Jordan. Але в оптових продажах на бренд припадає приблизно 16% доходів Nike, згідно з річним звітом за 2023 фінансовий рік, що на 29% більше, ніж у попередньому році.
Цікаве по темі: Як фінтех впливає на сталий розвиток моди
Продажі на StockX безпосередньо не впливають на доходи Nike, але аналітики кажуть, що вартість перепродажу може виміряти споживчі настрої щодо бренду. Nike все ще входить до п’ятірки найбільш продаваних брендів кросівок на StockX, але платформа фіксує більш швидке зростання продажів інших компаній, включаючи бігову марку Asics і французьку спортивну роздрібну мережу Salomon, у порівнянні з попереднім роком.
Великі ритейлери, такі як Foot Locker, відзначають високий попит в останні квартали на кросівки для «продуктивного бігу» від таких брендів, як Hoka, що належить Deckers, тоді як продажі повсякденних кросівок, таких як брезентові скейт-кросівки, знизилися.
Продажі спортивного взуття бренду Nike Jordan також випередили продажі ретро-стилів, до яких відносяться кросівки Air Jordan 1, заявив Донахью в червні.
Nike Фото: freepik.com
Керівник відділу досліджень Altan Ділан Діттріх сказав, що це різкий відхід від 2020 і 2021 років, коли високий попит на кросівки Nike для активного способу життя — в поєднанні з обмеженою доступністю через пов’язані з пандемією збої в ланцюжку поставок — гарантував високі продажі. У той час Nike могла розраховувати на те, що як покупці, так і перекупники розкуповуватимуть наявні запаси, що знайшло своє відображення у високих преміях за стилі Nike на платформах перепродажу, таких як StockX.
Читайте популярне: Meta та RayBan випустили розумні окуляри: що вони вміють
Оскільки премії за перепродаж впали, Nike також повідомила про уповільнення темпів зростання. Продажі в ключовому північноамериканському регіоні зросли на 5%, що є найповільнішим зростанням за останні чотири квартали.
Дані Apptopia від Barclays показали, що протягом першого фінансового кварталу кількість завантажень додатків Nike знизилася на 18% порівняно з минулим роком — найбільше падіння з середини 2019 року — в той час як середньоденна кількість користувачів також знизилася на 2% порівняно з минулим роком.
За словами Джесіки Рамірес, старшого аналітика Jane Hali & Associates, деякі інвестори стурбовані тим, що інновації Nike не встигають за новими брендами, які завойовують частку на американському ринку, оскільки покупці переходять на бігове взуття.
«Простір у спорті став надзвичайно конкурентним, і покупці тепер мають багато хороших брендів на вибір», — додала Рамірес.
У червні Донахью повідомив інвесторам, що компанія «перезавантажила» свій біговий бізнес, підкресливши оновлення існуючих стилів, включаючи кросівки для шосейних доріг Infinity та кросівки для трейлового бігу Pegasus.
Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:
Puma випустила кросівки з NFC-чіпом для продажів у метавсесвіті
Кросівки AirForce від Nike уперше випустять у вигляді NFT: названо дату
За матеріалами reuters.com.
